我有个刚工作一年的闺蜜，她的爱好就是集邮各大品牌的口红。
只要看到李佳琦推荐的口红，她就会毫不犹豫的all in（全部买下）。月薪5000的她，每个月的工资，一半买买买，一半还贷款。
上次去她家看到她的口红墙，她自豪的对我说，这都是我的战利品。
我问她：“这么多，你能涂得完吗？”
她神秘一笑：“口红是女人的’命’。涂不涂得完是其次，关键是别人有的我也得有。”
我对此也只能无奈一笑。
消费这种行为的确是我们这些社畜缓解压力的一大利器。总有人会说“千金难买我高兴”，但在背地里，你早就踏入了商家的陷阱。
陷阱一：
我们的生活正被商家“标签化”
在以前如果有人问：“爱情是什么。”
我们可能无法回答这个问题，毕竟每个人对爱情的感受都不一样。
但戴比尔斯公司告诉了我们，什么是爱情？
1946年，戴比尔斯集团，买下了125份报纸的版面。还请了几十位好莱坞明星代言，大肆宣传钻石与爱情、婚姻的关系。
戴比尔斯还斥巨资，买通电影公司，把钻石巧妙地安插进电影里。
在电影里，一位西装革履的男士，单膝跪地，将钻戒缓缓套进心上人的无名指中，在搭配一句“A diamond is forever”（一枚钻石代表永远），这就是爱情最美的样子。
同样，当我们不知道什么叫“潮流个性”时，AJ站出来告诉我们：拥有AJ，就是拥有个性。
当我们不知道什么叫“小资生活”时，星巴克说：“小资生活就是每天都喝一杯星巴克。”
商家把我们的生活变成一个又一个的标签，人也被这些标签分为一个个小群体。为了进入那些群体，拥有这些标签的代表物就是必要条件。
一个没有AJ的男生，不配被称为潮人；
一个没有YSL的女生，不配被称为猪猪女孩…
我们按照社交媒体和商家给我们定义的“标签”在生活，却忘记了，每个人的消费能力是不同的，别人的生活，我们不一定消费得起。
陷阱二：
花钱变得越来越容易
移动支付改变了我们的消费习惯，同时也改变了我们对用钱度的把控。
我的同事小张是个月光族。她总喜欢在办公室说：“我也没花什么啊，为什么我的钱就没了呢？”
在去年支付宝年度账单中，她看到自己居然一年花了15万。她满头问号惊奇的对我们说：“我居然这么有钱，我怎么不知道？”
这样的场景不仅发生在我同事身上，支付宝年度账单发布时，总会引发各路人马疯狂吐槽，所有人都有“我居然能花这么多钱”的终极疑问。
为什么会这样呢？
从前在使用现金时，用100、50，我们心里总会有失去某种东西的感觉。但移动支付的来临，这种感觉越发的不明显，在不经意时钱就没了。
不仅在感觉上有质的变化，各路金融贷款平台的出现，更是让我们觉得花钱是件很容易的事情。
根据权威数据显示，2018年底，中国有2243万人在网贷平台上借过钱。这些网贷平台的交易规模已经突破3万亿人民币。
每天，我手机都会拦截10条左右的垃圾信息，其中有5条都是各大贷款平台的信息。
据不确切统计，在各大平台上，我应该有超过500w的贷款额度了吧。在这样的虚幻额度中，3000的AJ，2万的LV包包，似乎就是一些微不足道的小开销。
谈到还钱，总会想还有下一个月的工资嘛。这听上去真的可行吗？
今年疫情爆发，多家公司受到巨大影响，不得不裁员、减薪。我那个爱买口红的闺蜜，也面临着同样的困境。
她有天深夜给我打电话哭诉道：
“我现在真的太难了，现在工资降了，还不够还贷款。没办法我只有找我爸妈要钱，他们骂我，我却一句话都不敢反驳，还好最后他们还是把钱给我了。”
我闺蜜的情况，已经是不幸中的万幸了。网贷里什么情况都会发生。
去年3月，一名叫罗正宇的理工硕士，用一根白绳，结束了自己25岁年轻的生命。压垮他的，仅仅是5万元。
他的手机里，装着13个网贷APP，每个月都在拆东墙补西墙。当他再也无法坚持时，催债者通过微信，不断以暴力相逼，最终压断了罗正宇最后一根神经。
网贷就是这样：借钱容易，花钱容易，但还钱却不容易。
陷阱三：
伪概念到底骗了多少人
疾病、衰老、死亡，是人类最大的恐惧。
很多商家就是利用这点，来达到营销的目的。
BBC纪录片《无节制消费的元凶》中，英国Carex公司产品部前任经理揭露了行业潜规则：在清洁用品中，加上“抗菌”两个字，销量就会提高，同时价格也会提高。
但实验证明，这些清洁用品和普通产品根本没有区别，“抗菌”这只是一个伪概念。
在护肤届也有一个伪概念：除螨。
商家利用这个伪概念，制造出除螨皂、除螨仪、除螨喷雾…，只要是带了“除螨“两字，消费者总是趋之若鹜。
但螨虫真的会影响我们皮肤健康吗？
皮肤产生问题一般都不是单一因素造成，熬夜、喝酒、过度清洁、等都会造成皮肤问题。螨虫在大多数人脸上并不会引起皮肤问题。
更何况普通的除螨产品根本无法起效果，还不如将被单，枕巾放在太阳下晾晒有效果。
同样，网络上接连出现了许多所谓“黑科技”的商品，大多也都是一些“智商税”。
如何开启理性消费？
没有人不知道理性消费才是正确的消费方式。
每到夜深人静，躺在床上，人们总会立下flag：我再也不会乱买东西了。
第二天，打开淘宝，瞬间打脸。那如何才能做到真正的理性消费呢？
1.将每个月的收入分为日常开销（包括吃饭、生活用品消耗）、衣服、娱乐、储蓄四大板块，扣除基本贷款、房租、水电气后，安排各板块的可支配金额，每日记账（手机、纸质都可以）。
2.在买一件东西的时候先问一问？
这件东西我真的喜欢吗？
这个东西家里还有别的可替代物吗？
这个东西值得我放弃其他东西吗？
然后在给自己设置一个冷静期（1-2天），如果还想买，那在下单。
3.每周复盘一次开支情况，检查各版块的余额情况，调整消费习惯。
4.最后，当存款超过一定目标值后，可以奖励自己一件礼物，起到激励作用。
这样的好处，第一会清楚看到一些不必要的开支，把钱节约下来；
第二可以合理的规划钱的使用，避免买一样贵价商品影响到正常生活；
第三可以培养自己把控生活的能力，提高生活质量。
取之有度，用之有节，则常足。
作者简介：可达鸭，富书写作第六期学员，富书专栏作者，一个用心写文的女子，本文首发富小书（ID：fxsfrc），你身边最好的闺蜜，富书2018重磅推出新书《好好生活》。
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