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杜蕾斯出衣服了
休克文案
>《待分类》
2020.06.15
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先上一波图,
看看喜欢么。
▼
这是杜蕾斯×Fyodor Golan最新推出的联合款卫衣和连衣裙,在上海时尚周末发布。
此外还推出两款周边,扎染色的丝带和手包。
不懂时尚,里面的设计也不懂。
就一个直观感受,色彩很大胆。
跨界已经很稀松平常,
联名出时装更是玩烂了。
但我想夸夸杜蕾斯这波——
在跨界大热的时候,杜蕾斯没有出手。
等现在冷却后,倒是联合出时装了。看起来很迟钝,其实是件好事。
相比热度,品牌们更需要冷静。
什么火就做什么,很少思考行动的意义是什么,能沉淀什么。
很明显,杜蕾斯出时装,不是为了制造噱头,而是全新品牌升级的一步。
在8月份的时候,杜蕾斯推出一支品牌广告。
讲述着一个关于对抗的故事,对抗年龄差异,对抗保守观念,对抗肤色偏见……
然后,杜蕾斯也终于有了自己的广告语:
再向前一步
。
当时,这支广告赢得很多称赞。而杜蕾斯出时装这波操作,就是那次品牌升级的后续。
朝着「
再向前一步
」这个方向去走,用具体行动去诠释着。
细心的会发现,杜蕾斯给这次时装秀加了一个标签#下一步更美妙#。
这算是
「
再向前一步
」这个广告语
的后缀吧,同时,也是杜蕾斯发出来的营销信号。
这次围绕着“下一步美妙”,延伸发散出时装、拥抱这些元素出来。下一步,可能会通往另外一个地方。
对了,有个问题,你会穿着杜蕾斯的衣服出门吗?
我猜很多人不会,因为不敢,也不好意思。
所以,这不仅是时装秀,也是一个对抗行动。而杜蕾斯这次找到的对手是,
内心的胆怯和传统的壁垒。
同时,隐约地传达出这样的观点——
爱有种独特力量,当你决定向TA走近,所有阻碍你们的强大对手,都将消失于无形。
也就是说,当你爱一个人或者一样东西,请向前一步。这种品牌价值观,很加好感,值得夸赞。
总的来说,杜蕾斯这次跨界,冷静且言之有物。
最重要的是,不是单纯的跨界,而是一个品牌连贯动作。这种紧密性,会使品牌集聚更大的力量。
让杜蕾斯向前走,越走越深。
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