饿了么换新广告了,开始了全新的品牌主张#饿了就要#。
在此之前,“饿了别叫妈,叫饿了么”这句广告语已经席卷了人间大地,你我他都分分钟被洗脑。虽然做过一次调整,但也只是微调成“饿了别叫嘛,叫饿了么”。
为什么在取得巨大成功后,饿了么还要更换广告语呢?其实,我觉得新旧广告语之间是存在某种关系的。像是一种递进关系,帮助品牌走向了下一个目标。
不过,用我的凡胎肉眼是看不出来的,不如从这三方面来看吧。
1/ 策略主张
2/ 品牌调性
3/ 传播互动
一/ 策略主张
先看看这支《饿了就要》的广告片。
看得出来,#饿了就要#这个新广告语是一个新号召,号召消费者要活在当下,正视自己的感受,用行动去犒赏自己。
饥饿感,是现代人一个很明显的特征。而所谓的饥饿感,早已经不单纯是温饱问题,更多的是对欲望的满足。比如,心灵对品质的饥饿,对自我实现的饥饿,对情感的饥饿等等。中产阶级变成中“惨”阶级,饥饿和焦虑成为都市白领通病。
这支广告抓住都市白领的痛点,解决办法就是#饿了就要#。一方面让人们正视自己的欲望,另一方面鼓励大家用欲望激发拼搏潜能。用欲望填饱梦想,认定就要吃定。毕竟心动只会加剧病楚,行动才能摆脱压力。
不过,在表达上感觉有点用力过猛。浓重的色彩加上炫酷的场景,给人一种独立特行的感觉。相比玩滑板的酷酷青年,我更喜欢骑个电动车送外卖的小哥。话又说回来,这支TVC整体调性较酷,洞察点不错。
二/ 品牌调性
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