但如果把广告片当作一个个标记,2022年的记忆反而立体清晰起来。这些印象深刻的品牌片子,或诙谐幽默,或角度新颖,都值得回放。在一众情感营销中,这个「马马虎虎」广告就是一股清流,让人们回归到新年的喜庆快乐。很有意思的,宝马本来和「虎」是无关的,但通过一些组词和节奏进行洗脑,让其成为了本命年。凯迪拉克这谐音梗让人没想到——凯迪 LIKE U 。以 LIKE U 为主题,讲述了身边人对我们的一系列关心,回落到凯迪拉克产品的对应功能上。用一种很social的手法,传递着品牌对消费者的温暖告白。pidan的《破碎太阳之心》,是联合新世相邀请毕赣导演合作拍摄的品牌短片。讲述了一只黑猫的奇幻旅程,去探讨什么是爱,如何获得爱。作为一家专注为猫创造产品的品牌,pidan用文艺片的手法,去传递强化这样的品牌观点。人类之所以需要猫,是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪,凝固在平静之美中。抓住了三个故事场景,还原出生活中的真实情感色彩,继而去讲述华为P50全新「原色引擎」的卖点。把通红的手、红了的眼眶、少女脸红……这些隐形的情感,在华为P50之下,尽情呈现。喜欢京东图书这支片子,并不是因为它找到了余华和余秀华。而是它看向了一种社会想象,很多人只买书而不怎么读书,书成了一种文化装饰品。如果只是为了一时情绪买书,不如把它再卖回给京东。「京东图书,问你买书」,通过这样一个戏剧性的动作,最终是希望人们可以好好读书。捕捉到妈妈们的一个细节,她们衣服是花,头像是花,表情包也是花的……
通过这样的生活细节,类比推导出一个情感结果——妈妈爱花,我们送花。同时也点醒了很多人,我们之所以送花给妈妈,不是因为母亲节辛苦了,而是她们热爱生活,她们一直在把日子过成花。整个片子的内核是,传递五芳斋一个老字号的真情告白。匠心、自然、人情……这些东西永远都是我们要坚守的。把故事包装成科幻的视角,不是搞噱头,而是为了让人们去关心和感受,那些我们觉得习以为常的一些东西。比如风,比如植物,比如睡眠。在创意形式很特别,用100个不爱的理由,作为台词放在画面的四周,去「包围」那些相爱的画面。
暗喻着每一次相爱都很难,都要经受无数次的内心攻击,但我们依然有奔向爱的勇气。
奔驰x巩俐这支《全情、全新》短片,就像是一个标准答案。无论是角色、故事还是执行,都非常有水准。它讲述了一次时空旅行,巩俐和奔驰穿梭于不同的时代。造型上也做了很多变装,有复古的,有高雅的,有奔放的,也有未来科技感的……整体下来,这支片子完美地传达奔驰既传承经典又科技超前的品牌理念。
广告公司oookini发布了一支短片《上海在路上》,在疫情解封之后。将上海各地的路名串成一首诗,带你领略脚下的上海。从中看见人们对生活的热爱,也展现了城市的希望和活力。城市的路标,打开了人们的情感记忆,也成了生活的目录,将要开启一个个关于你我的新故事。—
以上只是个人喜好,没有什么评判标准。
如果从数据反响来看,沙县小吃的神转折或许能让你捧腹。
从策划统一性角度,珀莱雅的《醒狮少女》绝对值得进收藏夹,它延续着品牌的主题表达。
而在视觉观感上,美团单车的春日骑行短片,其中营造的快乐、治愈、清新,让人做一回小孩。
在过去的半年里,你喜欢的短片是哪一个?
或者,在你的生活中,发生了什么特别铭心的故事呢?
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