全世界的品牌都变潮。
发布一个新品叫做潮品,把自己的品牌归类为潮牌。潮对应着年轻人,而拥有年轻人则意味着拥有了市场增长密码。
然而,我一直对「潮」没什么清晰概念,相信很多人和我一样,不知道潮到底是什么。
此前我给潮下过自己的定义:“被嘲笑的东西,就是潮”。
后来想想,这只是对大胆创新的一种个人表述,不准确,也不全面。直到看到安踏的一系列动作,我对潮有了更深刻的理解。
个人觉得,安踏是从外及里的变潮了。
1.
真正的潮,具体表现在两方面:
在产品上,用创新和用心的设计,去表达出自己的产品理念。
我们喜欢一个人,不止因为他有着好看的外形和时尚的穿搭,更是因为他有自己的思想内涵。
品牌就是一个人。
当品牌静心去构筑一个自我世界,让我们看见生活中的美好,发现身边的快乐,我个人是很愿意和它成为朋友的。
不追着人跑,不被世俗所浮躁,去过好自己的生活。
这投射到品牌身上就是,不跟随别人的元素,不被流量捆绑,去创造出一个属于自己的产品设计。
安踏就是这么做的。
此前,安踏就联合设计师Salehe Bembury打造出了一款「巢鞋」。
从大自然中找到灵感,把鸟巢和巢穴的元素搬到到鞋子上。这款鞋不仅能带来运动体验,还能创造一段回溯自然的想象。
在鸟鸣中想象到鸟筑巢的过程,从“枝条纵横”的鞋大底中感受到巢结构的稳固,同时在微风轻吟下的绵绵云层里,感受到一片式针织网布的柔软。
从自然走出,走向城市,诠释了一种品牌的潮流观:自然很巢。
你可能很喜欢这个设计,也可能不太感兴趣,这都没关系。安踏在走自己的路,用心去延伸自己的产品,这才是最重要的。
在这个随潮逐流的当下,我始终觉得,即便借力而行可以飞得更快,也不如找到自己的路和方向。
一个优秀的品牌,并不是有多少追随者,而是它更像一个身体力行的人,让其他人的也能够勇敢出发,去坚定自己的选择。
2.
而更深层的潮,应该是落实在品牌层面上。
在品牌上,践行和承担企业的社会责任。在社会需要帮助的时候,在群体遇到困难的时候,品牌能够伸出援手,去展现自己的品牌温度。
我们永远都喜欢一个温暖的人。
这次,河南遭遇特大水灾,安踏也是第一时间驰援河南,并捐赠5000万的现金和装备物资,帮助受灾地区群众尽快恢复正常生活。
在Analysys易观的《国潮品牌发展洞察分析》报告中显示,国潮是通过多元化营销满足或引领消费者民族自信、文化认同等需求。
随着更多的中国品牌加入这场驰援,让国潮也正在加速崛起。
看到这样的新闻,看到这样的品牌动作,我真的很感动,身上的安踏logo也在闪闪发光。
我觉得,安踏就是永远的神,所有捐款的品牌都是永远的神。
还想再强调下,安踏这样的品牌动作,才是真正的潮。为社会出力,为群体着想。
此外,这样的品牌温暖也会带来很正向的结果。
我们都知道,消费的关键不是拥有商品,而是自我展示。当我们去购买安踏,去支持那些驰援的品牌,也可见看见我们内心的温暖。
这两年,个人的消费行为有明显的变化,对国产品牌越来越青睐支持。
一方面是他们的确成长很快,产品设计可以满足我的消费需求,另一方面也离不开文化自信的输出,对品牌多了一份认同感。
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什么是真正的潮?
在产品上,做好自己,走好自己的路。
而在品牌上,做一个温暖的人,尽自己的努力,去照亮其他人的生活。
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