王利芬、罗胖，相似的履历背景，央视名主持、优质的大咖人脉、名校高知背景……创业之途却并没有殊途同归。
“得到”掀起知识付费的浪潮，知识会员达到700多万，平均总营收早已上几亿元。“优米网”屡变定位仍困境重重。这一次重回大众视野却是以比较尴尬的角色出现。
二者都属于精英创业，之所以出现如此大相径庭的局面，我认为有其中两个因素很重要：
二是创始人对商业动态、环境的敏锐洞悉以及危机意识。
▌踩准“个人IP”红利窗口
罗胖最早抓住移动互联的红利机遇，强势输出并苦心经营个人知识IP明星，价值输出获得大量的流量。个人明星IP为其知识付费的事业带来巨大的赋能。早在2015年的时候，罗胖就通过公众号以及优酷视频端大量输出他个人的原创内容，内容活泼轻松有趣，涉猎人文科学、互联网、历史等多个领域。每天早上6点钟，日复日一日地坚持，奠定了其知识明星的江湖地位。
红利的窗口有时只开放给懂得的人。机遇有时转瞬即逝，踩准风口非常重要。等到2018年，王利芬老师开始意识到个人IP的重要性，可惜似乎有一点晚。她开始输出近达10篇个人原创文章,都是行业大佬：雷军、张小龙、王健林……。仅有一篇关于茅侃侃的文章获得10万 ，第一次获得高关注，但遗憾的是几乎又受到了全网群嘲。
▌品牌人格化为企业赋能
特别可惜也特别庆幸。可惜的是，如果在三年前，王利芬老师有这一个动作并强化这个定位，并且能重视与用户的链接，打造个人IP,强化个人品牌的品牌温度，不是一味地推优米网。我想今天的优米网不至于如此这般影响力，被互联网浪潮中众多的新秀淹没。
王利芬老师具备超级IP的一些先天特质，拥有北大文学博士这样深厚的文化积淀，访谈了一大批中国最优秀的企业家。早在2010年，优米网上线。史玉柱、马云等众多大咖为其站台打CALL。 由她制作并主持的《赢在中国》曾经是中国最早最有影响力的创业节目，今天的创业者们有很多都是被这个节目传递的创业精神激励，走上创业之路的。可以说王利芬老师的个人IP塑造，拥有天时地利的先机，可惜的是缺乏了对商业环境以及消费升级的洞悉。
可以说，今天的中国，除了实业、重工业领域之外，其他所有品牌的创始人如果重视个人品牌塑造以及布局，将大大加速其品牌的行业影响力，并为公司的发展赋能。
庆幸的是，王利芬老师终于开始重视与用户充满情感的互动，也开始真正地持续输出个人IP的内容。当然我们依然佩服王利芬老师在创业之路寻求的探索和改变的勇气，也希望王老师以及她的优米网在新一波的互联网机遇中转型成功，期待再一次“赢在中国”的辉煌。
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