《纽约时报》开了网店卖周边
能买到一百年前的报纸
和有故事的帆布包
老字号报纸《纽约时报》已有 168 年历史，在美国乃至世界范围内都有无数忠实粉丝。
然而随着新媒体时代的来临，全世界报纸刊物的销量不可避免地下滑。新闻记者们每天都在创造价值，但如何让这些价值跟随着百年老牌一起与时俱进，受到年轻人们的欢迎？《纽约时报》便开了一家网店，专门售卖与其相关的各种周边。
小到行李牌、水杯，大到装饰画、拼图，这些周边不仅外观简单优雅有意思，还很实用。
离春节假期还有一周，就让我们暂时忘记繁重工作，迈着轻快步伐走进这间“报纸周边店”一探究竟。
一百年前的报纸也能买到
通常我们想到周边，脑海中都会浮现水杯、徽章、帆布袋等。是的，这些在纽约时报商店里都能找到，但更多有趣的单品，后面有着它诞生的小故事。
这款蓝黄渐变的帆布袋，是为了纪念纽约时报播客“The Daily”在不到两年的时间内下载量超过 2 亿次。
“The Daily”由《纽约时报》的政治新闻记者 Michael Barbaro 主持，每个工作日早上播放约 20 分钟的新闻内容，也有重大新闻的第一时间深度解析，播客从上线以来，一直排在下载量的前 10 位中。
“啦啦啦，啦啦啦，我是卖报的小行家”唱出了早期报童们的辛苦生活，如今这样街上叫卖报纸的景象已经很少见，但当年他们的装备之一——报童包却被纽约时报商店发掘，做成了更加适合日常的时尚单品。
报童包上用环保墨水印着“把纽约时报带回家”的字样，黄铜按扣和粗粗的白帆布结实耐磨，用久了会更好看。
服装是周边的一个大分类，不同于很多地方的土味平面正反图，纽约时报商店将这些衣服的 lookbook 拍得不输时尚大片，贴几张图你们感受一下：
除了印着《纽约时报》的 blackletter 字体，还有很多千变万化的有趣文字印在衣服上。
比如这件“All the News That’s Fit to Print”T恤，上面的这句 slogan 来自于 19 世纪末印在《泰晤士报》左上角的七个单词，它最早出现于 1896 年 10 月 25 日的编辑版面上，并且在 1897 年 2 月 10 日悄悄登上了头版。
为了纪念这条古早的 slogan，纽约时报商店从《泰晤士报》的博物馆里找出了它，印在同样是复古风格剪裁的T恤上。
拼图这样能唤起人们成就感的周边，一直是店里的畅销产品。
“有 300、500、1000 三种大小可供选择”并不是什么稀奇选项，最厉害的是：你可以在下单时选择从 1851 年至今，168 年来任意一天报纸的头版做成拼图。
光是能保存近 6 万份报纸头版这件事，就已经很酷了！
另一个可以选择任意头版的周边是《纽约时报》的头版印刷画，可以装裱在相框里挂起来做装饰，它也是店里畅销产品的常年第一名。
你可能已经猜到了这样的东西很适合做生日礼物，《纽约时报》当然早就猜到了，所以就有了下面这本“终极生日之书”。
“终极生日之书”是某任纽约市长的爱心小发明，当时恰逢他的母亲 100 岁生日，他希望送给母亲一份特别的礼物，于是找到《纽约时报》，将过去 100 年的报纸头版全数理出装订成册，母亲自然笑得合不拢嘴。
后来这个创意被纽约时报商店沿用至今，也成了如今网店的长青商品。如今的“终极生日之书”里面不仅有和每一年生日对应的头版，也有过去一百多年来新闻和文化版面的变化时间线，以及最著名的一些大事件头版，并有皮革封面和亚麻布封面 2 个版本可供选择。
像潮牌一样爱出联名
和如今潮流界爱玩的“限定”、“联名”一样，纽约时报商店也深谙此道，推出过一些颇具话题的“联名款”，结果当然是被读者们一抢而空。
比如曾在《纽约时报》工作了 40 多年的街拍大师 Bill Cunningham 那件标志性的蓝色工装，2016 年他去世后，纽约时报商店根据他原本蓝色工装的版型加以改造，出了一件还原度极高的复刻版。
Bill Cunningham 生前曾是时尚圈中最具标志性的街拍摄影师，在《纽约时报》上拥有专栏“On The Street”。
