在经历获得“风投”、“被封杀”等一系列风波之后，4月21日，“网红”Papi酱贴片广告首拍以2200万元价格被天猫卖家丽人丽妆拍下。papi酱完成了“网红界”第一次公开商业价值变现，也代表着“网红”这一诞生于互联网的社会现象所具有的“IP”开发潜力，以及开辟的新的商业模式。
作为一个网络流行语，“网红”伴随着互联网的产生和发展而不断发展变化。从早期依存于各大论坛、贴吧等文字时代的以痞子蔡、宁财神等网络写手，到依靠图片爆红的读图时代的有“颜”一代，以及发展到现在以papi酱为代表的影音时代，“网红”在挟裹着复杂的社会、文化、心理等因素中不断的演化升级，成为当前“互联网+”大时代中一种独有的社会现象和经济模式。
从近几年来“网红”的产生方式和生存发展现状来说，大致主要有以下几种类型:
一是通过充满争议的言论和行为博得眼球，一夜爆红。前几年爆红网络的“芙蓉姐姐”和“凤姐”，以怪诞行为和出格语言吸引了大众的目光，作为一种社会现象引起公众的广泛讨论和思考。
二是通过恶搞、模仿获得高关注度后，成功转型影视界。“后舍男生”、胡戈等网络红人，成名之初，主要依靠模仿恶搞影视名人作品，在获得高关注度后转型成为影视演员。
三是专注于内容运营，在制作网络视频成名后，深度开发“IP”价值。以叫兽易小星、大鹏等为代表的网络视频制作发行方，一方面，通过专业影视制作公司制作一系列的网络热播视频后，借助网络粉丝的力量，深度开发“IP”价值，发行图书，拍成电影，在取得经济价值的同时，成功实现转型。
“网红”的产生和发展，是随着互联网的发展而不断演变升级的。在细数了“网红”的几种类型后，“网红”作为一种现象，其产生的原因是复杂的，既有网络时代发展的大环境，又有社会文化和心理的因素。一方面，网络技术的快速发展和进步，大大降低了公众沟通和交流信息的门槛，尤其是新媒体的兴起，使人人都是信息的发布者和接收者成为可能；另一方面，以疏离于主流价值观，以平民化、大众化、生活化为特点的草根文化和以“去精英化”为特点的反智主义的盛行，成为“网红”诞生和发展的精神土壤。更重要的是，在公众普遍处于一种审美疲劳的状态下，简单、粗暴、猎奇、反主流的审丑心理便会占据上风。
以papi酱为代表的新的“网红”，能否“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，实现新突破，建立和发展体系化内容运营和专业化团队协作，使之成为一种新的“网红经济”模式，还有待市场的检验。
本文为老蒋四评网红之一，影视口碑榜独家稿件，转载请打赏
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