这本书从去年八月份拖到现在，我的拖延症真了不起啊。算了，就不责备自己了，反正也治不好。
今天来聊聊书，特别有意思。我和出版社那边的意见发生了分歧，但这是一件好事，毕竟全票通过的东西都蛮可怕的。关于这本书，主要是这三方面观点不一致。
1/书名
2/目录
3/案例
一/ 书名
我最开始取的书名叫做《感受力：互联网文案创作手册》，这个书名得到出版社的认可。这个书名看起来很厉害，能吸引到一些人。其实这类书名没啥技术含量，直接参考其他书籍十分钟就模仿过来了。
很多书籍的书名，大多采用这种格式。主标题要模糊，提出一个新的概念，比如感受力、参与感、引爆点，文案力等等。副标题要清晰，去解释这个书名，比如互联网文案创作手册。其实这是没错的。文案描述就是要清晰地模糊，有整体也有具体。
但是，我现在要把书名改为《文案指南：文案小白变大神的成长之路》。说实话，这个书名一点不精彩，看起来更没技术含量。为什么我要取这样的书名？
因为要考虑几个实际情况。第一，读者分享传播的时候会对书名进行一个简单处理，也就是简化。就像我们叫外国人的名字一样，读者会把主标题当做书名，比如《感受力》和《文案指南》。很少有人叫外国人的全名，一般会省略姓。也很少读者会把叫全书名，一般省略副标题。
第二，这里很容易发现，光看《感受力》和《文案指南》这两个书名，读者的感受认知差距会很大。难免一部分人把《感受力》当作一本科普书，而《文案指南》不到三秒就确认是一本文案书。当你需要一本文案书的时候，《文案指南》更容易匹配到。
二/ 目录
最开始的目录是这样的，每个标题都蛮吸引人。
出版社也比较喜欢这类目录，理由也合情合理。既然你是一本文案书，你连目录标题都不够艺术的话，那有点说不过去吧。而且一个目录很大程度决定读者的购买行为，如果目录不吸引人，你的书是很难卖出去的。这个我是十分认同的，然而我还是想把目录改成这样。
这两种目录的风格很明显，一种是技巧型，一种是工具型。技巧型的标题目录，的确让人看得很过瘾。工具型目录，很枯燥无味，但搜索非常方便。
技巧型的标题目录，主要目的是带来新读者，让读者更容易下订单。不可否认，这一点它做得更好。但工具型是真正方便读者的，读者可以直观地搜素到内容，像翻一本字典一样，很容易阅读。
再说本质一点，一种是为了提高吸引拉新，一种是为了提升阅读体验。这是一个两难情况，只能偏向一方。而我，更偏向后者。
三/ 案例
对于书里提到的案例，出版社觉得案例有点老。作为一本新书，应该是用最新的案例。我觉得这个说得挺对，但又觉得哪里不对。
差点就忘记了，举案例的目的是为了说明一件事情，解释一个情况。所选案例的标准，应该是合适不合适，恰当不恰当，而不是案例的新旧与否。
的确，很多人喜欢看现代都市职场的身边例子，我有一个朋友，开始怎么样最后牛逼了。但是古代的经典例子也能说明好一个道理，比如《资治通鉴》里的故事教训就很深刻。虽然我们要与时俱进，但道理应该是千年不会坏的。
最后，出版社很中肯地建议我多去看看市场信息，它们的书名目录内容等等。不过有句话我还是要讲，如果这本文案书跟市场的大同小异，那就没有出版的必要了。我希望这是一本工具书，没情怀没关系，枯燥点没关系，实用就好。
以上只是我个人想法，还是得听听大家的意见呢。关于这三点，你的看法是什么。是的，下次买书送你签名果照。
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