牛逼的广告人，是因为有牛逼的左膀右臂。左膀是创意思维，右臂是创意表现。
创意不是胡思乱想，它有自己的产生路径，自然也有规律可循。
这里，有4个游戏训练你的创意思维想法，还有5步秘笈传授给你创意表现技巧。
4个训练思维的游戏分别是脑地图、单点思考法、水平思考法和头脑风暴法。
游戏一：脑地图
也叫做思维导图法。
简单说，就是把你脑海中的思考轨迹用图像展示出来，把左脑的逻辑、顺序、文字，以及右脑的图像、空间、颜色等各种因素组织成一个可视化的有组织性的图文，让你的创意思维图文并茂的浮现在你的眼前。
方法：
1、先找出产品或品牌的突出重点，将它作为一个问题（原点），画在一张白纸的中央。
2、开始一边想象一边问自己一些问题，然后写下跟原点任何相关的东西。
3、尽可能把这张白纸写的密密麻麻，直到想法枯竭。
4、把你发散的东西跟原点相结合，不断尝试形成一个有趣的思维组合。
案例：沃尔沃汽车。
沃尔沃的原点就是“安全”，跟安全相关的东西会有安全套、斑马线、安全帽等，最后他们想到了一个安全别针，用一枚安全别针折成汽车的轮廓。
这则广告在1996戛纳广告节获得平面广告作品金狮大奖。
游戏二：单点思考法
也叫做直接联想法。
单点发散思考，简单直接，同类组合，表现形式是逐一击破。
提取关键字，再用现实生活的词语丰富关键字，组合成更多词语，越多越好。
案例：京东商城。
最后从商城提取的关键字是，多、快、好、省。就可以把有关这四个字的相关词语都写出来，然后再从中挑选一个合适的词。
多就有多云、多嘴、多如牛毛等。快就有快刀、快马加鞭、快如闪电等。好就有好人、好东西、好脾气等。省就有省钱、省心、省布料等。
游戏三：水平思考法
又叫做发散式思维法。
在思考问题时候摆脱一些固有的知识和经验，抛开所有的束缚，打破常规，提出创造性的见解和方案。
例如，在大家在普遍考虑“人为什么会得天花”这个问题的时候，有人考虑的却是“为什么在奶牛场劳动的女工不得天花？”。那个人就是琴纳，所以他在医学上有了重大的发现。
游戏四：头脑风暴法
又叫做脑震荡。
这是一种集体思考法，集思广益，短时间内激发出团队最多的想法。针对一个问题展开讨论，每个人都尽快多提出解决方法
方法有5个大特征。
第一，集体创作；第二，思考会产生连锁反应；第三，禁止批评；第四，想法越多越好；第五，不在乎质量。
这个方法的好处在于快速构思出比较常规的整体思路。
詹姆斯韦伯杨的5步秘笈教你创意表现分别是收集、消化、孵化、捕捉和检验。
第一步：收集素材
创意的过程不是创造的，而是发现的。优秀的创意人员，应该要有一个机器猫的万能口袋。平时遇到好的素材和点子，就把它们装起来。如果是一个新产品，那么你就要主动去收集相关信息。上网查找，把产品拆开了看，跟客户聊一聊天。拼命想点子，不如拼命收集资料。这一阶段，非常非常重要。
第二步：消化素材
对收集的素材加以处理、咀嚼和消化。用不同的角度去观察每一件事，再把两件事情放在一块寻找一个新的组合匹配。让每件事情看起来就像玩具拼图，最后出现一个新组合。不要放过任何一个奇怪的想法，不成熟的建议往往就是好点子的雏形。
第三步：孵化过程
这个过程你要抛开所有题目，尽量不要去想问题，让自己处于一个放松自然的状态。看似不做任何努力，其实是顺应创意生成的客观现实。创意的路径形式就是先快后慢，随着时间的推移速度也逐渐减慢。不要急，轻松是最好的孵化环境。
第四步：捕捉过程
创意总是以戏剧性的方式出现，它是突发的偶然的事件。下一秒就会有一个点子冒泡出现，这个时候要迅速捕捉。千万不要守株待兔，不然前面几个过程付出的努力就要白费了。
第五步：检验过程
对捕捉实现的创意进行验证和求证，利用科学的方法进行对比和分析。这个时候，将创意放在各种人面前接受批评和修改，确保创意的合理性和严密性。要时刻记住，创意不是给自己看的，最终是要面向大众的。能赢得大家的掌声和尖叫，那才叫好的创意。
有的人找不到创意的影子，然后抱怨自己没天赋不是做创意的料，却不曾怀疑过自己思考方式。花费时间很长，但有效思考时间却少的可怜。
很多人拿到案子就匆忙想创意，却忘了这么一个事实。收集素材的时间越长，创意出现的时间就越短。
4个游戏，5步秘笈，让你科学地生产一个好创意。
文｜黑小指
一个有点才华颇有美貌的自由文案
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