如果盘点短视频最初崛起的契机，那一定是2014年夏天风靡全球的，“全民湿身”游戏：冰桶挑战。当时，从7月的美国启动，8月在中国取得了“病毒式”的传播，很多明星、各界大佬将“冰桶挑战”的视频上传到秒拍，并透过微博，形成了巨大的影响力。
而在今年11月24日开始，又一媲美“冰桶挑战”的游戏“假人挑战”，通过秒拍与微博双平台的影响力又迎来了一个新的高潮。张杰、柳岩、马思纯、吴亦凡、梁朝伟、唐嫣、孟非、昆凌、李云迪、陈思成等200余位明星大咖、2万多名达人用户、近百家企事业机构参与活动，从发起到收官，造成了新的流量洪峰：共发布活动视频3万余条，秒拍和微博上假人挑战视频播放次数突破10亿次，微博话题阅读量高达13亿。
从冰桶到假人，秒拍的发展已经有了长足的进步，在短视频发展到今天这个程度，秒拍背后的视频矩阵，对短视频行业的发展都具有很强的推动作用。
假人挑战缘何引爆微博？
和冰桶挑战一样，假人挑战也是由美国开始，最先是美国高中生的创意，视频上传到Twitter之后，便引起大规模的围观。蔓延到中国后，通过秒拍平台，在微博上形成燎原之势。
几乎每一次的爆款传播都少不了明星效应的影响。中国的偶像明星吴亦凡率先在“秒拍”参与了假人挑战，他和剧组的中外演职人员一起在瞬间定格。同时出现在这次假人挑战里的还有演员唐嫣、梁朝伟、谢婷婷，导演马楚龙。在定格的瞬间，每个人仪态万千，并因此引发了网友的转发。
明星效应，往往会引发各种效仿和新的演绎，从大学生到小学生，最后共有超过20000名PUGC参与，随着不同年龄段的各种人群加入假人挑战，让“假人挑战”瞬间爆发的传播速度甚至超越了“冰桶挑战“。
透过现象看本质，假人挑战缘何引爆微博？我们可以从几个维度来分析。
第一，引发了用户端的童趣。我们说每个人心里都住着一个小朋友，孩童时代是每个人心中最美的回忆，而假人挑战充满童真和童趣的方式，特别容易引发网友的参与感，同时，因为手机拍摄的普及，不存在准入门槛，进一步拉近了活动与网友的距离。
第二，明星参与凸显IP价值。众多一线明星的参与，通过明星巨大的IP衍生能力，在短时间形成了爆点，并带动了网络UGC视频产生。这种形态，会持续成为社交媒体病毒式传播的主要方式。
第三，秒拍与微博再次发挥了协同传播的效应，并由此引发了群体从众效应。首先，秒拍独家内置微博，与微博形成国内最大娱乐社交平台，搭建了拍摄、上传、分享、播放、互动的一站式体验。用户在秒拍上传视频分享到微博，通过@好友的方式将游戏分享出去，暗合了心理学中的从众效应。参与者必定会首选比较熟悉的朋友发起挑战，朋友接受挑战等可能性显然偏高。
例如，第一参与假人挑战的明星吴亦凡，就是通过秒拍视频分享到微博后，好友包贝尔、董成鹏等随后接棒参与挑战，小团体之间玩的不亦乐乎。同时，通过粉丝间的大量转发，形成了几何级数的传播效果。
假人的风靡折射秒拍多维竞争力
在直播不断火热的今天，很多人质疑短视频生存的空间会收到一定的挤压。但是假人挑战的风靡，则折射出很多不一样的信息，这种通过秒拍平台的碎片化视频整合能力，让热门视频能够二次加工沉淀后，再次引爆。这是秒拍作为短视频领导平台，对整个行业带来的新探索。
事实上，假人挑战的风靡，已经折射出秒拍在多个维度的竞争力。
首先，明星和娱乐的双重资源优势。我们发现，秒拍的每一次话题点都与娱乐和明星是分不开的。从娱乐资源上看，在刚刚完成5亿美元的E轮融资中，有很多诸如SMG、微影时代等在泛娱乐领域颇有经验的投资方，会给秒拍更多的娱乐资源。从明星资源上看，最初秒拍母公司一下科技的投资方之一StarVC就是由任泉李冰冰等明星组建，而从一下科技的明星高管团队看，赵丽颖任一下科技副总裁、贾乃亮任一直播首席创意官、李云迪为一下科技荣誉艺术顾问、张馨予是荣誉公益大使。在秒拍平台上，有超过3000明星入驻，可以说囊括了半个娱乐圈。
其次，强大的内容制造能力。作为短视频内容创业的驱动者，秒拍在今年做了一些非常有意义的举动：在E轮融资会上宣布拿出10亿人民币推动头部内容的创业生态，孵化行业KOL，并以此来盘活整个行业。在此基础上，秒拍从今年6月起，每月1号推出热门原创短视频UGC榜单，更在9月首次推出垂直类原创排行榜，每月榜单都会出现诸多新鲜短视频创作内容，不断扩大在短视频上的影响力。
第三，话题传播与平台结合的融合能力。我们知道，2014年，秒拍发起的“冰桶挑战”奠定了秒拍在短视频领域的地位。这体现了秒拍在话题制造方面的能力，包括这一次的假人挑战也是一次成功的话题打造。那么结合秒拍的平台融合能力，秒拍加上微博以及同公司产品小咖秀，实现了话题打造和传播的融合。
据了解，秒拍和小咖秀日播放峰值突破25亿次，日覆盖用户超过7000万，加之微博2.82亿的月活，给了娱乐话题能够爆发的绝对土壤。
所以，我们不难得出结论，每一个现象级的成功营销背后，都不是偶然，没有多维度的竞争力势必难以实现“假人挑战“巨大的影响力。那么，这会给短视频带来哪些启示？
秒拍“假人挑战”启示 强内容加强传播
9月20日，艾瑞发布了《2016年中国短视频行业发展研究报告》，并指出了目前短视频行业存在的一些问题：内容质量乏善可陈，缺乏垂直深耕；平台同质化倾向严重，多数平台只在美颜方面发力，缺乏创新活力；商业模式不明晰，单纯以流量为导向，势必会给低俗博眼球的平台空子。
作为秒拍的母公司，一下科技去年底就曾联合微博拿出1亿美元来整合上下游企业，来打造一条短视频行业内容生产链，从上游创作和内容生产，到中游推广与广告分成，到下游商业变现，整合当前分化的产业链。例如，秒拍“创作者平台”，和今年推出的热门原创短视频UGC榜单，都是对原创内容的支持。
而假人挑战，作为原创内容塔尖上的产物，更能够激发众多草根对内容的创作欲望。所以假人挑战的本质，还是强内容的策略延伸。毫无疑问，短视频产业的未来是属于PUGC的，是属于能够源源不断产出优质内容的平台的。
其次，短视频和社交媒体本身就有着剪不断的关系。秒拍通过创新的商业模式，打造类似MCN的网红商业模式。上线“秒拍创作者平台”、推出“秒拍惠”等优惠政策，打造新网红，短视频的强传播性与微博的开放属性十分契合，让微博与用户的距离更近，并直接引发了用户从微信回流微博的现象。同样，微博开放性的社交网络，也能够使秒拍短视频内容达到病毒式传播。微博+秒拍，这对组合，起就是对“强传播“最好的诠释。
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