打开APP
未登录
开通VIP,畅享免费电子书等14项超值服
开通VIP
首页
好书
留言交流
下载APP
联系客服
这支周年庆广告,很鲜见
休克文案
>《待分类》
2020.06.15
关注
每日优鲜五周年,
拍了一支有意思的片子。
▼
看多了,发现周年庆广告都差不多。
要么走情感路线,感谢用户一路的陪伴;要么走搞笑风格,用欢乐来装饰这个日子。
而每日优鲜,这次的角度很新鲜,把视角和镜头放在员工和食材身上。
初看,好像是一支科普饮食的片子,姑且可叫做《鲜吃为敬》,告诉我们食材怎么摘吃是最新鲜的。
夏天的番茄最好吃
樱桃要挑生在向阳面的
颜色均匀的红颜草莓更香甜
五月中旬的荔枝口感更好
自然成熟的芒果闻起来更香
掂起来有重量感的鸡蛋才新鲜
小龙虾的虾腮一定得干净
往下深看的话,它里面其实隐藏着品牌的洞察和策略,围绕着「优鲜」去展开——
1、
在每天的菜市场里,人们熙熙攘攘,从这个摊位到那个档口。
看似人多混杂,实际上充满着烟火味。
每日优鲜洞察到,他们都是同属于一类群体。来菜市场的人,都十分看重新鲜,对生活有更高的追求。
这也是很多人青睐菜市场,不喜欢线上买菜的很大缘由。特别是30-45岁的消费人群,对新鲜优质的需求更为凸显。
基于这样社会环境,所以每日优鲜这支周年庆视频,一直在强调
「优鲜」
这个关键词。继续完成这样的消费心智绑定,每日优鲜即是优鲜。
某种程度上,也正好能解决消费者的核心痛点。不用出门,就能便捷地买到新鲜优质的食材。
2、
然而,大家都在强调新鲜优质,那么如何能脱颖而出呢?
敲黑板划重点,每日优鲜做了一件事,告知消费者是如何实现新鲜优质的——
以专业且经验丰富的采购买手为重点,通过 40 位不同岗位的员工出境,表现每日优鲜有这么一群平凡人一直在努力,只为让人们吃得优鲜。
左右滑动查看更多海报
不要小看这个,很多品牌都忽略去做。
也就是说,每日优鲜第一个站出来,去传递别人没传递过的信息,从而打造出独特的销售卖点。
喜立兹啤酒,就是一个经典的案例。
凭借
「
每一个啤酒瓶都经过高温蒸汽消毒
」
这个独特卖点,取得了市场的巨大成功。
事实上,并非只有喜立兹啤酒是这么做,许多啤酒公司都是如此。但是它第一个说出来,那么就是独特的。
现在,每日优鲜把
「优鲜」
的过程还原给消费者,不仅会得到更近一步的信任和信赖,而且也是创造一个独特销售卖点。
或者说是一个独特情感卖点,每日优鲜是真诚的,可靠的,令人放心的。
3、
最为重要的是,
「优鲜」
更是一个消费趋势。
据CBNData在《2019年线上生鲜消费发展趋势报告》中显示——
蔬菜和海鲜订单量增速最高时段是在早上5点到9点,消费者对品质的需求越来越凸显,新鲜至上。
由此,再去看每日优鲜这支片子,
表面上是在总结过去的五年,实际上更是把眼光放到未来。
「优鲜」
不仅是核心卖点,更是品牌未来消费增长的引擎。
值得一提的是,
当下的生鲜电商市场,很多品牌都在主打便利度和配送速度。
在时间上开始竞赛,你半小时送达,我29分钟到家。但其实
,消费者对这一分钟的感知并不大。
顺着这个方向,很容易造成一种品牌很吃力但用户不讨好的结果。
而每日优鲜继续坚持自己的赛道,回到用户最关心的产品身上。所做得一切,都只是为了用户吃得优鲜。
看似简单朴素,实际上是个聪明的策略,迎接了消费的趋势,走进了用户的心坎。
——
最后,从每日优鲜这个案例中,对周年庆有了新的认知。
它不应该只是一个简单的庆祝,更可以是一个绝佳的探路。
创造欢乐的同时,去释放更多的品牌信号。
过去,是如何一路走过来的。未来,会朝着哪个方向驶去。
这样的周年庆内容,不仅给人耳目一新引发更广的传播,而且能给予消费者更大的信心,吸引更多的志同道合,继续一路上的陪伴。
或许这才是品牌最值得庆祝的呀。
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报
。
打开APP,阅读全文并永久保存
查看更多类似文章
猜你喜欢
类似文章
2022年精酿啤酒发展趋势
营销人必看!2020年数字营销有可能出现的5大趋势
给厨房添点色!这些调味品包装很有料
怎么用校园广告文案来吸引大学生消费群体
新消费品牌的产品为什么没复购?
国内鲜奶市场的困境(宜言乳业咨询)
更多类似文章 >>
生活服务
热点新闻
留言交流
回顶部
联系我们
分享
收藏
点击这里,查看已保存的文章
导长图
关注
一键复制
下载文章
绑定账号成功
后续可登录账号畅享VIP特权!
如果VIP功能使用有故障,
可点击这里联系客服!
联系客服
微信登录中...
请勿关闭此页面
先别划走!
送你5元优惠券,购买VIP限时立减!
5
元
优惠券
优惠券还有
10:00
过期
马上使用
×