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(排名不分先后顺序)
Agency:独角鲸群 北京这是思念食品在2021牛年的春节传播,至今还令我不止赞叹。短短几个字的slogan里,既把品牌名内化成一种品牌资产,去丰富着「思念」的故事,也传递着一种品牌主张,给予人们内心充实力量。赚了多少钱,才算是满载而归。但在思念食品看来,要取得多少成就才算牛,回过头,有人思念就足够。爸妈的唠叨、朋友的调侃、爱人的关切……这些才是我们底气,才是值得我们炫耀的东西。02.
有问题,就会有答案
从「有问题,上知乎」到「有问题,就会有答案」,两者之间折射出来品牌的全新策略——从外力转向内力。
前者更多是行为号召,它是用一种外力去鼓励用户上知乎去搜索答案,而后者更多传递是一种相信的力量,是对人和社会的一种内在观察。这一方面体现出人们的乐观处世心态,在问题出现的时候,我们总会找到对应的答案。另一方面也感受到社会群体的温情,总有人会用自己的知识、经验和见解总结成一个答案,去守望相助你的世界。就像短片中所说,有人举手发问,就有无数人举手作答。
03.
坚持是金
不得不感叹写得真妙呀,这里面既有金典的品牌名,也贯穿着品牌的核心精神。如何去达成自己的目标,过上自己想过的人生呢?去坚持吧。它会变成一种回声,响荡在我们的生活中。它会成为一个发光的金子,让我们的日子变得有分量。单从产品角度来说,我认为这是今年写得最厉害的一条。这句文案概括了OPPO Find N 折叠屏的成长路径,并指向了接下来的产品策略。此前,折叠屏的价格是1万多,被网友调侃为好看昂贵的玩具,属于尝鲜性质,也反应了当下的市场困境。而这次做了很多的优化,通过新尺寸、新体验和新技术,将其打造成真正的实用机,当然价格也降到了7000多。我希望自己能写出这样的文案,言之有物,字字有内容。在年份生肖上有着天然的优势,而蒙牛也的确做得很好。用一个个小的切口,讲述好一个品牌的家国情怀。不管我们出生哪一年,是什么职业群体,当积极面对生活的困难,不服输呈现要强的一面,我们就都属牛。在面对疫情之下,翻开一幅国人的社会图像,提振着人们对未来的信心,同时也呼应着蒙牛「营养你要强」的品牌主张。既点燃着社会群体的自信,也回落到品牌的内涵立意上。前半句讲述的是妈妈对家庭的爱和付出,她们总是守住厨房,给我们带来温暖的一饭一蔬。后半句则是洞察到了一个现象,妈妈们平均每年在厨房呆的时间超过43800分钟,长期忍受高温的煎熬。我们会在客厅、卧室装空调,却很少有在厨房装空调的消费习惯。而美的通过一个故事以及生活人群画像,唤起大家对妈妈的关心,最后用厨房便携空调这个产品去支撑一个舒适的空间。好的故事让品牌走入人心,需求的洞察使产品打开市场。当你一个人生活的时候,当遇到问题的时候,什么话最令人温暖呢?
它像一个无形的陪伴,在你看得见或者看不见的地方,等着回应你的每一次呼唤。为此小度设计了一组海报,海报里没有它的身影,但它一直在那。这条文案往下去看,其实也对“小度在家,陪伴在家”的品牌理念一次内在深化,将陪伴的意义进一步扩大。它可以是产品和消费者之间的对话,也可以是时间给予事物的回答,这些都汇聚诠释着小度的品牌内核。以一个语言助手的角色,也以一种人文关怀的身份,一直在陪伴在左右。
08.
别光看,去买买看
“别光看,去买买看”,它指向的是抖音电商,去强化抖音所见即所得的消费场景。“别光看,去吃吃看”,它对应的是抖音的本地生活服务,把美食短视频从线上引导线下店铺。
“别光看,去聊聊看”,它强化的是抖音社交的业务板块,希望人们直接在抖音上聊天和分享短视频。将“看”这个行为往下去延伸,成为人们丰富生活的场景入口。也就是说,抖音从一个短视频升级为一种「视频化的生活方式」。
09.
开年开好局
文案看起来朴素,但放在王者荣耀这里,有着一语双关的寓意。既指向了产品的打开方式,也找到了一个情感抓手,给人们送去品牌的美好祝愿,希望在新的一年有个好的开局。比如,网易云音乐的「毕业路上,前路有光」,用一个乐评路灯的装置照向人们前往未来的路。还有京东家电给自动烤串机写的这句文案,「有些心事,其实动动嘴就解决了」,用惬意和美食来消化生活的种种纷杂。再比如,抖音的年终盘点主题「好好生活,就是美好生活」,美好不在滤镜之下,而是在朴素真实的日子里,在照顾好自己的每个瞬间。
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