2019 年，超过 1.8 亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活，从水上萌宠，到国宝熊猫 ；从古城文化，到异国风情 ，7.2 亿支短视频成为美好旅程的影像志。短视频时代，文旅内容以更立体、沉浸的方式呈现在用户面前，有趣的故事、 动听的音乐、创意的剪辑，让用户一次次在不经意间被击中，在一次次点赞时埋下心动的种子。 旅行的美好从未改变，只是看见美好、记录美好的方式早已悄然改变。
每一条抖音的结尾处都会有这样一句话“抖音记录美好生活”。多元共筑的内容格局，高度智能化的生产模式，决定了在抖音“记录美好生活”绝不仅仅是一句口号。短视频成功将声音、影像、文字拼贴融合，让行走在这个世界上的每一个人都能记录专属于自己的影像记忆。2019 年的旅程已经过去，我们依托巨量引擎数据体系，从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析，希望为大家展现出一个生动而深刻的抖音文旅生态场景。
2019，抖音成为「国民级」文旅内容记录平台
2019 年抖音用户共打卡 6.6 亿次，足迹遍布全球 233 个国家及地区。2019年，7亿 以上的文旅相关内容被创作，超过384亿 的文旅内容让用户心动点赞。而每个赞的背后，都诚实地记录了用户对这广阔世界的情感归属。从“大雁塔丽人行”到“不倒翁小姐姐”，从“网红古城西安”到“4D魔幻城市重庆”，抖音已然成为了热点的孵化器，同时，也让越来越多的城市与景区被更多人看见。
抖音上的文旅用户从“垂类兴趣”到“大众普及”
短视 频 成 为 记 录 和 分 享 旅 行 的 重 要 手 段，我们分析了具有文旅相关内容标签的抖音用户，发现全民化、全时化、全域化的特点已然显现。不同年龄、不同地域的用户每天在抖音上浏览、记录、创造着大量的文旅内容。而不论是地方美食，还是传统文化，抖音上，好看、好听、好玩、好吃都可成为触发旅行的源动力，而新型的互动，沉浸的体验，也都激发着大家对每个美好之地的向往。博物馆热度居高不下，「失恋博物馆」凭互动性异军突起。2019 年，失恋博物馆凭借创意、沉浸、互动异军突起，以“故宫”为代表的博物馆，亦能通过文创新玩法将“传统文化”的魅力发挥到极致。要出行，也要美美的自己，抖音贴纸促使用户生产高质量的文旅内容，记录美好旅行生活。好景色离不开好音乐，背景音乐让短视频“一秒成大片”，激发旅行灵感，让“你笑起来更好看”。
抖音上的文旅目的地「打卡」成年度关键词
“跟着抖音去旅行成了越来越多人的选择。”“抖音美好打卡地”项目相关负责人表示，抖音希望能够依托自身平台的大量数据和旅游短视频内容，建立一套认证美好旅游目的地标准，为用户出游提供指南，减少决策成本；也有利于获得认证的景区提升形象，吸引更多游客“打卡”。
2019 年抖音用户共打卡目的地 6.6 亿 次，足迹遍布了全球 233 个国家及地区。其中，上海 和 首尔 分别成为2019年抖音用户最爱打卡的国内和国外城市。除了大城市，文旅资源丰富的贫困县也在抖音平台上表现突出，而贫困县景点在抖音上的传播，则成为了当地旅游发展的重要突破口。 热爱千古奇观，也爱打卡灯火阑珊，想要成为抖音用户最爱打卡地， 除了自身 IP 及互动性极佳外，为景区注入文化特色、通过年轻人喜爱的方式传播，亦能让景区具有生生不息的活力。以文旅资源，创经济突破，乡村文旅资源丰富的贫困县在抖音平台上表现突出，贫困县景点在抖音上的传 播，成为当地旅游发展的突破口。截止目前，根据国贫办发布的最新国家级贫 困县名单，栾川县、稻城县、宣恩县、慈利县已实现脱贫。 小县城也有大舞台 ，2019 年，抖音为不少小而美的乡村带来了更大的舞台，抖音平台上乡村文旅短视频内容投稿量超过了 2963 万，总播放量超过了 805 亿。播放量前 10 名中有 3 个县城来自安徽省，2 个来自江苏省，贫困县占比 20%。
抖音上的创作生态人人都是创作者
普通用户、文旅 KOL（万粉以上创作者）、品牌账号在抖音上形成了完整的创作者生态，共同助力优质文旅内容的持续性产出。2019年，文旅KOL已经达到了73万 余人，他们平均每天生产50000 条以上的文旅视频，为抖音上的美好目地带来平均每日 693 万 的观看量，抖音的创作者真正实现了让美好之地都被看见。文旅品牌号成为文旅营销主阵地 ，不管是历史名城、现代化都市，还是古朴小镇、山水景区，都在新的媒体环境下，以抖音为基点，连接世界、连接用户。抖音成为城市形象传播阵地，官方政务号入驻，抖音成为城市宣传之窗 。文旅相关政务号入驻抖音，助力城市文旅形象传播，城市成为“网红”，产生了快速集聚人气、吸引忠诚粉丝等效应，城市政务机；构通过抖音账号，创作精品内容，树立城市形象。2019 年，巨量引擎与各地政府及景区共发起内容共创 246 场，其中，与文旅相关政府机构合作 165 场，占比 67%。
联系客服
