这个特殊的2020年，即将迎来它真正意义上的第一个营销节点——国际妇女节。
在电商平台的话术里，这个节日以前被叫做女王节、女神节，今年被叫做3·8节。
这是今年天猫3·8节的广告「爱由我喜欢」，广告片通过 8 位女生特殊的「喜欢」企图唤醒女性消费者的购物欲，主要目的还是传递天猫3·8节会场美妆新品、厨电神器、运动装备等各品类商品满减的优惠信息。
直击女性消费者的生活痛点，从而勾起她们强大的购物欲，这支广告充分体现了电商平台广告的特点——简单、粗暴、直接。
对于电商平台，3·8早就成为四大剁手狂欢节之一（其他几个是6·18、11·11、12·12），促销型广告无可厚非，对于爱购物的女性而言，这也没什么不好，直接把优惠摆在台面上说清楚，可能是最好的节日礼物了。
其实，在日常营销中，女性主题的广告也并不少见，特别是服饰、彩妆等女性用品品牌，尤其热衷于在「尊重女性」的框架下间接推销自己的产品。
但我认为，三八节作为一个特殊的时间节点，是社会各界在女性议题上集中发声的时间点，在这段时间，品牌应该抛却促销的短见，出品一些引起社会反思、体现品牌特质的广告。
的确，也有很多知名品牌正在做，其中有牛仔裤品牌「李维斯」、苹果旗下的MacBook、化妆品零售品牌「丝芙兰」、这两年崛起的国产内衣品牌「内外」。
其中，李维斯打出「妳就型」的口号，鼓励酷女孩们打破界限，勇敢跨出每一步；而MacBook则以致敬Mac背后改变世界的她们来致敬女性。
李维斯广告
「勇敢」、「独立」、「伟大」……成为品牌女性广告里出现频次最高的主题，甚至中规中矩又不会出错，而此次李维斯和苹果也仍旧局限在这一女性主题词汇中无法自拔。
可是，一提到女性就是「勇敢」、「独立」、「伟大」，且不说审美疲劳，当这些词汇成为女性的下一个被迫贴上的标签时，这是否又成为一种对女性的新的压迫？
Mac广告
因此，我更喜欢这次丝芙兰和内外的这两支广告——「她的一生，美丽无限」、「NO BODY IS NOBODY」（没有一种身材，是微不足道的）。
年幼时，美丽是模仿妈妈
歪歪扭扭地涂上口红，偷偷地踩上站不稳的高跟鞋
少年时，美丽是个谜
与生俱来的小雀斑常常成为烦恼
青春期，美丽是他眼中的自己
失恋带来的常是对美丽的怀疑
不惑之年，美丽还捉摸不定
仍在追寻却常顾盼叹息
芳华不再，才明白美丽不由任何人定义，美就是自己
丝芙兰讲述了一个女性在一生里每一个时期对美丽的追寻，也是一个女性区别于男性的，特殊的成长经历。
美丽的表面覆盖的，也许是丝芙兰零售店里的彩妆产品，但美丽的背后隐藏着的是一颗寻寻觅觅、不断找寻的女性的心灵，比起「没有丑女人只有懒女人」的营销口号，这样的广告更感动女性用户，也让所有人看到、认识女性对美丽追寻的意义。
内外这支广告很早就出来了，甚至在广告圈引起了不小的轰动，因为没有人想到内衣可以这么拍广告，一直以来「维密式」的内衣宣传形式都固化了外界对女性内衣的想象。
而内外这支极具对比和冲击性的广告一下子击碎了这种想象，由此带来的「解放」是中国内衣营销里前所未有的。
可以说，丝芙兰和内外的这两支广告之所以震撼人心，是因为它们真正看见了女性本身，而不是跳过看见、认知，直接歌颂，这也直接导致了千篇一律的歌颂形式和主题。
下一个三八妇女节，我希望更多的品牌穿透成功女性的荣誉和头衔，穿透她们的妆容与服饰，把女性的身体从禁忌的话题里解放出来，首先用正常的眼光看待女性的生理特性，比如女性的生理期、更年期。
因为只有看见，才会真正理解。
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