他常常穿着蓝色工装挎着相机，骑着自行车在街头游走，拍下各种他认为好看或是有趣的人。“时尚女魔头”安娜·温图尔在 2002 年的采访时说道：“我不知道他到底拍了我多少照片，但我们都会为 Bill 盛装打扮。”
60 年代法国新浪潮电影的开山之作《Breathless》中，女主角 Jean Seberg 饰演一位《先驱报》的记者，片中她穿着印有“Herald Tribune”（《先驱报》的英文）的 T 恤和爱人漫步在塞纳河边，这一幕也是影史上的经典画面之一。
四十多年后，《纽约时报》与《先驱报》合作，推出了当时片中那件T恤的复刻版本，也有更加适合大多数人身材的宽松T恤，圆了文艺女青年们的巴黎梦。
不光和经典电影合作，时装品牌也是《纽约时报》合作的对象。
2018 年 6 月，时装品牌 Sacai 宣布和《纽约时报》推出名为“Truth“的联名款，意在提醒人们关注当今新闻报道对“真实”的追求。
这个合作款共有 12 件单品，都是适合大多人穿着的 T 恤及帽衫，以简洁的黑白两色为主，胸前写有“Truth”及“It’s more important now than ever”字样，后面则是多条关于“Truth”的一切，有些话不好翻译出来，大家自己看图吧。
在《纽约时报》自己商店的“Truth”系列中，还有帆布包和招贴海报可供选择。
对于找上门来的合作，《纽约时报》也是谨慎再谨慎，执行董事 Steve Mayne 在接受采访时说：“我们不想只把 Logo 印在上面就了事，我们的每次合作都和对方公司一起聘请非常资深的设计师精心策划，就像《纽约时报》的编辑们那样。”
有故事的摄影作品
除了日常用品周边，纽约时报商店另一个重要的分类是摄影和艺术绘画作品。
自诞生来，《纽约时报》为新闻界输送了无数优秀的摄影记者，他们的作品也多次获奖，一些有故事又具有美感的照片就特别适合挂在墙上装点家居——它们绝对是正版，有些照片还可以选择摄影师亲自签名的版本。
2016 年 6 月在纽约曼哈顿举行的年度骄傲游行中，一杆彩虹旗被高高举起。
1924 年 10 月，德国制造的齐柏林飞艇在前往新泽西州的途中，掠过曼哈顿雾面之上的摩天大楼顶部。
1964 年，当下正红的摇滚乐队“披头士”抵达纽约肯尼迪国际机场，当时有超过 3000 名粉丝在机场迎接他们，“在场的几乎全是女孩，吹口哨的女孩，尖叫的女孩，唱歌的女孩。“拍下这疯狂一幕的摄影师 Carl T. Gossett 说道。
同样是 1964 年，“披头士”的音乐风潮从大洋彼岸的英国出发，席卷了美国青少年，这是演出前他们候场的背影。
Jama Masjid 是印度历史最悠久，规模最大的清真寺之一，是 17 世纪莫卧儿皇帝沙贾汗在泰姬陵和红堡之后建造的三座奇迹中的最后一座。这座清真寺可以容纳 25000 人，它帮助阿格拉市在“泰晤士报”年度指南的“2017 年的 52 个去处”中获得第 3 名。
曾获得普利策奖摄影师 Vincent Laforet 在直升飞机上拍摄了这张照片，并于 2004 年 2 月 23 日在《泰晤士报》头版刊登。当时他在中央公园的拉斯克溜冰场上空盘旋，等待恰到好处的时刻。
1965 年纽约世界博览会之后，工人们在拆除巨大的恐龙模型，这是一条雷龙。
美国前总统奥巴马和教皇弗朗西斯在白宫举行的欢迎仪式上。
如今的年轻人在“买周边”这件事上有无数的选择，和长久中意一个品牌相比，很多人更看重的是它背后的故事和独特的设计。
纽约时报商店正是抓住了这一点，把“冷饭”用更加年轻化的形式去表达出来，让自己不再是一份看过就丢掉的报纸，更是上升到了艺术的价值上。
百年老牌如何跟随时代潮流而应变？《纽约时报》给了大家一个很好的例子。
《纽约时报》商店
store.nytimes.com
文、编辑 _ 外滩君
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