首先感谢大家对上篇文章的支持,先晒一下上篇文章的数据:
上篇文章超过1万人读完,但是坦白说,能够应用的人,可能1%都不到,因为基本上得是赚到300万以上的人,才能够应用得到。
毕竟大多数人已经在现有的品类中了,换品类基本上是一件非常困难的事情。虽然,大家看得爽就行了
不过好像大家还是挺喜欢我写这种爽文的,所以我就找了一个主题线,方便自己能一直写下去,就是先围绕我个人的四大能力来做一个四部曲先:
1、品类;
2、流量;
3、转化;
4、管理;
《品类思维做大电商生意》作为这个四部曲的第一篇吧,正好写了我的第一个擅长,而这篇,就写我第二个擅长:流量。希望让大家能够用更底层的思维去了解互联网上的流量,从而帮助大家了解『超大流量是如何获得的?』
先讲大流量的第一个前提:红利。
一、红利
互联网生意为什么这么吸引人?
过去10年就是流量红利实在太多了,自从我2009年开始做互联网,就一直在修炼自己的流量红利能力。
用一个浅显的例子讲一下什么是红利?两个市场,都拥有5个卖家,但是A市场有50个买家,并且买家在一个个走,而B市场拥有500个买家,而且买家还在源源不断进场……你说同样的努力,B市场的卖家是不是会感觉赚钱很轻松?
过去11年,我抓住了百度SEO,淘宝天猫,微博,抖音等等等,红利持续得越久,我们轻松赚钱就越多。
最早2009年我玩的百度SEO,其实每年都在帮我赚百万以上,到今天,我手上的网站流量超20万一天。(下图为同时期百度股价,上升期为2010年至2015年,代表着百度的红利)
我2014年底开始玩微博,而2015年下半年到2018年顶峰,微博3年股价腾飞10倍,这3年微博有巨大的红利。(下图为微博股价,上升期为2015年至2018年,代表着背后微博的红利)
而淘宝天猫是过去10年中国互联网最大的流量红利,一直到后来的拼多多,京东都带来了无数的机会。这些并称为平台电商,这背后的流量红利,帮助了数以百万人致富。
包括2018年兴起的抖音,我们也抓住了这波超级红利带来的巨大流量。
做生意不抓这种红利行不行,老老实实做产品不香吗?能,但是同样的努力,你赚得当然就更有限了。
就像上篇文章我讲的,抓住了超级(五高)品类,你可以比别人同样努力,赚到10倍100倍的钱。
而这篇文章开始讲的就是抓住了流量红利,也将比别人同样努力多获得5倍10倍流量,而流量背后自然就是钱。尤其要抓住大流量,首先就是背后的这波红利!
如果你只关注到红利,但仍然你可能只是相对容易拿到流量,但并没有一定能拿到大流量。接下来,给大家分享我总结的大流量思维模型:颗粒模型。
二、颗粒
互联网的流量,都可以划为一个个颗粒去思考。这一个个颗粒,可以是一个关键词颗粒(搜索流量)、视频颗粒等。
1、关键词颗粒
百度,淘宝全部是基于关键词的,每家在百度和淘宝的公司都是在基于关键词的抢占。能抢到一个词,就获得一块根据地,就是一小片流量。
电商人要研究的,就是每个词语,你一定要有颗粒度。不要一上来就说做一个什么样的大生意,而就是针对于最小颗粒度『词语』去引流。
比如说,针对于关键词,我的第一桶金就来自于“减肥产品排行榜”这个词,光这个词(百度搜索)让我赚了超过100万。
我们公司这10年来我们还一直在做百度竞价,百度竞价就更加有意思了,到今天我们投放七八个主要词语,一年起码帮我们赚200万利润,真的是一字千金啊!
