你敢信？我被赵丽颖的新广告美哭了

传统文化之美，润物细无声。

从《国家宝藏》中惊鸿一瞥的《千里江山图》，再到引发各家品牌争相联名的《梦华录》，东方美穿越千年，源远流长中又焕发无限新生。

美如画卷的视觉盛宴，多元而多彩。梦回宋朝，无论是“披罗衣之璀璨兮，珥瑶碧之华琚”的考究服饰，还是笙歌挂画、熏香点茶的烟火味生活细节，大俗或大雅，都令人充满遐想。

东方美学热潮，席卷而来。流量密码加持的“爆火”之外，更多是大众对传统文化的长情关注。文化自信的升腾中，不乏新中式、新国潮的创新酝酿。

最近，燕之屋联合代言人赵丽颖推出的一支古今大片《传承》，将东方美升华，再次以“东方礼”破圈。

亦将燕窝行业的滋补文化升级，以东方礼的品牌心智，为国潮营销探索了一个新的方向。

01

礼承千年，惊艳时光的东方美

在《传承》这支片子中，徐徐展开了一幅燕窝文化的古今穿越画卷，带来一场东方美的视觉盛宴。

随着宫廷夜景空镜，千年之前月圆之夜美轮美奂。宫廷之内，赵丽颖身着华服，仙气飘然，靓丽登场，细细品尝一盏弥足珍贵的稀世燕窝。

随着视线推进，宫廷匠人们古法制作燕窝的过程，被巧妙还原。御膳珍馐，东方瑰宝，能工巧匠，精挑细炖。

而画面一转，古法制造的场景，瞬间变换为燕之屋现代生产实验室。秉承古法技艺，凝结自然精华，燕之屋燕窝闪亮呈现。燕之屋将传承千年的燕窝文化焕然一新，对高品质燕窝的追求一如既往。

此时，赵丽颖以现代形象再次优雅出现。古今闪回交错，唯有手中的燕窝不变，“东方滋养 传承千年”的主题彰显。

“吃燕窝，我只选燕之屋”的品牌表达，再次升华。

燕之屋代言人赵丽颖古今大片《传承》，通过古今对比，将滋补文化的千年传承体现得淋漓尽致。不仅如此，感官的美学盛宴，更牵引起人们心中的文化连接。

东方之美与文化传承虽相隔千年，但依然动人如新。

滋补文化的千年历史，有据可循。

滋养臻品燕窝在历史上可溯源至唐朝，英国著名探险家、人类学家 Tom Harrison，以在 Niah 石洞的发掘中有刮燕窝使用的小铁铲与唐宋的瓷器相伴作为证据，认为燕窝贸易早已在唐代就存在，开启燕窝千年文化；功能方面，《本草纲目拾遗》亦曾记载，“燕窝大养肺阴，化痰止嗽，补而能清，为调理虚损劳疾之圣药”。

滋补文化千年传承，加之现代工艺升级，让燕窝品类在现在的市场依然备受欢迎。但一个现实问题是，当下的燕窝产品普遍强调功能性，鲜少有对千年文化传承的深入表达。

燕之屋洞察到燕窝品类被忽视的文化属性，开展了营销维度的深层次创新。比如携手赵丽颖推出的精美古今大片，“东方美”的挖掘成为破局的新方向。

不止于品牌概念的表达，产品作为文化载体的表现更为直观。

继2021年燕之屋以唐朝为起点，推出大唐盛燕·碗燕，开启千年燕窝养生文化的滋补风尚后，2022年，燕之屋全新推出颇具宋朝文化底蕴的中秋高定礼盒——燕之屋·江山明月·碗燕。再次穿越千年，带我们领略宋代生活美学。

燕之屋·江山明月·碗燕，以北宋王希孟的《千里江山图》为灵感，将江山、明月、祥云、金燕、玉兔等元素落于礼盒之上。

礼盒含有6碗尊享碗燕，碗身上同样印有江山明月花纹。每一碗碗燕，秉承宋韵极简主义，只含燕窝、冰糖、纯净水，配料干净纯粹。

宋式极简主义美学，紧贴青绿山水画风格，表达出美好的品牌希冀：愿这份中秋臻礼能把健康、文化、团圆的美好寓意，带给亲朋好友和贵人挚爱，愿他们无论身处何处都能身有健康，心有山河。

