如何看待饿了么的新广告语？

饿了么换新广告了，开始了全新的品牌主张＃饿了就要＃。

在此之前，“饿了别叫妈，叫饿了么”这句广告语已经席卷了人间大地，你我他都分分钟被洗脑。虽然做过一次调整，但也只是微调成“饿了别叫嘛，叫饿了么”。

为什么在取得巨大成功后，饿了么还要更换广告语呢？其实，我觉得新旧广告语之间是存在某种关系的。像是一种递进关系，帮助品牌走向了下一个目标。

不过，用我的凡胎肉眼是看不出来的，不如从这三方面来看吧。

1/ 策略主张

2/ 品牌调性

3/ 传播互动

一/ 策略主张

先看看这支《饿了就要》的广告片。

看得出来，＃饿了就要＃这个新广告语是一个新号召，号召消费者要活在当下，正视自己的感受，用行动去犒赏自己。

饥饿感，是现代人一个很明显的特征。而所谓的饥饿感，早已经不单纯是温饱问题，更多的是对欲望的满足。比如，心灵对品质的饥饿，对自我实现的饥饿，对情感的饥饿等等。中产阶级变成中“惨”阶级，饥饿和焦虑成为都市白领通病。

这支广告抓住都市白领的痛点，解决办法就是＃饿了就要＃。一方面让人们正视自己的欲望，另一方面鼓励大家用欲望激发拼搏潜能。用欲望填饱梦想，认定就要吃定。毕竟心动只会加剧病楚，行动才能摆脱压力。

不过，在表达上感觉有点用力过猛。浓重的色彩加上炫酷的场景，给人一种独立特行的感觉。相比玩滑板的酷酷青年，我更喜欢骑个电动车送外卖的小哥。话又说回来，这支TVC整体调性较酷，洞察点不错。

二/ 品牌调性