今天分享的是开头、结尾、金句如何设计,因为这几点实在是太重要了!接下来一起看看吧
一、开头设计
文章开头的重要性,你只要记住一句话:开头决定用户是否会往下读一篇文章。 社交媒体上的文章,点开不等于阅读。一篇文章阅读量1万,但真正看了这篇文章的,可能3000人都不到。很多人点开一篇文章,随便扫一眼就会马上关掉,我们自己也经常这样。
读者点击你的文章,是你选题做得好、标题起得好,但点进来能不能继续看你的文章,就要看你开头写得怎么样。 因此,开头的设计宗旨就是:迅速锁定读者注意力,激发阅读兴趣,让读者继续往下看文章。
根据这个宗旨,开头的设计至少要满足以下三点中的一点:
1、激发好奇。这是开头最常用的一种技巧。想尽各种办法,激发你的好奇心,让你忍都忍不住往下看。比如提个用户忍不住去思考的问题。《所有牛逼,都是苦逼换来的,但除了牛逼我没得选》, 这篇文章开头是:文章正式开始前,我抛个问题:我能不能选择不牛逼?我就不能选过平淡日子么?这个问题,每个人都应该有答案,我的答案写在文末。咱先看文章。比如讲一个颠覆的观点。《25岁任百度副总裁,16个月后宣布离职,90后李叫兽给我们3条启示》开头:李叫兽这种人,我真实越看越生气。比如讲一个反常的事《职场里最值钱的,是你的时间》开头:今天在办公室,一名实习编辑离职了,临走时和我说价值观不同。比如八卦故事的感觉开头。《不为往事扰,余生只愿笑》,开头:最近有个朋友给我留言。事情缘由是她离婚3年了,却依然无法从过去的伤痛里走出来。最近听说前夫要另结新欢了,顿时陷入了抑郁。
2、直击痛点。 你写一篇文章后,你思考一下你这篇文章和哪个用户痛点关联性比较强,然后你就在文章开头简练直接的去描述那个痛点。 用户点进来一看就觉得扎心,因为你戳到他的痛处了,这时候他基本斗都会往下看文章。比如《不追热点阅读量就很低,怎么办?》文章开头用反问的方式说出了大多数的痛点,它是这么写的:虽然关注了很多牛逼的账号,读了很多关于新媒体运营的书,也参加了不少线上、线下的课程,但依然进步缓慢。比如《从月薪2300到年薪50万,仅仅用了2年,他说:你赚钱的方式,决定了你的层次》开头:每天朝九晚六,在格子间做着重复的工作,拿着固定的工资,望着一眼就看得到头的未来,你是否想要逃离却又无能为力?
3. 关联用户。 写文章时可以开头直接向用户表明,这篇文章是跟你有关系的、对你有益处的、涉及到你的利益的等等,让用户感受到这篇文章“为我而写,对我有用”。这背后其实是用户思维,换位思考,如果您写东西太自我,用户看的时候会觉得“这个跟我有什么关系”,这样他可能就不想看了。举两个正面例子: 《徐小平给一个麦肯锡员工忠告:敢辞职,就是你最大的素质》开头:这篇文章,话题始于辞职,但本质讲的是选择。一个人的一生命运,是其所有选择的叠加结果。人每时每刻都在做选择,但真正左右命运走向的,往往就是几个关键节点的选择。 《北京活得最通透的大学教授演讲:你活着,不是为了证明给别人看》开头:今天分享一个超赞的视频给你。一个2014年的视频,2年前看到时,我被镇住了,相见恨晚。惊讶,佩服,这人怎么能活得这么明白。
二、结尾设计。
很多人写文章不重视结尾,但其实它有两个重要作用: 从内容布局上讲,结尾是文章的重要组成部分,要对文章就进行一个总结、提炼、升华,要首尾呼应,不能虎头蛇尾;从传播技巧上,结尾是对用户完成最后感情触发的关键一步,所以戳中读者、引发共鸣、促进转发是新媒体文章中结尾最重要的作用。
结尾的设计一般可以从以下两点入手:
1、紧扣主题升华核心观点。 《任何成长,都离不开痛苦而持久的自律》结尾:自律的人一生可以完成其他人几辈子都做不到的事情,他们的生活高效、轻松、时刻充满自信和掌控感。别人眼里的苦行僧,拥有的却是人生终极的自由。 《所有牛逼,都是苦逼换来的,但除了牛逼我没得选》结尾:同时,还是那句话,所有牛逼背后,都是大多数人不想经历的苦逼。人平均智商是100,高于130的是天才,低于70的是弱智,这两种都是极端情况,很少很少。绝大多数人智商都在85到115之间,也就是普通人。 既然大家都是普通人,那你想获得超越常人的成绩,就得付出超越常人的努力,平常的努力,只能带来平常的进步。最后,祝你历经苦逼,变得牛逼。但答应我,牛逼之后,不许变坏。
2、梳理总结文章重点 《25岁任百度副总裁,16个月后宣布离职,90后李叫兽给我们3条启示》结尾:以上就是90后李叫兽给我的三点启示。 首先,不管做什么,不要蛮干,不要低品质的勤奋,要学会通过策略分析更好地去工作、学习、做事;其次,每个人都应该认真思考,你个人成长的战略定位是什么,你应该扬什么长,避什么短;最后,一样要养成深度思考的习惯,不要轻易给自己答案。希望,这三点 也对你有所启发。 好的结尾有没有标准?有,主要是两个,一你要看这个结尾是否很有共鸣,二你要看这个结尾是不是很有强的启发感。满足其中一个就算好结尾,满足两个就足以让用户达到愉悦 和暴爽的情绪。
三、金句设计。
金句是什么? 不要用战术上的勤奋,掩盖战略上的懒惰。站在风口上,猪都能飞起来。所有牛逼,都是苦逼换来的。 这样的句子,都是金句。他们散落在文章里,就像一堆黄豆中的几颗珍珠。 从形式上看,就是一篇文章中那些标粗的,单独列出的,甚至做成海报的。 从重要性上看,如果一篇3000字的文章,如果让你把90%的内容删掉,你剩下的就应该是那些金句,如果不是,说明你金句选的不到位。
金句一般有4个标准:
1、短小精炼,一般都是一两句话。
2、郎朗上口,读起来节奏感比较好。
3、多为观点型句子,启发感强。
4、一般和文章核心立意相关。
一般设计金句有三步,首先通读一遍文章,把能瞬间抓住眼球的,有启发感的,有共鸣的句子都挑出来;然后,换位思考,想象面对十万百万用户,挑出那些覆盖面更广的句子;最后,精心打磨这些句子,打磨的原则就是上面讲的金句的那4个标准。
那么今天的分享就到这里了,希望能给大家带来帮助~
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