传递东方美学精粹，燕之屋同样助力传统文化习俗的传承和延续。结合中秋将至的时间节点，燕之屋“中秋送碗燕，健康共团圆”的品牌表达，将东方浪漫推至高潮。

02

定义东方礼，送礼首选的底气与实力

燕之屋24年来在燕窝领域持之以恒的品牌深耕，早已颇有成效。传承千年燕窝养生文化的品牌形象，跃然而出。

燕窝品类，也在礼品市场有着更大机遇。后疫情时代，一个显著信号是，人们对健康的需求明显提升了。

尤其是在礼赠领域，高产品品质、在健康营养方面深度挖掘的品牌得到了更大的发展机会。随着养生规划的前倾，自古便有礼赠属性的燕窝，亦成为逢年过节送礼的不二选择。

结合燕窝产品公认的滋补功效以及东方礼赠的特性，燕之屋顺势提出了“燕之屋东方礼，把礼送到心里”的传播口号，建立起更广泛的消费场景，意在让更多消费者对其建立起“东方礼”、“送礼首选”的形象认知与品牌烙印。

品质而言，燕之屋“24年专注高品质燕窝”的品牌心智是难以复制的。

产品端亦有充足底气，燕之屋产品皆甄选自南纬10度至北纬20度之间的高品质金丝燕燕窝。在此基础上，由近800名挑毛女工遵循古法手工挑毛，经过49道工序严格把关，燕之屋碗燕采用121℃、1140S单碗恒温炖煮，充分萃出燕窝的营养价值，带给家人真正的滋养，让关怀变得更有温度。

品牌而言，作为燕窝行业的引领者，燕之屋不仅是基于燕窝品类开创求新，更可贵的是力求为产品融入“东方美”的美学概念，开辟一片“东方礼”的新天地。

中国作为礼仪之邦，礼物的种类也与文化、情感密切相关。承载情感的表层意义下，文化符号的加成无疑会带来更深刻的印象、抒发更美好的祝福。随着民族审美觉醒，更多深入挖掘国潮相关的优质产品会大放异彩。

燕之屋的场景拓展逻辑正在于此，选取“东方美”作为表达锚点，将“看不见”的千年滋补文化，同可视可感的审美意趣相融合。

符号化的精美表达，新意之余，更是让滋补文化焕发出蓬勃的生命力，给亲友以独具特色的美好祝愿。

中国传统文化，结合时尚潮流，燕之屋为东方礼赋予了全新定义。送礼讲究有里有面，燕窝品类的高端认知广泛，东方美学文化仪式感满满，亦成为当下人们送礼首选的理由所在。

健康与品质并重，文化与颜值在线，兼顾面子和里子，燕之屋将“东方美”融入到了礼物中，势必在燕窝行业拉起一场新的品类战争。

03

立足新中式，国潮营销新探索

国潮营销已经成为行业热词。

在圈层文化的影响下，当下的Z世代年轻人自发传承、推动以国风、中式元素为灵感的设计；同时，品牌们也深入挖掘传统文化元素内涵，结合新时代美学理念做创新诠释，持续产出优秀的“新中式”产品。

东方礼，是燕之屋探索出的一个国潮表达新方向。

以美学意味，为千年滋补文化注入新活力；以礼赠场景，拓展充满仪式感的消费新可能；以新中式产品，吸纳新圈层实现消费者扩容。

事实上，燕之屋在新中式美学解读领域一直不遗余力。2021年，燕之屋携手河南卫视，与青年舞蹈家骆文博共同演绎敦煌博物馆联名款《燕之屋·飞天碗燕》宣传片。

从大漠敦煌历史文化汲取灵感，融入莲花飞天藻井、平棋飞天图案，将敦煌文化与燕窝文化进行融合创新，唤醒消费者对民族文化的自信和认同感，进一步提升燕窝礼盒的吸引力。

不仅如此，燕之屋的品牌护城河，正越筑越宽。

2021年年初，燕之屋·碗燕通过了国家兴奋剂检测研究中心的严格检测，燕之屋成为中国国家击剑队指定燕窝产品；

2021年12月，燕之屋入选新华社民族品牌工程，并成为2021年中国企业家博鳌论坛指定燕窝产品；

今年，燕之屋亦成为2022中国企业家井冈山论坛指定燕窝产品。

可见，燕之屋正以引领姿态，重塑高端燕窝品牌的文化影响力。

在美与传承的文化挖掘中，相信燕之屋会带来更多围绕“东方礼”的营销新惊喜。