自2003年成立至今，融创经过18年的发展，如今将文旅板块作为了下一个战略重点。
商羽，作为融创的执行董事、执行总裁兼西南区域集团总裁，自然接过了融创西南文旅板块布局的大旗，也被寄予厚望。商羽是融创的元老级人物，融创刚成立时他就担任了副总。
在融创的十多年里，商羽成绩斐然，被融创人看作标杆式的存在。
2001年，商羽大学毕业，顺利加入了顺驰。商羽对房地产行业的热爱从大学时期就开始了，他大学就读的专业就是“房地产经营与管理”。毕业之前，商羽就已经进入孙宏斌的顺驰实习过。
正式进入顺驰后，他从营销一线做起，仅用半年时间便升任了企划部经理，并主持顺驰旗下多个项目，例如驰半岛·蓝湾及半岛·豪庭项目。
2003年，孙宏斌创立了融创，商羽获任天津融创奥城副总经理，那时他才24岁，成为集团最年轻的副总。一年之后，商羽身负发展重任只身入渝，担任融创重庆奥林匹克花园置业副总经理，后取得“连续4年摘得重庆市单盘销冠”的好成绩。
2005年至2006年，商羽先后担任融创成都公司、重庆公司总经理，经过近十年的努力，商羽为融创之后西南市场的开拓打下了坚实基础。
2015年，融创西南区域正式成立，3年后，商羽带领的融创西南区域集团销售额达到807亿元，相当于中国房企前40强。到了2017年，融创西成功打入四川、云南、贵州、广西市场，2年里实现了西南5省的全覆盖布局。
在别人眼里，商羽是个工作狂，他倡导“5+2”、“白+黑”的工作方式。工作和生活里一直充满激情和斗志。他还经常给员工打气：“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还”。
2019年，融创文旅成为融创四大战略板块之一，未来也将成为整个集团的价值增长点。而商羽执掌的西南区域旅游资源丰富，是融创布局文旅产业的重镇
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