中国西式轻食的鼻祖,初代“网红餐厅”新元素,破产倒闭了。
看到这个消息我才发觉,已经好久没去过这家店吃东西,只有年末收到“您的积分即将过期”的短信时,才会想起它。
多年前刚工作的时候,新元素离公司很近,经常是我下班后的一人食首选。
有时晚上和朋友一起去吃,还能享受到买一送一的葡萄酒。
从上海去北京出差时,新元素也是不会出错的餐厅选择。
吃完饭还能点杯饮料,找个角落写一下午稿子。
新元素刚开始在城中风靡时,像这样价格在两位数,主打健康时髦的轻食西餐厅非常少。
它因此成了“初代网红餐厅”,在上海、北京等城市有着 30 多家门店,曾是一线城市白领生活不可缺少的部分。
不久前,新元素餐饮管理公司发出公告,称疫情发生至今,公司出现严重经营亏损,陷入资金链断裂。
现在已经按照相关国家法律规定,进入破产清算流程。并鼓励员工“自谋出路”。
开了近 20 年的新元素餐厅,可能就要消失在我们的记忆中了。
新元素是美国人 Scott Minoie 创办的餐饮公司,25 岁那年他来到上海,被这座飞速发展的城市吸引而留下来创业。
他先是开了一家名为“元素 72”(Element 72)的果汁店,主要面向在上海的外国人,后来将这家餐厅升级成为“新元素”,保留果汁的同时,也卖三明治等简餐。
2002 年,第一家新元素餐厅在上海商城楼下开业,很快成为附近中外上班族们的食堂。
从这之后,它不断在一、二线城市扩张,最多的时候开到 50 家门店,多集中在上海和北京,就在今年 9 月,宁波和义大道购物中心的店铺才刚刚官宣开业。
在接受《创业人》杂志采访时,Scott Minoie 表示,他的目标是将新元素打造成中国第一的新鲜食品品牌,让人们看到这间餐厅,就联想到新鲜健康与创新美味。
在营造健康生活方式这一块,新元素算是国内餐厅里的佼佼者。
从 2002 年开始,它就是上海网球大师杯的官方餐饮合作伙伴。2008 年开始,又成为规模更大的中国网球公开赛的赞助商。
2015 年,网球选手李娜以代言人的形象出现在每家新元素餐厅中,还联手推出了一系列“娜样活力”新菜品,吸引更多爱好运动又注重健康的人群。
新元素还不断与 New balance、Oatly 燕麦奶、薄荷健康等等多元化的生活方式品牌合作,有时是限定款的餐品,有时是积分直接可以兑换运动服饰,最近几年还与时俱进地推出了植物肉汉堡。
如今运动和健康成为年轻人越来越关注的事情,但最早主打“健康轻食”的新元素餐厅却要退场了。
虽然现在吃个西餐不算什么,但放到近 20 年前,新元素是小资时髦餐厅的首选,洋气又有仪式感。
有人在这里和恋爱对象吃了第一顿饭,也有人边喝咖啡边谈成了新的合作。
忙到无法下楼吃饭的日子里,好吃又健康的新元素三明治也为下一场头脑风暴注入能量。
考伯色拉是新元素最经典的菜,除了主料鸡肉还有牛油果、番茄、玉米等配料,满满一大碗适合分享,一人食也能吃饱。
墨西哥风味烤饼,酥脆饼皮配上浓郁的芝士,鸡肉和青椒藏在其中,加上一点点卡真粉,还有番茄和酸奶两种蘸料丰富口感,经常会吃完一份忍不住再加一份。
根据国人口味推出的陈氏鸡腿饭,酸甜口的鸡肉带着皮,配合蔬菜和米饭,随时都能有熨贴落胃的一餐热饭。
新元素还有过红酒、色拉在指定时段内买一送一的活动,特别适合情侣、闺蜜下班后一起前往。
虽然依旧有许多拥护者,但新元素的倒掉,与越来越多“食材不新鲜”“难吃不划算”“服务态度差”的评价不无关系。
不止一人吐槽鸡排、牛排上桌的时候烤糊,不新鲜的菜叶被藏在色拉下面,肉的分量和新鲜度也大不如前。
经典的考伯色拉中,最上层几种配菜的量大大缩水,人多的时候一道色拉竟然要等半小时才能上菜。
做餐厅最重要的部分,不光是保证新鲜食材和周到服务,还要时刻面对众口难调。
这些事情如果不进步思变,花费心力经营的牌子也会一点点失去口碑。
新元素有过它的辉煌时刻,也确实一直在与时俱进推陈出新。
但它尴尬的地方在于价格:比它便宜的有更多选择,比它贵的多是走更洋气的网红餐厅路线,夹在中间里外不是人。
回到新元素创办的初衷——新鲜健康与创新美味,过去几年间有太多崛起的网红餐厅打着此主题,还比新元素多了噱头:拍照好看超出片,知名厨师坐镇,在社交媒体上随便一搜都有巨大声量。
同时“轻食色拉”在外卖平台上遍地开花,花新元素一道色拉一半的价格,就能在工位上吃到一份同样主打健康(实际热量另说)的午餐,有谁会抗拒经济实惠呢?
并且现在做轻食的餐饮品牌已经饱和,且门槛相对较低,如果不是性价比极高或者有特点优势,很难被顾客长期记住并且回头消费。
而之后袭来的疫情,只是压垮它的最后一根稻草。
不久前的双十一,新元素还打出“11 月 1 日至 14 日期间,线上线下购买 1000 元即送 500 元”的充值优惠,如今却快速宣告倒闭,着实令人唏嘘。
根据彭博社今年 10 月的报道,新元素正在寻求买家出售,但后来不了了之;现在也传出有人将接手的小道消息,一切都尚无定论。
记忆里的新元素已经不是从前的模样,或许重新调整餐品抖擞精神后,它还能是我们钟爱的健康餐厅。
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