去年的衣服已经配不上今年的我，过去的logo已经配不上全新的品牌。
从去年到今年三月份，品牌们就陆陆续续开始升级。从品牌的logo广告语，再到品牌战略都在升级。其中，优酷、陌陌和意尔康就是典型例子。
优酷的新广告语「这世界很酷」的年轻气息很足，给年轻人提供很酷的娱乐体验。而陌陌的新logo意味着产品视频化，视频和直播这种形式让年轻人更互动开放。
相对于年轻品牌升级，传统品牌的升级更具有意义。作为一家中国老字号鞋类品牌，意尔康这次升级显得比较新潮。它的新logo更动感了，广告语「匠心为你每一步」也更走心了，用匠人的情怀去拥抱新潮的年轻人。
把传统匠人的品质用一种年轻的方式传递给年轻人，这样的品牌升级是难能可贵的，更是一种创新突破。而年轻人喜欢的方式是什么呢？传播的形式更喜欢新鲜有趣的，比如直播，微电影，活动，动画等。传播的平台主要是社交平台，如微博，微信等。
而品牌升级永远不仅仅是一句口号，更是一种态度。为了配合品牌升级年轻化，3月23日意尔康开了个别开生面的发布会。没有传统的死板，形式和内容上更加新潮，正好符合年轻人的个性诉求。邀请到了来自天猫、一直播以及花椒平台的十大网红主播前来助阵，通过网红直播在年轻受众中找到了好的切入点，从而掀起了一股激情洋溢的“青春风暴”。
让这场青春风暴来得更猛烈些，让这次品牌升级更贴近人们的生活，4月13日意尔康官网开始了一次＃夏梦鞋旅＃活动。
不得不说，这个＃夏梦鞋旅＃活动一开始的预热就特别走心，从微电影拍摄到传播形式的每一步都走进年轻人的心。
这部《脚步随心》微电影看起来平淡，其实很犀利，将年轻人的视角放在了“脚不由心”的现实话题上。通过对话和聆听三位主角的故事，唤起他们心里埋藏多年的梦想。
想去希腊的导游/
当了很多年的导游，却从来没当过一次游客。
想去法国的老师/
热爱法国文化多年，却从没去过梦想的法国。
想去意大利的匠人/
培养儿子出国留学，只好先搁置意大利学习计划。
意尔康这次品牌活动「夏梦鞋旅」，就是要赞赏人们去追求诗和远方，让平凡大众也可以去追逐自己的梦想。如果你的梦想，因为生活的压力而迈不开脚步。意尔康放飞你的脚步，让你的脚跟着心走，去追求心中的梦。
「夏梦鞋旅」活动预热燃起了人们的梦想，这意味着有一大批年轻正在赶往意尔康官网。为此官网设置了banner和栏目为活动入口，方便大家直接参与活动。这种小细节有大作用，可以防止流量的流失。官网活动上线后开始全面引流，在多平台进行引爆。在官网上线的同时，选择在年轻化的优酷中投放广告，用画中画的广告形式吸引年轻目标群体。与此同时，在微博上发起的#脚步随心#话题也引发热议。
有一个很细节的地方，就是通过造句的形式进行互动，我在___，我的梦想目的是___。加上当下最火热的蓝V抱团，各大蓝V的积极参与让话题很好地扩散。
值得注意的是，在选择蓝V抱团上也是有讲究的。每一个话题要对应合适的传播渠道，这次＃夏梦鞋旅＃的主题在于旅行，所以意尔康的蓝V选择集中在航空公司上，如中国国际航空，海南航空，深圳航空和华夏航空。
但一个活动不能光靠几把火，而是要持续地添柴加热。意尔康这一点做得不错，线上互动也多样化了。活动继续加热，官网开始互动竞猜，每条动画视频对应的旅行景点是哪里。如果你的梦想目的地和鞋子的旅行景点一样，那么就有机会获得出游基金。截止4月21日，已经累计发送奖金近百万。
为了把这次活动推向高潮，意尔康推出7双匠心好鞋。还特意做了7条动画，对应7个梦想目的地。此举很高明，也特别有寓意。大概寓意是，意尔康的匠心好鞋，陪你走梦想的每一步。高明之处是，和意尔康的品牌升级完美结合，正好把全新品牌理念给展现出来了。
这次活动总浏览超500万次，全网品牌曝光量超2.1亿。从这些数据可以看出，意尔康这次不单单是品牌升级，更是一次创新营销。在品牌升级方面，不仅是对过去“做好鞋”的诠释，同时也是品牌新征程的开始。匠心为你每一步，用匠心好鞋去追逐每个人的梦想。在创新营销方面，我看到的是一个传统品牌正快速学习崛起，用年轻的平台工具跟年轻人走得更近。
意尔康作为一个传统品牌，提供高品质的鞋履同时，还在建立与消费者的全新沟通方式，输出积极的文化和价值观，激励人们更好地生活，这正是传统品牌该有的姿势。意尔康在营销创新同时，也时刻怀着一颗匠心。事实也证明，传统品牌更容易圈住无数的年轻粉。
这样看来，意尔康将成为名副其实的「国民鞋履」。
联系客服
