许知远和他的日历们
许知远的人设，是70一代知识分子的代表，他拒斥流行文化，满口经典。他做的名人访谈节目《十三邀》，屡次因为“刻板印象”被批是一个油腻乏味的中年男人。而薇娅，是现在当之无愧的淘宝直播带货王。虽然李佳琦上的热搜更多，但薇娅的流量甚至略甚一筹：今年双十一她的直播间在线用户超过4千万，李佳琦是3600万。最近许知远在《十三邀》中采访了薇娅，这期节目将在春节前后播出。礼尚往来，许知远也来到了薇娅的直播间，进行了20分钟的在线卖货。对薇娅来说，这货卖得真不算多。但两个人着实是贡献了2019年末最令人啼笑皆非的一场喜剧。
这场草根流量和精英知识分子的碰撞，很可惜，知识分子完败了。走进薇娅直播间的第一句话，许知远说的是，“我从来没用过淘宝。”
这句话给当代人的震撼是惊天动地的，就像听到一个北大毕业生说自己没用过知网。好不容易找到镜头的许知远说了第二句话，“我该怎么办呢？”
他能在《十三邀》上面对一众大咖侃侃而谈，此刻却语气迟疑，甚至有几个字卡壳了。这确实不能怪他。作为知识分子，他可以和网购、和马云不熟，但必须和查拉图斯特拉亲如一家。带有一丝讽刺意味的是，许知远并不是哲学、文学之类的专业出身，而是北大计算机系毕业的。面对搭档的紧张，薇娅马上笑着问他，“我没看出来诶，你竟然恐惧直播，你是第一次做直播吗？”而许知远努力为自己挽尊：“我是不是起点太高了呀？”
薇娅忽略也可能没听见这句话，她依然为许知远没用过淘宝震惊，“你是从山里面来的吗？”许知远说，“我上次看你直播，我看直接有购买链接，直接把我震晕了，这太方便了！”这个感受很真实，今年双十一第一次打开直播的我也同样被震晕了。薇娅很捧场地鼓着掌笑了，许知远自嘲，“（我是）原始人是不是。”薇娅没有在这些废话里纠缠太多时间，很快她引入了正题：许知远爱穿人字拖。直播里每一句话都要有的放矢，“人字拖”的话题绝不是因为许知远觉得穿拖鞋很自由而开始的——许知远其实，是个拖鞋商人。他售卖的纯手工切割、打磨的黑色人字拖，售价298元，得赐一名“十三拖”。广告语绝对是许老师本人有感而发，“人字拖是开放的象征，人字拖是一个意味深长的东西，它除了两条线之外什么也没有，它向整个世界开放，你可以感受到它的呼吸。”这个链接现在已经没有了，只有十三拖和许知远《那些忧伤的年轻人》的图书套装，售价318元接下来薇娅没有再说人字拖的事了，她抛出一颗炸弹：刚刚单向历卖了6500册。
这显然在直播间是不允许的，薇娅再次用笑掩盖了她的“惊”。接下来就谈到了许知远主持的访谈节目《十三邀》，薇娅问，“现在是有个节目叫《十三邀》对吧？”嗯，虽然节目是我做的，但我也不太确定有没有这个节目——许老师可能还沉浸在6500册的震惊中没缓过来。
这时候薇娅透露，她也被邀请上了《十三邀》，希望大家关注， “而且这个节目还有李诞老师、马东老师。”
看到这里你会发现，薇娅在许知远这部分笑得特别多，捧腹大笑有、微微笑之亦有。
开场白说完了，接下来就进入到这场直播的本质：卖单向历。薇娅说，“对于我这种没文化的人，看单向历上的代码有点晕，这个是干嘛的？”许知远回答，“晕眩是人生的本质啊，不用弄那么清楚。”晕眩是不是人生的本质我不知道，但晕眩可能是没休息好、也可能是贫血，大家要好好照顾身体。
如果这句话是在《十三邀》里说出来，不是什么值得发笑的事。但这是一个以“卖货”为目的的直播间......你拎着大包小包在商场血拼，这时候一个服务生拦住你要和你讨论莫言，你什么心情？许知远随手一翻，翻到了1月12号，“你看这个多有意思，‘宜少年感’。其实它是一个心理安慰嘛，这经常会算得挺准的，这是有魔力的一个日历。”为了证明这个日历有魔力，许知远为薇娅翻了一页：这页写的是“忌逞强”。
