互联网20多年，多了手机党，但是购买力的决定者依旧是腰包。
01 帝都的神秘与无奈的物价
偌大的帝都，车如流水，川流不息，作为一线城市榜首，有太多的神秘感，也有太多的机遇与挑战。
了解帝都，首先要从故宫开始，很多帝都之外的游客，来到帝都都想参观一下故宫风貌，于是，天子脚下，信徒往往络绎不绝。
但是，从二三线城市来到帝都的人，不明白，同样的水果蔬菜，在帝都为什么可以卖得这么贵，在帝都的一天消费，可以比得上在老家的一周的消费。
从一日三餐所需原材料到一顿家常便饭，帝都的消费水平，总给外来者一种，贵的流油的感觉。但是，这还没算各类特色古街的工艺品、纪念品费用，租房买房费用等。
游客对一线城市的旅游打卡，多数停留在景区、学校、博物馆、海洋馆等能够提升逼格的地方，而对于二线、三线城市的旅游打卡，便停留在衣食住行，休憩与生活，因为前者奢侈，后者让人放松。
当各大商家费尽心思市调、清仓降价、打情怀做爆款的时候，他们习惯性从城市居民收入切入，然后逐步分解消费层级，制定一系列的套路诱导消费，但是无论任何套路，都难免做加法：增加广告宣传费用，增加请明星、代言的费用，增加做海报、写宣传语的费用等等。
做加法的代价显而易见，羊毛出在羊身上，商品定价必然要贵出来，才能收回成本。
回到二三线城市，人均收入本来就很低，各类动辄上千、上万的奢侈品品牌都不愿意铺开店铺，于是，广告也许只是街头巷尾刷到墙上的一些报纸、文字，商品定价也就低到人人都能消费得起了。
大牌做大，成本上升，品牌溢价高，小牌求生存，成本一再节省，虽上不了大台面，但也能分得一杯羹。
02 行乞人与没有现金的尴尬
有光的地方，就有影子，有富人就有穷人。有善良的人，也有邪恶的人。
北京地铁涨价后的一段时间里，滴滴等出租车公司也没有了补贴。一部分人的出行成本上升了，但是996的一些公司里，没有增加员工的工资，而是多了很多实习生。
消费升级叫嚣了一段时间后，人们猛然发现，所谓消费升级，不过是提前预支了未来的钱，而消费力在逐步下降。
以前淘宝京东的用户逐步下降，拼多多这类客单价低、品质不一定好的小众电商，突然用户暴增。不是人们放弃了对品质的追求，而是生活成本上升了，倒逼消费力下降。
地铁行乞人背着音响，混到地铁里，从一个个车厢人群中穿过，发现一个尴尬的问题，很多人没有现金。
但是没有现金不代表没有钱，只是一些未来的钱存在了花呗、白条里面，提前消费可以，但总有一天需要还回来。
03 菜市场真实的食色性也
农村人口逐渐涌入城市，凤凰男女披上西装革履，比含着金钥匙的人，多了自尊和自卑。他们宁愿多加班出点业绩，也不愿再回到穷乡僻壤的农村，因为物流、交通的极度不便，总是提醒他们，没有任何需求的家乡，容易麻痹身心，也不能留给下一代更好的生活。
从美团到饿了么，从大众点评到口碑外卖，动辄十几元的一顿外卖，其成本不过几元钱。但是，在一线城市打拼的人，根本没有时间自己准备饭菜。
但是，近些年的app软件突起，靠的就是各种高温补贴、运费补贴，让没有时间的人们，养成订外卖的习惯。
究其本质，依旧是先资金涌入，降低成本，再圈地割韭菜，回收成本。
市场从未下沉，只是成本在默默上升。
04 房子与香烟，泡沫与自我摧毁
中国开放房子可以交易不过20多年，但房价涨了20多倍。先入手买房的人往往先富了起来。
人们怎么也想不明白，穷人越穷，富人越富的根源究竟在哪里。
资本积累，可以让人做一切想做的事情，同样，也可以让一部分人总是无法翻身。
房市被唱衰了十多年，但是房价依旧没有下降，因为房价引起的金融危机太多了，当钱不值钱，受苦的人太多。
那么，香烟是什么？在尼古丁的刺激下，很多人可以短时忘记现在的生活压力，忘记一家人背负的衣食住行成本，便可以及时行乐。
吸烟有害健康，但是烟的价格，也从未低过。
05 回归到教育，知识付费只是切入点但不是终点
教育是让人真正高级的地方。有马克思让我们了解世界，也有马云让我们知道怎么花钱。
寒窗苦读不止十年之后，我们至少可以明白，地球之圆，总有人可以先富起来。
2018年，知识付费火了，终于让校园知识变成不是唯一的教育知识。
但是，贩卖焦虑，收取智商税的课程也不免混入其中。他们让很多人心甘情愿掏了腰包，又感觉并无卵用。
好消息是，终于有人意识到，学习才是改变人生的办法。这种学习，让大叔大妈了解到广场舞也有各种门道，让职场人知道，并非只有工作可以获得收入，也让小孩子的业余班变得便宜起来。
市场从未下沉，如果看得远些，当水果自由、咖啡自由变得唾手可得时，应当是教育的明智作用。
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