每到换季,很多女生也就换了一张脸。
各种过敏和爆痘,貌美如花变成了「烂桃花」。内心忍不住感叹,春天该很好,倘若不烂脸。
这一切,天猫看在了眼里,并及时地开展了一系列的拯救行动。
01、
趣味剧场,还原人间真实
总是有人这样说,“亿点点痘痘而已”。
那当然,痘痘不长在自己脸上,自然如此风轻云淡。事实上,烂脸不可怕,我们怕的是其引发的社会性尴尬。
你知道烂脸有多惨么?
天猫上演了一个趣味小剧场《春日烂脸100问》,还原出烂脸女孩的生活现状。略有魔性,但就是内心的人间真实。
邻居:大半夜为什么尖叫?
我:一照镜子我和镜子都裂开了。
老板:开会为什么迟到?
我:别人挤地铁,我忙于挤痘痘了。
店主:买菜为什么戴墨镜?
我:没带呀,那是我的黑眼圈。
男朋友:生日为什么鸽我?
我:真没脸见你。
一个好的品牌campaign,最顶层的结构一定是吸引层。
天猫超级品类日深知这一点,通过有趣对话和形象创意,把一个皮肤问题变成一件社会事件,吸引着年轻人的目光。
把烂脸这件事演绎成一个个小剧场,融入到日常的生活场景中。即便很少关注护肤的我,也看得津津入味。
这简直不是广告短片,而是一部喜剧都市电视剧,可以一口气追10集。
在定下趣味的基调后,天猫开始在传播层面上发力,在微博发起了一个social话题——换季式变丑。
和广大烂脸女孩产生强烈的共情,让人们更多看见烂脸的可怕。
有的伤害性极大,烂脸不仅伤害了我,还掏空了我的钱包,以及喜欢我的人的钱包。
有的则侮辱性很强,一个表情包就能让女孩止不住泪水。各种水、乳、霜上脸,却抵不过男生的万能香皂。
男朋友的皮肤像水蜜桃,而我的脸却像猕猴桃。
随着不断地自黑吐槽,网友们产出更多的UGC内容,这个春日烂脸的话题热度慢慢推至最高点。
另外,天猫还在传播端继续加码。
趁热在抖音打造了一个新闻事件,杭州小伙为女朋友写换季护肤论文。从新闻的传播角度,通过真实与趣味来撬动更多的话题讨论。
最后逐渐达成一个共识,没有一个人能在春日逃过烂脸。
02、
春日公式,解开烂脸的难题
其实吧,面对烂脸这件事,当下年轻人很上心了。
在认知价值上也进行了升级,不再一瓶包所有,而是精准针对性地去护肤,试图成为一个成分学霸党。
但对很多人来说,终究还是有心无力。
成分护肤就像上网课一样,让人N脸懵逼。好不容易看懂了成分,以为成了护肤界的科学家,结果1+1并没有等于2,烂脸还是在继续。
基于这个现象洞察,天猫打造了一套春日救脸公式。化繁为简,把消费者的症状归纳为四种问题,并给出了相应的解决方法。
烂脸怎么办?
巧妙地把这一道问答题变成了选择题,消费者根据自身情况去对号入座,快速地找到自己的公式。
先酸后护
修复去炎
早C晚A
0添加保湿
对于像我这样的护肤学渣来说,不仅提供了方法,更是直接让我抄作业。一看就会,一做也不废了哈哈哈。
重要的事情说三遍,重要的公式也要记三遍。
为此,天猫超级品类日还联合了八个护肤品牌,推出了一组形象的海报,手把手教消费者如何正确套用4大公式,从而让人们更好地去消化理解。
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俗话说,授人以鱼不如授人以渔。
为此,天猫还开设了一个「救脸小课堂」,聚焦和感召更多的目标消费群体。
并联合垂直护肤专家,对四大公式进行细致的解读。并通过KOL达人美妆博主进行扩散传播,给广大消费者进行一个护肤认知的教育。
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