厨房里的文案

最近不怎么出门，出门就出厨房门。

这可能是很多人目前的生活写照，而有人写了一些厨房里的文案。

希望这能成为一种常态，人们多多在家吃饭。

1、

“不要熬夜，熬汤可以”

“不要挤电梯，挤橙子可以”

“不要淘气，淘米可以”

“不要捣乱，捣蒜可以”

“不要拌嘴，拌菜可以”

“不要揉眼睛，揉面团可以”

“不要聚餐，焗南瓜可以”

“不要摘口罩，择个菜可以”

“不要乱跑，乱炖可以”

“不要躺太久，烫青菜可以”

这是每日优鲜最近推出的一组广告，以“听女人的话”为主题，联合众多女明星集体发声。

放在这个非常时期，一方面是在传达品牌的情感主张，多在家吃饭。另一方面体现着品牌的社会责任，呼吁尽量少出门。

用统一的句式，有趣的口吻，关心并提醒人们要照顾好自己。

“不要聚餐，焗南瓜可以”

“不要摘口罩，择个菜可以”

每日优鲜选择的方式，是让更多人走进厨房，置入这个安全空间。

为此，还写了三首塑料袋情诗，让厨房升起一份浪漫的烟火气。

表面上，这些诗在勾起更多人对厨房的向往。

而在背后，它其实更是在探索厨房和人、家的关系。

从赵大晴、商侃和西门大嫂三条 Vlog 视频中，或许能找到一些答案。厨房不单单是一个厨房，它是一种家的味道，也是情感的加热器……

在这样的空间里，菜饭熟了，彼此感情也升温了。

西门大嫂Vlog截图

因此，与其说每日优鲜把目光放进厨房，不如说它更关心当下社会的家庭。

在品牌看来，发现厨房是家庭的温馨感所在，它拥有治愈的力量。即便生活压力很大，也能从一蔬一饭中找到慰藉。

 

2、

如果再往内去看的话，每日优鲜正通过这些日常小事，去打造“在家吃饭”的生活观。

于是，在这个生活观的基础上，延伸出了一个具体的行为——自己做真香。

一方面，设计了一个互动 H5，标记自己做过的饭菜，去绘制出一张生活的画卷，打开这段日子的难忘回忆，从情感层面去引导读者自己动手。

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另一方面，还发布了系列做菜短片。每一道菜，都夹带着生活的滋味。

 

值得一提的是，这次镜头内外都聚焦在30-45岁的年龄女性，同时也将话题转向了另一个视角。

以厨房作为切入口，去唤醒大众对女性的关心。因为女性在家庭上的付出，像一日三餐那么平常，很容易被忽视。

而视频里面的鲜花、烛光、红酒……这些细节物件代表着这样一种新观点。女性照顾家庭，也要照料好自己的生活，保持原本该有的精致。

由此看出，每日优鲜在呼吁关心的同时，还鼓励她们继续追求自我。

这样的品牌主张，不仅能打动女性消费群体的心，更能得到社会的普遍认同。



3、

回看每日优鲜这个三月 Campaign，你会发现，所有行为都紧密贴合着这样的主张。

在落地执行上，有条不紊，节奏分明。

如果把“听女人的话，在家吃饭”这个营销主题拆开来看，脉络就更加清晰了。

“在家吃饭”，它投射出品牌的日常缩影。尝试用各样的方式，吸引更多人走进厨房，找到其中的乐趣。通过一系列温馨美好的小事，来堆积构成品牌的生活观。

而“听女人的话”，则发出一个品牌信号，开设出新的品牌议题。站在女性的视角，去展现她们为家庭的付出，唤醒其自我的内心诉求，并给予足够的关心和支持。

当大多数目光都对准年轻人，每日优鲜却和 30-45 岁年龄段的女性一起找寻。在日常的生活里，发现和制造优鲜的惊喜。

整体看下来，每日优鲜这些文案，正在向生活的周围生长。纵向去挖掘厨房的意义，横向去关心身边的女性。

然后，其所传达的人情温暖，会慢慢地流淌成生活的美好图案。