卡萨帝：拍个有钱人的生活给你看

赵老师、钱小姐、孙先生、老李、小吴们，恐怕想不到。

安静躲在角落的卡萨帝把他们人生的点点滴滴都看在眼里，记在心里，还用不错的文笔，写下了6个小故事。

 

前几天，卡萨帝在央视投放了一组「什锦拼盘式」的广告，将6个「卡萨帝人生故事」三三自由组合，在《新闻联播》后的两分钟黄金时段，以及 CCTV-1 综合频道和 CCTV-13 新闻频道进行投放。

 

 

01

除了「有钱真好」，还有啥

6个故事里的他们，是世俗眼中的成功人士，短片里目所能及的是精装修的别墅、笔挺的西服，当然还有动辄价格上万的高端家电（没错，我说的就是卡萨帝）。

说实话，在看完第一遍广告后，我的感受除了羡慕，只有嫉妒，尤其是当我环顾四周，发现家徒四壁。

 

但是，当我第二遍将注意力从影像转移到声音和文案，嫉妒之心燃气的烈火才稍稍退去，抛开「有钱真好」的感叹，夸一句，卡萨帝这广告做得不赖。

我尤其被广告里卡萨帝电器以第一人称诉说的旁白所吸引，他像一个声音低沉又带点幽默的男性旁观者，用一个站在厨房、酒台、浴室等电器第一人称的视角，看到了我们所看不到的精英生活。

 

他们不是只有大把钞票的暴发户，但他们是富有的，不管是物质，还是精神。

以戏为业大半辈子，赵老师如今过着舒适惬意的晚年生活，有钱人的祖孙两代如何相处？

在一件戏服引发的小误会里，透过卡萨帝的描述，我们耳闻目见的是不是想象中的「富三代」，而是年轻人对传统的尊重，年长者对创新的接纳，在卡萨帝洗衣机的眼中是祖孙之间的传承与包容。

 

02

用6个故事，定义不一样的「卡萨帝人生」

事实上，作为一个高端家电品牌，卡萨帝一直以来所传递的一个品牌理念，就是将精英人群的生活方式与「卡萨帝人生」画上等号。

那么，究竟什么才是「卡萨帝人生」？

通过这支广告，卡萨帝用这6个简短却真实、深刻的小故事定义了不同却又相似的「卡萨帝人生」。

 

也可以说，这六个人，六种人生，正是「卡萨帝人生」具象化的一个个缩影。

埋藏在故事里有一个小小的彩蛋，广告里出现的六个主人公的姓氏正是「赵钱孙李周吴」，百家姓的前六个。

这里似乎也在暗示着这六种片段影像，可能存在于每一个卡萨帝用户的人生之中。

 

 

03

卡萨帝：你以为的精英，何尝是「精英」？

在过去定位理论的指导下，用户往往是脸谱化的。就像我们对卡萨帝的用户，即精英人士的想象，刻板而狭隘——他们是一群住着别墅，穿着奢侈品服装，开着进口轿车，有专门秘书解决一切琐事的人。

 

我们可以继续如此想象，但品牌却不能止步于这份偏执的想象。

发达的互联网正在证明着一件事情，那就是大数据背后的用户绝非只有一个面向，他们相似却又与众不同，他们拥有我们想象中的大别墅但却在里面过着超乎刻板想象的生活。

 

妆容精致的钱小姐，住在精装修的大House，有一只可爱的宠物狗和帅气的老公。

她需要一个大容量、保鲜功能优质的冰箱，只为了装下从助农果园带回的几大箱樱桃。

创业十年的孙先生，结束了一天的工作，坐在高楼上拥有落地窗的办公室沙发上休息，办公室有一个专门的酒柜。

里面最有价值的不是未拆封的名酒，而是十年前开业喝剩的半瓶酒。

其实，品牌从来无法定义用户，它能做的就是细微地观察、用心地记录，就像每一件安静摆放在餐厅、办公室的卡萨帝家电。

 

我想，这也许就是我们所谓「品牌温度」的某种传达吧，它让许多看到这支短片的人，不管是普通人眼中的「精英」，还是精英眼中的「普通人」，都感到一种从心底涌上来的温热。

 

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