你有金句创意，我有丰厚奖励！洽洽slogan征集令

用金饰作为奖品，寓意着征集金点子。

“在吗？帮我想个广告语呗。”

面对这样的要求，我建议每一个文案都果断去拒绝。否则下次团建主题、小孩取名，都会第一时间找到你。

如果你有着旺盛的创意力，想把脑中的idea变现的话，那不如来洽洽这里吧。

就在今天，洽洽发起了「一句千金，洽由你定」的slogan征集赛活动。

叫上你的室友、同事、男朋友前排围观吧，让金点子变成金章、金饰、金吊坠，还有机会承包你一年的零食。

 

 

1、

像这样的广告语征集，其实不是第一次见。

20万取个品牌名，100万买一句广告语……这类品牌活动不断上演，但几乎都是一个营销手段。

通过制造噱头，把品牌讯息最大化地传播出去。

而，洽洽这次不一样。

它希望借助大众群体的智慧，以用户为中心，给品牌进行一次全面形象的升级延伸。

一般来说，品牌升级都是内部推导而来。

洽洽则是更多地把主动权交给大众，让消费者成为品牌的推手，将洽洽带往更好的方向。

在这次活动过程中，你可以是一个创意输出者，写下对品牌的自我理解。也可以是一个投票评委，给自己喜欢的idea点赞支持。

可见，洽洽处于一个自定义模式，把自己的编辑器交给年轻人。

或许有人会觉得，把年轻人的看法和偏好作为其中一个参考指标，会不会有点不严谨。

我倒觉得，这反而是一个亮点，某种程度上是一种品牌年轻化的表达。

「从年轻人中来，到年轻人中去。」

一个契合年轻人的广告语，可以更好地支撑并加速洽洽的年轻化战略。

此外，这次活动的奖品也非常实在，用真诚来吸引着广大年轻人。

没有吓人的奖金，但有着20周年限定金饰，似乎在向大众传达着是金子总会发光的观点。

既对创意者有物质的奖励，也对他们给予了精神的认可。

2、

为什么我会拒绝帮人写slogan？

除了担心白嫖外，更重要的原因是：没有品牌目标，也就没有发想方向。

过去品牌完成了什么，现在走到哪一个阶段，接下来的品牌目标……没有搞清楚这些，你的slogan终究是无法落地。

所以，别急着为洽洽想广告语，先对品牌进行一番思考。

首先，作为一个20年的国民品牌，洽洽已经有了瓜子、坚果等休闲零食产品。

在过去，洽洽已经对消费者完成了市场教育，对产品有了强认知绑定。

所以不必再围绕着产品的属性进行思考，比如，“洽洽就是好吃”。

也不必使用产品场景，给产品添加一个行为编码，当触发对应场景就让消费者想起了产品。比如，“没事就洽洽”。

其次，在20周年之际，洽洽对品牌进行全面升级。基于品牌年轻化的策略，洽洽接下来应该会怎么做呢？

不只是用产品和消费者进行沟通，更是去提炼品牌的价值和年轻人建立连接。

洞察年轻人的内在诉求，向消费者传递情感内涵，打造品牌的文化价值，从而形成一条稳定的纽带彼此共情共成长。

也就是说，在产品的基础上，去挖掘品牌和消费者的情感共通点。

顺着这个方向，我们试着给自己反问几个问题。

你为什么喜欢吃洽洽？
我们为什么离不开瓜子、坚果这些零食？

有的人回答了，好吃、满足、品质这些词；也有人联想到，快乐、陪伴、分享这些元素。

这时候，你已经很好地抱住了洽洽。现在，开始动笔，大胆自由地创意发想吧。

 

3、

为什么我大力推荐你去思考，去动笔，去想广告语？

因为洽洽这次，不仅是一次slogan征集活动，也是一个很好的自我反馈机会。

一方面，把它当做一次广告提案，当做一次系统的练习。

对于你的创意，会拆分成三部分进行审核。

在大众投票（占比30%）中，可以看见你的广告语是否契合年轻人的喜好。

在洽洽官方（占比30%）中，可以检验你对品牌策略的理解程度。

在专业评委（占比40%）中，可以精进你的的专业能力素养，在创意度、传播性、文字表达上可以再进一步。

另一方面，有机会打造出一个含金量的作品，给你的履历上增加一笔。

而且，在这个活动中，你的创意将会被更多人看见。参与到这场千万量级的传播中，让你拥有一种久违的成就感，也让你真实地看见文案的力量。

原来，一句文案真的值千金，真的可以各种绽放。