而到了淘宝时代,“保险柜”这个词语,一款词让我们卖了3000万销售额。
流量,就是由一个个这样的颗粒组成,单独一个颗粒,有很值钱的颗粒,比如刚刚说的“减肥产品排行榜”,也有不值钱的颗粒,比如一些娱乐关键词。
淘宝上是颗粒机会最多的平台,有数十万个有商业价值的词语,而每个词语背后有超过100个产品机会。
词语一直以来就是电商最大的生意!发现词语,就发现了大量的机会。
今天我们在淘宝上的销售,每个项目也都是抢占了几个词语。(我现在再也不会公布我到底做了哪些词了,我早期分享的我做的词,都引来了无数的竞争。我不公布的一些词,则帮我赚了很多年的利润)
理解(百度、淘宝)搜索流量的关键,就是理解每个词语。
我经常和身边人说,做好淘宝太容易了,很多人不相信。其实把握到核心,就是抓住好词语就行了。
(2)短视频颗粒
这个颗粒思维搬到短视频上,也是一样的,很多人原创视频!但其实就像不是每个词都值钱一样,99.99%的短视频是不值钱的。
正确的方法就是把市场上的热门视频拿过来模仿。(当然为了尊重别人的知识产权,我们拿过来改改是要的。)
别人热门的视频是因为抓住一部分群体需求而火,我们做了也肯定能火。当然前提也是你的拍摄技巧,细节方面我就不讲了。
有人来问我,怎么做短视频,我常说:你先有耐心把你们行业内300个成功的短视频下载下来,没这个耐心就不要做短视频,否则自己怎么拍怎么尬。(如此简单,但是好像我身边几乎没人做)
我带我们团队做短视频的时候,随时把好的短视频发给同事们,给他们复盘这个短视频好在哪里。
所以玩互联网流量,底层思维就这么简单,核心就是找到最小成功颗粒模型。
当然,不是每个词语都有机会,也不是全部视频都有机会。
只有差不多0.1%的词语的机会都会很好的。比如我们内部是怎么训练新手员工的?就是让他找4万个词语,找到特别好的产品,就是靠一本新华字典,随机找词!最后PK谁找的产品分析下来最有机会!
我们常讲的一般优秀的电商人,都是通过寻找这些颗粒中的有价值关键词,有价值的内容,从而赚到了一些钱。一般优秀的短视频创业者,也是做着一个成功账号。
但是,这些人差不多就是几十万,百万收入级别,还无法进入更高的层次。
这就是接下来这篇文章的高潮部分,也是这三年我总结出来的“复制颗粒”的思维。
三、复制
早年我是没有复制经验的,只是找到一个模型,然后扬扬得意了,不知道做大,就只能赚点小钱。然后每年都是不断在找机会……
而现在的玩法,简单粗暴,找到一个颗粒模型,然后把它复制100遍。我今天投的生意,现在都在应用这个思维模型。只要一个产品爆了,就分析它背后的颗粒是什么,那么就一个个上,全面复制,把市场全面占领……
一个词有机会,我为什么要只上一个产品呢?为什么不能上3-10个产品呢?抢占这个词语的全部市场?
一个视频能火?如果做10个号呢?100个视频?最好的视频再加上广告呢?背后就是10000倍的流量。
我们的路,就是要走到对手无路可走,寸草不生。这么想其实是过于狂妄的,其实也是做不到的
,因为对手往往也能走出来你想不到的路,我只是讲这种思维方式。比如我们合伙人徐勇寒的生意,他们就是这套玩法的集大成者,他们在功效型美妆行业,最高峰几千家店铺玩透一个行业。所有店铺都是同一个打法。
今年我们又一起做的美妆电商生意,通过抖音推广,最近爆的一款产品,超6000万销售额,就一个款,背后砸了超2000万的广告费,在生命周期里面,把这个产品的极限引爆!2000万广告费的背后,是若干个广告视频。
懂得玩一两个词,懂得玩内容,只是会玩了颗粒,只是一个赚10万,几十万的电商小老板,算刚刚入门。而只有具备这种100倍复制思维,才能有机会获得超大流量!赚到几百万几千万。
那些顶尖的电商公司,韩都衣舍,美的,网红公司如涵都是这个思维方式的延伸。韩都衣舍通过一年上几万个产品,几十个天猫店,实现对搜索流量的占有。美的通过1000家天猫店彻底占领了电器的流量渠道。而如涵则是通过上百个网红对微博流量的占有。
前些年我一直自诩自己的创意能力,找到机会的能力,我能每天给别人分享一个我找到的机会,但是却未曾有能力把一个机会做到彻底。大概三年前我开始转变思维,不再去做“那么多”生意,而是找到那些超级生意,放大10倍100倍,获得超大流量!
总结一下:
(1)先找到这家公司的最小颗粒是什么?比如说某个词,某类图,某个视频,完成0-1的成功。
(2)依靠自己的组织能力把流量从1复制到100吧!
当然,光有这个思维,还是不够。
因为要把流量复制100倍,就要全面具备超过常人的管理能力。很多创业者看了这篇文章,估计都会在想怎么把自己流量放大10倍。但是如果没有足够的阅历,你的管理能力是跟不上的,只能线性发展。
这背后的管理能力当然很复杂,我应该会在后面的《管理》篇中讲解,点下『在看』,期待的朋友多的话,我写快一点的吧。
另外,我是先写《转化》还是先写《管理》呢?各位说说
:没看过上篇的可以看看《用品类思维做大电商生意》。
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