去年写了很多直播与技术结合的文章，总体感觉是，直播的崛起，实际上是多重因素合力的结果。比如视频的崛起，社交的普及，4G时代，云计算技术的成熟等等。这些因素综合在一起，促使2016年成为了直播元年。
我认为，直播之所以能够快速爆发，最核心的原因还是技术的成熟。例如中国H.265编解码的技术商用在全球处于领先，中国的云服务能力的不断提升，中国基于CDN的技术创新不断涌现等等。
那么，我们以技术成熟为标准，也许能够得类似的结论，在2017即将爆发的短视频行业，是否可以称得上是“短视频元年”？
短视频元年启动的的两个信号
首先，我们从各方公开的数据，先可以挖掘出短视频行业启动的几个信号。
第一，看基本面。短视频的爆发源于移动应用的成长和视频用户比例的提高。
从CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》的数据看，截至2016年6月，我国网民规模接近7.1亿，互联网普及率超过50%。从过去5年的同比增长率看，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。
而移动视频用户的发展规模的反馈则更加直观，截至2016年6月，移动网络视频用户规模为4.40亿，较2015年底相比增长了3514万，增长率为8.7%；移动网络视频用户占总视频网民85.6%，相比2015年底，增长5.2个百分点。
由此可见，移动端网民数的快速增长，间接推动短视频行业发展，同时，移动视频有了用户基础。
第二，看技术环境的变化，技术的不断变革和突破，促进了短视频的普及。
艾瑞资讯发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》认为：由于技术的革新，移动视频的流量问题和质量问题得到了改善。随着移动硬件技术的提升，视频在手机端的后期处理变得更容易。短视频不仅可以使得人们的傻瓜化操作，通过后期智能化处理拍出大片的效果，而且可以通过社交平台的实时分享满足大众的心理需求。未来，随着短视频技术的日益完善和产品的迭代更新，短视频行业将影响到更多用户的生活。
实际上，与直播类似，短视频本身就是建立在云计算模式下的商业模式，主要的云服务商在视频云解决方案上的成熟，也对短视频行业健康有序的发展发挥了巨大作用。
短视频崛起，背后仍然是技术攻坚战
短视频行业何去何从，很大程度上取决于技术环境突破到何种程度。因为短视频80%的基础设施成本都在带宽，技术水平决定了成本结构的优化，直接决定短视频行业的未来。
例如H.265编解码能力，就对所有视频相关的行业影响巨大。无论短视频、移动直播还是VR，无论在客户端还是服务端，都会直接调用编码器来完成视频分享。作为这些编码器的提供商，很多短视频公司对所使用的编码器的视频编码质量和压缩效率提出了更高的要求。
不过好在中国在商用H.265编解码能力上已处于世界领先地位，去年12月26日由莫斯科国立大学主办的视频编码器大赛中，金山云斩获4K编码比赛的冠军，在H.264向H.265转换的过程中，发挥了至关重要的作用，也为短视频通过高效的编解码来降低成本提供可行性的方案。
除此之外，短视频还面临运营成本和接入成本难题。比如，由于内容审核成本高效率准确率低，短视频门槛低，内容鱼龙混杂，擦边想谋求利益者使网络安全成为内容运营的长期痛点。另一方面，短视频行业正处于行业爆发前期，如何快速试错和快速抢占用户也是难题。如今，这些难题都可以通过金山云的短视频全链路整体解决方案得到破解。
其次，从产品体验的角度看。由于短视频没有长视频的广告提前缓冲，前30秒的播放体验很大程度决定了用户是否完整看完视频。但是，网络复杂度及视频观看高峰期相对集中，导致的首屏时间长、卡顿率高，严重影响观看体验。
是不是云服务商的机会，还要看三大关键
如前文所述，短视频行业的崛起，必然经历一场技术大考。专业的视频云公司，也会接受这些挑战。短视频到底是不是他们的机会，要看三个关键点。
第一，是否具有整体解决方案的能力。
因为短视频在全链路包括了太多环节，从拍摄、编辑处理、合成、上传、存储、转码、鉴黄到分发、播放、监控。所以，随着用户量访问量的快速增长，性能、可用性、突发热点、业务频繁迭代的挑战。短视频平台想要做大做强做精的技术门槛非常高，非专业视频云公司无法具备全链路的能力。
以金山视频云为例，因为布局中国视频云市场最早，所以从成本、转码、CDN和各种针对性解决方案都有覆盖。比如在转码方面，通过转码对格式的兼容能力和播放器解码的鲁棒性对应各种复杂视频，降低播放失败率。在CDN方面，金山云采用高性能SSD硬盘，自动进行热点挖掘和扩散等等。
如果是其他非专业视频云公司，未必能够在每一个环节都做到最好。这是整体解决方案带来的优势。
第二，关键技术上的优势，比如对短视频最核心的H.265编解码技术，丰富的SDK以及CDN技术。
首先是H.265技术，它的明显优势在于：相同码率下主观质量显著提升以及相同主观质量下码率降低一半的显著优势，所以商用的H.265编码器成为短视频行业的首要选择。目前市场上真正商用的H.265只有金山云KSC265。实验室水平与商用技术在技术实现上有本质不同，这也是为什么，目前只有金山云H.265能够真正实现比H.264码率降低50%的水平。
其次，在去年的直播云服务当中，金山云就是以SDK的丰富性著称，金山云短视频的SDK稳定性和兼容性极佳，功能完善且功能性强。而在CDN方面，凭借KSC265，CDN+P2P持续性能优化，可以智能感知编码自动匹配最优编解码策略。并通过全球顶级机房，进行精准调度。对短视频关键技术的把握决定了云服务的效率。
第三，丰富的客户实践。
不可否认，短视频行业相比直播行业更早出现，却变现较晚。这一方面决定了短视频会走得比直播更持久，另一方面也意味着它已经形成了一定的行业属性，需求是可见的。
对于金山云这样的视频云服务商来说，不仅最早进军直播云，也是最快布局短视频服务的。目前排名前四的快手、今日头条、美拍、秒拍，全部都是金山云的客户。从客户实践的维度判断，金山云无疑也走在所有竞争对手的前面。
总体而言，短视频仍然是一个技术驱动的行业，而短视频行业的爆发式成长，能不能走出新的巨头和独角兽，就要先打好这场技术攻坚战。
文/郑凯
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