口罩遮住了口红
但是它依然卖得很好
现在马上算一算，从开始宅家抗疫到现在，你有多久没涂过口红了？
原先，口红是各个美妆品牌最畅销的产品，往年的“女神节”也都是礼物首选。
现在，宅在家没必要涂口红，出门上班又怕口红弄脏口罩——靠谱的口红常有，靠谱的口罩可真难买。
原本是妆容重点的口红，一下销售遇冷，成了最没用的鸡肋。
但我们查阅销售数据后，发现最近口红的销量经历了“反弹式飙升”，它依然是彩妆品类中卖得最好的产品。
01
“口红一哥”李佳琦
也不推口红了
被贴上“女人永远不嫌多”标签的口红，万万没想到会在刚刚过去的冬天遇冷。
与经济低速增长时期相伴相生的“口红经济”，随着购买需求的降低或将被“口罩经济”取代。
根据生意参谋平台的数据，过去一个半月中，从交易数据来看，与唇部彩妆有关的唇膏、口红、唇蜜、唇线笔等品类，同比交易降幅约在 50% 左右。
与此同时，据拼多多统计，在三线以上复工密集城市的消费数据中，眼影盘、眉笔等商品的搜索次数与去年同期相比，上涨了 290%。
看来，大家是真的很想化妆上班啊！
以直播卖口红出名的李佳琦，在年后的首次直播中只推了 1 款眼妆和 2 款底妆产品，史无前例地没有推荐口红。
平时朋友圈疯狂刷屏口红的代购们，也开始吆喝“韩国日本口罩、彩妆眼影盘了解一下”，甚至推出“买口红送口罩”的奇葩促销活动。
最近美妆博主们都向日本妹子取经，在直播间教大家化“口罩妆”。
“口罩妆”强调眉眼之间的神采，较浓的眼妆配上遮住下半边脸的口罩，让人即使戴着口罩也看起来神采奕奕。
即使不涂口红，也一样能漂漂亮亮出门。
这次疫情的居家隔离，让“化妆”这件事不再是每天必需。
拿起手机就看到令人揪心的疫情发展，也让很多人开始觉得，为健康以及保险类投资才是钱花在刀刃上，随之减少了美妆的消费。
02
长期抗疫生活，
让你的消费变理性了吗
随着各个城市逐渐复工，经历使人心态消沉的疫情之后，小小的口红再次成了许多爱美女性的热门消费品。
往常的春节伴随着情人节，妇女节也紧随其后，都是春季消费高峰。
如今大批商场的人流量骤减，美妆品牌柜台的员工也因为居家隔离无法到店服务，明明是国内的柜姐，硬是活出了代购的感觉。
大多数人把买买买的欲望发泄在了线上。曾经对口红越是不在意，“报复性”的购买行为就越严重。
在这个“待在家就是为社会做贡献”的抗疫假期，网购成了许多人打发时间的方法之一。
淘宝数据显示，2 月 10 日—16日，热门品牌的口红同比搜索增幅在 300%-700% 之间，其中有些网红色号更是疯狂补货 4 次全部售罄。九宫格眼影盘销售同比增长 150%。
虽然暂时用不上，但大家买口红的欲望高涨，“买了以后涂不涂不是重点，重点是要拥有它”。
宅在家里的这段时间，绵绵买了 3 支口红，一支是手快抢到了某品牌断货已久的热门色号，还有两支是拜托代购买的爱马仕口红，距离收到还要等上几周。
绵绵觉得疫情总会过去，该买该用的口红一支也不能少。
职场新人小米平时就有买口红“奖励”自己的习惯，“生活已经很苦了，要买支口红才能甜一点。”
假期里，她不仅囤了口罩，还买了两支口红。“都是晚上睡前在直播间下单的，第二天起床感觉有点冲动消费，但是收到的那一刻心里是惊喜又满足的。”
著名的“口红经济”认为，在经济不景气的情况下，普通人很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等。
但即便如此，大家依旧有强烈的消费欲望，小小的口红作为“廉价且非必要之物”的代表，它既能快速让人神采飞扬，又不会花掉太多钱，给许多女性带来了极大的心理慰藉。
根据天猫 2019 年末发布的“颜值经济报告”，从 70 后到 95 后的中国消费者，平均每年每人在天猫买 3.3 支口红。
03
卖口红，
成了品牌的“救急灵药”
这几年来，口红成为各个时尚品牌拓宽市场，增加收入的法宝。
即使没有专门的彩妆线，仅用心推出口红一个品类，便能轻松笼络爱美人士之心。
从 ZARA 这样的快时尚品牌，到爱马仕这样的顶级奢侈品牌，都在做本质上相同的事情。
2012 年，鞋履品牌 Christian Louboutin 第一个“吃螃蟹”，推出单支售价近千元，形状独特如女王权杖的口红系列，加上富有仪式感的礼盒包装，至今都是“直男送礼”条目中需要参考的对象。
不久前，同样是卖鞋子的 Jimmy Choo 也推出彩妆系列，目前口红和指甲油已经释出了试色图，本月就将开卖。
图片来自 Instagram @iamannasin
有人痴迷于他们家口红的金属感外壳包装，也有人对膏体上的蛇纹密集雕花欣赏无能，你觉得好看吗？
图片来自 Instagram @iamannasin
写下这篇文章时，曾经刷爆朋友圈的爱马仕口红和其配饰刚刚发售，目前许多热门色号已经全球断货。
因为中国大陆地区暂时还没上市，憋了一个多月没卖口红的代购们纷纷踊跃刷屏，普通版本售价近 500 元，还要等至少一个月，依旧有许多人表示：等得起！
照着这样的势头，口红还是完全不愁卖的。
或许一个月后我们将陆续摘下口罩，恢复正常的生活，那时历经等待收到的口红，便又成了日常中的“小确幸”。
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