整个MWC2016的风头,在开幕前一天就被华为进军PC的消息抢走了。
直到华为正式宣布推出二合一新品matebook后,所有的一切才终于揭开了面纱。从最初风传的只言片语,到最后产品发布的尘埃落定,整个故事从猜测开局,如小火慢炖,各种细节逐一曝光,最后的结局借MWC之势,最终得以引爆。
可以说,所有的一切,既有华为的计划使然,也有各界推波助澜的偶然,在MWC现场的华为展台前,最新推出的MateBook,也成了当然的明星,引来的关注度最高。在光环萦绕和疑问丛生的交织背后,这款被给予厚望的产品,能承载起对新市场的探索吗?
机会,在于创造不在于取代
先从一些的疑问说起。
首先,华为进军PC,在产品发布后已被证明是一个美丽的误会。MateBook作为华为第一款二合一的笔记本产品,实则更接近平板电脑。确切的说,是介于笔记本电脑和平板电脑之间的产品。
所以,华为的MateBook显然并不是要取代谁,但对原有的传统PC市场和平板电脑市场都会产生一些影响。
事实上,从平板电脑诞生之初,取代笔记本的声音就一直没有断过。但是,随着用户需求的细分,这两部分产品,形成了特有的用户划分:既平板电脑主要面向家庭娱乐,笔记本电脑面向生产办公。
那么,在泾渭分明的两者之间,开辟一个新的战场,到底有没有机会?
从笔记本市场的角度看,作为传统的生产工具,它不能脱离键盘的舒适感,另外因为各种需要,还保持高拓展性,所以便携一直是产品设计的难题。整个PC市场环境,也并不景气,IDC的最新数据显示,2015年全年全球PC出货量下滑了10.4%。但是,主打游戏的游戏笔记本是市场上的不多的增长点。
再从平板电脑的角度看,在过去的一年里,平板电脑的全球市场下滑了超过10%,这种下滑的态势还会继续持续,但唯一增长的亮点,却是商用平板。
因此,从两边市场的产品表现看,原有面向办公的笔记本在向娱乐跨界,而以娱乐为导向的平板也诞生了行业应用。可见,脱离原有的产品架构,用新的产品形态来满足跨界的需求,也许不失为是一种有意义的尝试。
所有反对的声音,都在质疑,为什么华为去触碰一个公认的红海市场。我却认为,这是华为明确对跨界市场的探索,其目的也不会是取代任何人,而是一次实实在在的创新。
未来,看供应链整合与迭代速度
再从长远的角度来看看华为在这个细分市场的前景。
从市场空间上看,数据显示,2015年Q4,二合一笔记本出货量达810万台,而win10的推出和体验提升,对二合一产品这都是是好消息。华为在MWC这么关键的场合为整个市场再添一把火。
可以预见,在2016年乃至更长的未来,二合一笔记本产品的推出和创新都会因此提速。
这会带来一些新的问题。首先,MateBook无法迅速实现销量增加,因为华为算是PC产业的后来者,对产业链的整合还需要时间。一旦,前期的销量超乎预期,从代工下单到备货都可能会出现短期的阵痛。
所以,MateBook对华为来说,暂时不会成为新的业绩增长点,更多的代表着华为对二合一市场的全面探底,通过产品性能获取用户信息,通过渠道和上下游的合作,对供应链进行新的整合。
如果这两个方向都在未来都能够顺利实现,那么产品真正的迭代就变成了可能。这条路就很可能走出第二个华为手机业务。当初的华为初代产品,也有很多市场的负面反馈,从产品模具到使用体验,再到渠道都存在一系列问题,但当华为通过强大的学习能力,成功进行产品迭代之后,华为用最短的时间走到了智能手机三甲的行列。
因此,我认为,华为MateBook第一代产品,我们不要把目光总是盯在销量上,更应该给华为空间,去真正了解用户的需求,和市场的供应链结构。在获得成熟的产品迭代能力之后的华为,往往对这个市场是可怕的。
一起来期待,未来想也想不到的变化吧。
市场,有没有更合适的竞争者?
很多人脑海里都会迅速出现一个名字:小米。
是的,在智能手机时代,华为和小米之间总是存在了这样或那样的比较。余承东在回应记者关于小米可能推出二合一笔记本的消息时,很明确的回应说,华为的产品绝对是同期内最好的。信心之强,可见一斑。
其实,我早在今年1月份就分析过小米进入这个市场的可能性。我只能说:良机尽失。
最早传出要进军笔记本,并不是华为而是小米。可是,市场锁定的目标却悄然从小米转移向了华为,最终以华为在MWC上的首秀,落下帷幕。从市场时机的角度,小米已经输了。
其次,如前文所述,PC产品因为是成熟市场,供应链的能力必然是一个必修课。从华为各项产品线的布局,和全球化的渠道生态看,华为缺失的必要项目并不多,而小米则相反,拥有的并不多。
第三,从对市场的意义看,华为的技术创新标签很浓厚。以手机芯片海思为例,这是华为区别于市场上大多数因为各种专利技术,苦于无法国际化的品牌无法比拟的。研发的优势,注定了,华为进军二合一的笔记本市场,是有可能带来一些新鲜东西的。而对小米而言,无非是多一种并不够个性化的选择而已。
谈过市场的新玩家,再看市场的老玩家们。目前全球的PC市场,已经连续下滑5年。不出意外的话,今年市场排名前10名的公司,可能会有1-2家淡出这个市场。所以,新的市场空间是存在的,市场的洗牌也可能会伴随着发生。这对华为来说,恰恰是进入这个领域的时机。
所以,总体而言,我认为不要过分苛求华为MateBook的表现,而要以长线的眼光去判断华为对这个市场未来的价值。也许不出3年,另一个媲美华为手机的业务就此诞生了呢。
文/郑凯
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