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小花最爱吃的
不二家Peko娃娃形象
原来是抄袭来的
背后还有一段恐怖的故事
很多人都吃过日本著名品牌
不二家吧
最早小花就是被他们的代言人
Peko酱吸引的
最开始Peko酱的形象并不是这样
而是山寨了美国品牌
Birds Eye的形象Merry
相传这个形象背后
是舔舐母亲鲜血时的模样
因为在二战时间
没有粮食吃
一位伟大的母亲不忍女儿挨饿
就割了手腕的肉给了女儿吃
数十年后
不二家公司的社长听闻这恐怖的民间传说
决定要做出美味至极且会
「让人忍不住想一直吃」的蛋糕
并采用了女孩的形象
创造出代表
不二家的娃娃「Peko酱」
其中最为人熟悉的
不二家「牛乳糖」广告中
一句经典台词「原汁原味妈妈的味道」
就是源自于女孩品尝母亲肉的感觉
不过在这么多年间
不二家也在通过适应时代的处理手段
不断的优化他们的logo
他们的不二家形象人也是
长期受到消费者的喜爱
了解了不二家的品牌形象之后
小花特意去找了一些
品牌形象的变化史
来看看一个企业
应该如何长期获得消费者的任何？
有什么成功的培养品牌口碑的窍门吗？
宝can碳酸酒
这是日本市场是
第一种罐装碳酸酒
是这一新型饮料的先驱
在1984年1月上市
期间改过多次的包装
最初易拉罐的包装设计
是多位设计师竞选的
著名设计师松永真也参与了设计
接受了设计委托的松永真
从厂家得到了作为参考资料的
表面空白铝制易拉罐
他看着这个光亮的易拉罐
感到非常新鲜
随后觉得以铝制易拉罐的本色
作为包装的底色
1984年
宝can碳酸酒首次上市
为了让光亮的铝制罐体
不苍白且不刺眼
所以在底色上
覆盖了5% 的细黑线底纹
1990年，品牌采用年轻化设计
采用了圆体的商标字体
并全面使用发泡油墨印刷
为了增强视觉效果
文字还用黑色进行了描边处理
2003年
虽然商标改回了初始的设计
但字体的黑色描边被保留了下来
回到产品设计的原点
是为了重返高端产品市场
2008年
这是25周年的纪念罐
设计师将纪念的字样
放置在罐体上部的色带中
而没有采用图标的形式
2013年，30周年纪念罐
设计样式与25周年相同
这个设计获得了当年的
最佳设计大赛的长期畅销商品奖
V·乐敦系列眼药
这是一款多用途的常备药
以多面体瓶体表现产品特点
眼药瓶的贴纸最初是矩形
后来变成了菱形
到了2001年
瓶体改为了多面水晶体造型
这个1979年
推出的V字形图案至今未变
“新·V乐敦PLUS”
是设计转型后的产品
其瓶体设计与外包装盒
形成统一的风格
这是又一次设计转型后的产品
新的瓶体采用了多面水晶体的造型
已经成为这个品牌最具特点的标志了
花王 merit洗发液
花王这一款产品连续45年
保持同类产品销量第一的老字号品牌
产品上市以来一直采用翠绿色的瓶体
这种配色能使人感到产品效果出众
2001年经过重新设计后改为淡绿色
除了刚上市的时候
这款洗发液的商标文字
一直采用日文片假名来书写
字体也没有出现过太大的变化
宽大的平底造型
更能获得消费者的信赖
这个造型基础也一直没有太大的变化
2004年，修改了瓶体造型
瓶盖与瓶体采用同色设计
给人以踏实稳重的感觉
2010年，包括包装瓶造型在内的
一系列要素都进行了重新设计
配方改进后
泡沫更容易冲洗掉
包装正面也布置了气泡的图案
2012年，为了提高
摆放在货架上的醒目程度
和产品的辨识度
采用了更加鲜明的配色
瓶盖的颜色也进行了修改
2000年以前
花王对于merit洗发液的
改进频率不是很高
多年来产品没有太大的变化
2004年以后
随着市场竞争的加剧
每两年花王就会调整一次
merit洗发液的包装
2006年的设计中
包装正面使用了嫩叶的团
表现长大成人的孩子
又有了自己的家庭
2008年的包装上使用了
具有动态效果的图案
意在展现让父母与孩子
一起享受入浴时间的理念
上面的案例都是属于经典畅销商品
他们能够长期销售
其包装也起到了非常重要的作用
商品包装在销售周期会经历多次演变
以使用市场的变化和消费者需求
就好比这本书名为《设计·新生》的书
就通过饮料、食品、调料和日用品
这四个部分
挑选出25款不同的产品
分别讲述了其包装的延续和变化
它并没有将着眼点停留在
包装设计本身
而是从商品的
定位、市场、宣传、销售出发
分析商品包装演变的奥秘
设这本书的作者
是日本著名的“日经设计”编辑部
他们时刻关注日本各个领域的设计
通过对设计的分析与研究
挖掘设计的深层规律
注重设计美学与商业价值的结合
在设计的商业应用方面
具有丰富的研究经验
是日本设计领域的新风向标
著名畅销设计书《设计的细节》
就是出自他们编辑部的呢
小花拍了一些实物图
可以给大家看一下
这本书是如何以图文并茂的形式
讲解了这些商品
在不同时代的包装设计
是如何变化的
为了可以能够让大家
可以更优惠的买到这本包装设计的解析宝典，
小花和出版社也洽谈了一个团购价，
原价59元的《设计·新生》，
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