口袋用来装钱。
脑袋用来装文案。
有人收藏了几十G的资料，顿时感觉填满了内心的空虚。这就像没人因为家附近有个图书馆，自己就学富五车了。若要把文案写好，不应该把那些经典的文案放在文件夹里、云盘里和笔记本上。最安全有用的储存场所，是我们的脑袋。
经典文案模仿第二弹。把一个个文案分拆剖析透了，然后装进脑袋里，进行处理加工，最后生产属于自己的文案。这是一个不错的学习过程，也是唯一的。
1、产品使用场景
［案例］六个核桃。
文案：经常用脑，多喝六个核桃
强化产品使用情景，一来可以说明产品卖点，比如补脑。二来当生活中遇到这种场景，会产生对产品的联想，从而有了使用动机。另外，产品可能会成为日常交流沟通的元素，会很生活化的。比如，像你这样的是要多喝六个核桃的，来调侃你脑子不够使。
六个核桃的广告语变成：用脑时刻，多喝六个核桃。这个广告的作用明显是把使用场景更丰富化，让用户潜意识使用的频率变大。毕竟，用脑时刻大于经常用脑的次数。
练习1：某裤子。
约会前，记得穿某品牌裤子。
练习2：面包。
适合节假日享用。
案例3：益达。
吃完喝完嚼益达。
2、功能作用
［案例］大宝SOD蜜。
文案：要想皮肤好，早晚用大宝。
以产品功能诉求为主，直接简单告诉你产品能帮到你什么。刻画了对产品的形象，当你为了达到效果或避免危害的时候，你就会记起来了。优势在于点对点的关联，触发记忆的过程短。
案例1：王老吉。
怕上火，就喝王老吉
案例2：金嗓子。
保护嗓子，请用金嗓子喉宝
3、以退为进
［案例］艾维斯租车。
文案：我们是第二，所以更加努力。
以退让的姿势换成进取的阶梯。退只是表现形式，可以减缓和解除用户的内心抵触。退让的技巧要处理得当，语言上看起来是退让的，但却是在抬高自己的产品和服务。技巧就是，退让到一个不可能超越的高度。合情合理。
练习1:按摩椅。
舒适度仅次于人工按摩
练习2:冷饮。
争取和前任的心一样冰冷。
4、侧面表述效果
［案例］以色列航空。
文案：大西洋将缩短20%。
使用你家的产品后，会出现一系列的积极的效果。通过表述呈现的效果，反推出产品的优势。相对来说，更有趣有内涵。
练习1：白里牌美白香皂。
今年二十，明年十八。
练习2：洗衣机。
再也不为洗衣服剪刀石头布。
5、数学式广告
［案例］通用冰箱
文案：有100万台冰箱已经工作10年了。
通过数字来达到自己的效果。100万这个庞大的数字说明冰箱的销售量和市场占有率。10年又有两层意思，一是10年前我们就有百万用户了，二是冰箱的质量很好，工作10年还可以正常使用。数学式广告，利用精准的数字让人信服。
案例1：象牙香皂。
具有99.44％的纯度。
案例2：净水机。
过滤掉99.9%的细菌和94.0%的矿物质。
6、一语双关
［案例］天仙牌电扇
文案：“天仙”的名气是吹出来的。
通过文字的两层意义，一层来表达产品的属性特点等，另一层是生活中常用的语境。主要作用就是，通过生活常用的意思来加深产品本身的记忆。很容易产生深刻的记忆和联想，趣味性强。
案例1：丰胸广告。
没什么大不了的。
案例2：鼠标。
玩就要认真点。
案例3：打印机。
不打不相识。
这里有经典文案模仿第一弹。
一个优秀文案的秘诀就是写，一直写，不断的写下去。在提笔写之前，先把案例和技巧装进脑袋里。经过一段时间的酝酿，便可以下笔如神。
然后大胆地写吧。
文｜黑小指
一个有点才华颇有美貌的自由文案
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