苏州，岁月静好，不疾不徐。苏州之美跨越历史的古风遗韵，穿越千年的清幽风情，让无数文人墨客为之倾心。苏州的非遗也凝聚了独属于江南的灵气，匠心独运，别具一格。苏绣、昆剧、剪纸、桃花坞木版年画、甪直水乡妇女服饰……一针一线、一版一色间，共同勾画出一幅多情江南的美丽画卷。
然而，在媒介融合背景下，传统非遗文化的发展受到了一定的挑战。近些年来，许多文博类综艺、文创产品受到了大家的喜爱，多种非遗文化通过转型升级获得了更大的发展动力与发展空间。基于此，来自南京师范大学的社会实践小组开展了暑期调研，探究苏州的非物质文化遗产是否也已经进行了一些适应时代发展的变化；对于它们而言，未来是否有更多的发展可能。
实践活动以桃花坞木版年画为例，以苏州的其他一些非遗以及同为年画的非遗杨柳青作为比照，探索构建非物质文化遗产在融媒体背景下的传播框架，并根据专业知识提出一些建议，在力所能及的范围内提供实际帮助，为非遗将来的发展提供一些年轻人角度的思路、探索更多的可能性。
实践小组起步于工作室体验。经过前期调研，小组成员们与乔麦年画工作室取得了联系。“乔麦年画”，由桃花坞木版年画代表性传承人乔麦老师创立，致力于传承桃花坞木板年画艺术并推动年画融入当代人的生活。2020年7月20日，实践小组成员来到了乔麦年画工作室，并进行了实地考察与体验活动。
在体验活动中，工作室的李燕老师首先为组员们详细介绍了陈列的年画作品以及它们的创作理念与蕴含的寓意。除了具有传统色彩的《一团和气》《刘海戏金蟾》等作品之外，乔麦年画也积极迎合当代审美与市场需求，创作了生肖、佛手等系列作品。同时，也将年画元素融入丝巾、纸扇等物件，开发了一系列符合时代潮流的文创产品。
简单了解之后，组员们亲自体验了纯手工年画繁多复杂的制作工序中的一部分——印画。苏州桃花坞木版年画采用套色印刷工艺，讲究“一版一色”，即一块板对应年画上的一种颜色。听起来简单，但做起来却有着不小的难度。棕刷与宣纸摩擦间，组员们感受到这古老技艺的复杂精细，更体会到传统手艺人的传承与坚守。
体验活动后，李燕老师带领成员们进行了一次私董会。他们迅速适应了这种新颖的讨论形式，就如何灵活运用“对比”这种方式构建桃花坞木版年画的传播框架，最后成功得出结论：通过对比来汲取其他非遗传播的成功经验，服务于桃花坞木板年画的发展。
为了从更多维度了解融媒体环境下非遗发展的现状以及传播途径，组员们分成四组，运用控制变量法，分别对桃花坞木版年画的传承人乔麦老师、同属于年画范畴，但主要活跃在天津地区的杨柳青传承人霍树青先生、吴氏剪（刻）纸工作室的吴永林老师以及非遗甪直水乡妇女服饰的传承人进行了采访，桃花坞年画、剪纸、水乡妇女服饰分别属于国家级美术类非遗、市级美术类非遗和国家级民俗类非遗。
采访之前，组员们对各项非遗的独特之处、发展现状、发展前景等方面进行了初步了解，有针对性地设计了访谈提纲并与指导老师一起进行了交流与讨论。之后，组员分组进行采访，从各位老师的口中得到了各具特色的答案。整理结果时我们发现，其级别、类型似乎对非遗的发展状况没有特别大的影响。比如市级的剪纸，吴老师的剪纸工作室作品远销海外，领导直播带货，苏州博物馆内也有售卖他的作品。国家级的甪直水乡妇女服饰由于地域、非遗本身的一些特点，创新、发展时似乎遇到了更大的挑战。而桃花坞木版年画比天津的杨柳青年画更加注重创新，因为乔麦工作室在不断探索年画的新形式、新可能，而玉成号画庄较为保守。各项非遗在不同的土地上孕育、发展，受到不同地域文化及社会经济，以及诸多因素的影响与制约，或仍旧兴盛，或已悄然衰落，或精细雅致，或雅俗共赏，或成为景区特色，或早已走入千家万户。正是由于这些非遗各有其气质与内涵，它们在我们的生活中也扮演着不同的角色，有着不同的发展方向。
与访谈同时进行的，是调查问卷的发放。通过前期的采访勘察以及查阅相关资料，同学们设计了调查问卷，针对年轻人对于苏州非遗的认知程度、了解相关非遗的渠道以及对于非遗文创产品的关注度问题进行了调查。我们回收了283份有效问卷，并进行了数据分析。
填写调查问卷的人中，88.3%为30岁以下的年轻人。其中听说过桃花坞木版年画的仅占36.9%，其了解渠道80%都是微信推文、微博等信息互动平台，而在被问及在哪里看见过非遗相关内容时，高达66.8%的人选择了线下旅游景点，由此我们可以猜测，要让更多的人知道、了解桃花坞木版年画，不仅要继续做好现有的线上宣传，更要推进文旅融合，利用好线下的资源进行宣传。
调查问卷（部分）
为了近距离了解桃花坞木刻年画的传播程度，我们参与了乔麦年画工作室在甄选铺的宣传销售活动。甄选铺的地址位于苏州博物馆的对面，旅客人流量较大。实践小组成员轮担任店铺值班，体验桃花坞木刻年画产品的销售过程。在这期间成员观察文创产品的受众群体以及顾客喜好，并对过程中产生的问题提出建议。其中我们发现，乔麦年画工作室将木版年画的元素与日常生活用品相结合，例如扇子、随手杯、邮票等。
之前都是通过采访、数据来了解非遗，这次在臻选铺是一次对之前结论的丰富。小组成员发现大部分游客都不了解桃花坞木版年画，甚至以为它是通过绘画完成的。这也导致他们认为年画相关产品性价比不高，不应该卖这么贵。
在这次暑期社会实践过程中，小组成员们为各项非遗的精美与文化内涵而震撼，为传统手艺人多年的坚守而动容，为年轻人努力发扬传统文化的热情所感染……通过一系列的实地体验、分组采访、问卷发放、现场销售等活动，组员们大大地扩展了视野，同时也对苏州非遗的生存状况有了更深入的了解。这次实践活动是我们一次意义非凡的体验，同时，也为我们后续用实际行动帮助非遗在融媒体环境下更好地传播、开发文创产品指明了方向。
图文 | 周江玥 徐筱熠 周昕怡 侯润蕾 李时颖
编辑 | 运营部 陈喆琳
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