然后她开心地为许知远翻了一页：“忌暂停”。同时配有一句名言，薇娅也念了出来，“假如音乐是爱情的食粮，那么奏下去吧，尽量地奏下去吧，好让爱情因饱噎塞而死。”
许知远从薇娅手中拿过日历，说他把这句改改，送给薇娅：假如淘宝是生活的食粮，那么买下去吧，尽量地买下去吧，好让生活因饱噎塞而死。我好担心薇娅这天因为笑得太频繁多长好几条皱纹，我更担心当时看直播买买买的粉丝因为自己被祝愿“噎塞而死”而生气。文学之夜到这里就结束了，薇娅再次把话题拉回直播，“你之前关注过淘宝这个事情吗？”
薇娅第一次皱了眉头，“你真的是老年人，什么年代了淘宝都不看。”
许知远的手抚摸着什么（我看不清是什么），说，“我日久弥新。”但此刻薇娅的问题又一次直击内心，“那你平常用现金还是电子支付？”他支支吾吾地回答，“我最近才学会了用wechat pay，那个微信支付。”现在的人张口忘词太厉害了，竟然要先说wechat pay才能翻译出这是微信支付。最后单向历卖光了，许知远再次被深深震惊，“不会吧？”
然后他替薇娅升华了今天直播的主旨：你的直播创造了一个新的精神世界。薇娅略带敷衍地“嗯”了一声，继续教粉丝怎么拍下新加的单向历了。到这里，许知远今天卖日历的任务就结束了，满打满算一共12分钟。但他上瘾了，主动要求陪薇娅继续下一个产品：卖面包。就连高晓松帮助贫困山区，也一样直播。李佳琦这一场还拿出了绝活：他帮高老师涂了口红。
但也必须承认，直播卖货这一招是真的管用。不管是好卖的还是不好卖的，只要介绍词从薇娅、李佳琦的金口里流出来，销量就能有立竿见影的变化。所以许知远加入直播的行列一点也不奇怪。决定留下来和薇娅一起卖面包之后，他卷起袖子，“我突然觉得我找到人生新的方向！”
这时听说薇娅刚刚卖出了9万份泡菜，许老师三观再次炸裂，“ 为什么泡菜卖得比我好？ ”薇娅这一晚的直播有777万人观看，这是2.4万人订阅的《十三邀》几乎难以企及的数字。而777万在薇娅的观看量中非常一般。她的普遍在线人数至少千万，1500万到2000万都是正常的数字。今年4月，许知远采访了日本一代流行符号木村拓哉。外滩君当时就评论：许知远很有文化，但他不合时宜。虽然直播时间很短，但可以发现，和当时固执地用居高的角度看木村拓哉不同，这一次许知远正在努力地“合时宜”。
他希望能和薇娅达成良好的互动、也在努力学习直播的模式。最后他吃着面包，看身前的薇娅飞快和粉丝讲解这个面包的优点时，神情非常恍惚。和之前拒绝睁眼看木村拓哉的世界不同，许知远这一次是真的看到了一个不同的世界：一个奔腾的消费世界、一个英雄不问出处的网络世界。可惜人不是变色龙，不是随便坐在薇娅旁边就能立即学会带货的。所以许知远依然不合时宜着。最开始，许知远把自己恐惧直播归因为“起点太高”，而薇娅在提问时直接说“我是个没什么文化的人“。但是20多分钟看下来，这样一个自认太有文化的人、和一个自认没什么文化的人坐在一起卖东西， 反而是没什么文化的薇娅更体现了自己有素养、克制有礼的一面。不论许知远说了什么，她最后都能以笑声化解尴尬并且及时转换话题。而有文化的许知远拼命“自降身份”融入其中，但他既不专业、也不怎么体面，清高粉碎一地。不过对许知远来说，走出自己的《十三邀》走进薇娅的直播间，必然是一个好的尝试。或许日光之下并无新事，但必然有无数新事物；或许眼下的新事物很微小，但它在未来某个时刻极有可能改变潮水的方向。不管有没有文化，至少在赚钱这件事上，人人都是平等的。以上内容来自「外滩TheBund」（微信号：the-bund）
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