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西文字体设计只有52个字母
而汉字设计则动不动6000+个汉字
这大概就是
中国品牌不敢轻易尝试定制的原因
在昨天，阿里召开了UCAN设计大会
阿里公布了一款由汉仪字库定制的品牌字体
继腾讯字库之后
这是第二家互联网公司定制品牌字体
同作为互联网初代的BAT三巨头
还坚持使用综艺体的百度表示
『你们玩你们的，我先走了…』
要知道，发布定制的品牌字体
在国外来说一直都是公司标配
统一的品牌字体
对外可以很好的规范企业形象
对内可以保障视觉设计一致性
缩减视觉设计成本减少差异化
近两年很多我们熟悉的国外品牌
比如Coca Cola、IBM、Airbnb
都争相发布了自己的品牌字体
IBM品牌字体
Airbnb品牌字体
相比之下
国内公司在字体定制上的动作
就收敛了很多
毕竟，做一套规范的汉字字库
实在是工作量太庞大的事情了
所以近几年有做中文品牌字库的公司屈指可数
腾讯、阿里巴巴、OPPO、爱茉莉…
其中腾讯与阿里都是在20周年节点上
来高调的发布一款新的品牌字体
那么今天我们就来分析一下
腾讯字库 与 阿里巴巴普惠体
中文品牌字体到底谁略胜一筹
1.
不一样的定制需求
中心化 vs 去中心化
于2017年，年底发布的
腾讯字库（TTTGB-Medium）
是一款标准的 标题字体
所以仅Medium一款字重
由于在使用场景上框定了标题体的概念
所以在字体的设计上极具腾讯自己的品牌属性
有着8°的同一斜角，完美继承了腾讯斜体基因
同一字体之后
腾讯大家族一下子
就变得整整齐齐了
而这次UCAN大会上发布的
阿里巴巴普惠体则是完全不一样方向
汉仪字库给阿里制作的普惠体是一款黑体
黑体是种识别性强阅读舒适的字体
基本可以用于你能想到的任何领域
建筑空间、硬件设备、产品客户端
为了兼顾多场景的使用
也就决定了黑体外形稳重通用
简单来说就是在品牌字体的设计上
腾讯字库的是中心化路线
而阿里则是去中心化路线
2.
不一样的使用场景
标题体 vs 全平台
当然，字体设计终究还是为场景服务的
腾讯制作的是标题字体，场景固定
较多是使用在品牌logo，画面标题
而阿里巴巴普惠体的使用
则是定位在多场景多平台
它是一款由汉仪字库打造的 家族字体
顾名思义，家族字体就是一个庞大的team
有着从light到heavy的五种字重
所以在字库的量级上
汉仪字库制作的普惠体工程量浩大
并且，为了彰显阿里的品牌个性
阿里巴巴普惠体在不同的字重上
有不同的设计规范，比如在宽度
就分为 984 与 990 两种规格
并且在字体的出脚设计上
也会根据不同字重进行不同的处理
为的是能在不同显示场景下
都能呈现出最佳的视觉效果
全部用阿里巴巴普惠体制作的页面
一个字体搞定一个客户从此不是梦
阿里巴巴普惠体平面设计图
阿里巴巴普惠体多重场景应用
3.
不一样的设计风格
张扬 vs 克制
大家应该能够感受到这两款定制体
由于不一样的使用品牌定位
形成完全不一样的设计风格
腾讯字库是带有8°斜角的张扬
而阿里巴巴普惠体
为了能够做到多场景的使用
所以更讲究的是『无感』的设计方式
设计在四四方方中充满了克制
创新理念全都在微小地方体现
比如刚刚说在不同的应用场景之下
严格控制着口字出脚的显示方式
以及为了能够显示更多的内容
将常规字框由1000缩减到984/990
并且根据阿里巴巴品牌气质
专门定制的字体细节
使整体的字形看上去更圆润舒展
但无论是标题体还是普惠体
能看到大公司开始以字体设计
作为展示公司形象标配
也是设计师们值得高兴的事情
就好像前一阵，OPPO也发布了品牌字体
同样是由汉仪字库打造
除了众多国内品牌开始定制字体之外
早在2017年，韩国爱茉莉集团
就开始重视中国市场，尝试定制中文字体
当时汉仪字库为爱茉莉集团
打造了款非常柔美的黑体字
阿丽达黑体
作为韩国企业
其实早在2004年爱茉莉集团
已经开始打造自己的品牌字体
相比之下，中国企业在汉字定制上的意识
晚了人家好多年呀
希望中国的企业
也能够越来越多的意识到
设计给品牌带来的附加价值
给设计师带来更大发挥空间
那么，两款品牌定制字体
你最喜欢的是哪一款呢？
美丫姐我的话最喜欢的是
阿里巴巴普惠体
不为别的，就因为它是
。
。
。
个人企业都能免费商用的
（对，我就是这么一个实在的人）
但是大家要注意的是
为了保障字库的完整
尽量去官方渠道下载
汉仪官网&阿里巴巴普惠体官网
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