千金药业搭上网红概念仅仅是炒作？或许背后还有这层深意

薇娅、李佳琦、刘涛、董明珠……在如今这个网红经济里，一个网红的带货销售能力可以秒杀一个“训练有素”的销售团队：5·17零食节薇娅带货3.9亿李佳琦销售额3.5亿、刘涛直播首秀带货大卖1.48亿、央视“四大天王”合体直播3小时带货5亿元、董明珠京东直播带货销售额超7亿……不仅如此，直播网红的“带股”能力同样不逊色，尤其以带货“一姐”薇娅和带货“一哥”李佳琦两人最受关注，以至于最近各大上市公司纷纷找网红为自己站台。

5月19日，千金药业在互动平台表示，公司子公司千金养生坊与薇娅合作，对公司研究院自主研发的产品天然洗衣液进行了直播带货。受此消息影响，千金药业股价在接近下午2点时直线拉升，收盘涨4.74%，市值达到38.88亿元。

图表 1  千金药业5月19日股价走势

而5月20日，千金药业股价在集合竞价冲高后开盘便持续萎靡，截至收盘下跌近2个点，因网红概念带来的涨幅所剩无几。据统计，A股上市公司“网红直播”概念股已达51只，似乎市场已经“清醒”地意识到这只是一场蹭概念炒作。

图表 2  千金药业5月20日股价走势

图表 3  部分网红概念5月20日涨幅情况

千金药业真的只是一场炒作？实际上在这表面的“蹭概念”背后，或许有着一层更深的寓意：公司开始战略转型，注重销售策略给业绩带来的驱动作用。

近三年营收净利双双增长乏力

作为国内早一批上市的国企，千金药业自2004年即上市。从前些年的业务情况来看，业务同比增长率尚可，保持两位数；但近三年业务发展明显疲乏，营收同比降为个位数。从归母净利润的变化也可以看出相同的趋势，即2017年以来归母净利润持续下滑。

图表 4  公司近五年营收情况（亿元）

资料来源：同花顺，中康产业资本研究中心