之前抖音里有个很魔性的梗——
“老板，你这里有娃哈哈哈哈哈哈卖吗？”
在我看来，这不仅是个带音效的段子，更是一种品牌开放的信号。娃哈哈，越来越敢放开玩了。
这不，娃哈哈的营养快线推出了两款彩妆盘，具体长这样。
这夺目的色彩，让芸芸少女们眼球发光了，还发出了这样的感叹。
热心的网友补充道，大概是这样的仙女吧。
话说回来，越来越多的品牌跨界了。倒不是凑热闹，更多是品牌一种向外的试探。看似一时兴起，实际上却是心思精细。
娃哈哈这两款彩妆盘的诞生，不是进军彩妆界的号角，而是为了推广营养快线的特别款包装。
这个营销手法，值得好好学习一下。当产品推出了新包装，如何得到大量关注呢？
请明星代言人是个办法，但不是最好的。营养快线选择了四两拨千斤，用一个彩妆盘来撬动巨大的流量。
这里运用了一个「晕轮效应」，通俗点说，就是爱屋及乌。
通过跨界彩妆这件事，来把好感和关注度转移到营销快线新包装上。
如果把它拆分三部分，逻辑就看得更清晰。
吸引：娃哈哈出眼影盘了。
关联：色彩。
本质：营销快线特别款包装。
事实也证明，取得了很不错的效果。在微博上，很快就引发了#营养快线出彩妆了#、#你足够出色#、#娃哈哈彩妆#等话题互动。阅读量累计达1.16亿，讨论量逾12万。
有网友表示，营养快线这么好看，都舍不得喝了。
还有热心网友，给眼影盘想了一句诗情画意的广告语。
「涂上你就是这条街最骚的热带鱼🐠。」
🐠🐠🐠，娃哈哈哈哈不好意思没忍住。
而且，还引发了很多微博大V的转发和内容创作。给娃哈哈眼影做测评，带来二次的传播。
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不过，最终这些流量、目光和互动，都会指向营养快线的特别款。
浓厚色彩相撞，像一幅流体画，特别版包装给人一种青春活力、张扬个性的视觉体验。
而且，这些黄、橙、桃红、绿等高饱和度色，也交融汇聚成娃哈哈这次的大主题——你，足够出色。
细看这个主题，其背后多少透露着营养快线对年轻人的关心和鼓励。
在这个浮躁的年代，需要的不是你追我赶，而是不慌不忙。对生活保持热情，节奏和耐心。当我们足够努力，我们就足够出色。
另外，营养快线推出了一支TVC视频，进一步表明和宣扬自己的态度。动感炫酷的画面文案，再次点燃年轻人对生活的热情。
针对“你，足够出色”这个主题，我突然冒出来一个私人想法——把营养快线拟人化。
因为出色的包装外表，所以它化身一个帅哥或靓女。然后设计几个拥挤的场景，比如地铁和聚会，它是人群里最闪耀的那个。
然而，当我看到后续品牌动作后，这个想法就显得有点稚嫩了哈。
为了将“出色”进行到底，营养快线在杭州、广州和武汉，打造一个「营养快线补色间」。
一方面，给年轻人免费补妆，用色彩驱走日常丧气，迎来一个个笑靥如花。另一方面，现场还提供特调饮品，都是用娃哈哈的产品调制而成，也算是对年轻人口味的一种探索和开发。
很明显，相比其他快闪店，这个补色间里装下或者承载了更多。
除了扩大新包装的传播声量外，更是在丰富“足够出色”这个主题涵义。
表面上是给年轻人妆容补色，让脸色看起来更好。实际上，更是让营养快线这句品牌口号“你，足够出色”具体落地。
也正契合了那句“早上喝一瓶，精神一上午”文案，喝营养快线，能给你带来一整天的好气色。这可能，才是这个补色间的终极存在意义吧。
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最后，不得不说，娃哈哈这个品牌越来越有气质了。
一方面，一系列经典单品（AD钙奶、营养快线等）的背后，折射出娃哈哈认真、匠心和锻炼品质的产品态度。这也正是一个民族品牌，最出色之处。
另一方面，这次跨界彩妆不仅推广营养快线新包装，更是开启了娃哈哈品牌焕新之路。
用活力、激情和永不止步的品牌力量，打破了固有刻板印象。带着为国人打造好品质的初心，与年轻人再次建立情感纽带。
这样全新的娃哈哈，在朝我们走来，也向着未来走去。
Ps.娃哈哈不仅敢玩，还乐意跟年轻人打成一片。为此，打造了一个哈宝游乐园。不要门票，只要欢笑。
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