第一次体验OLED电视，是在三年前的一家艺术空间，那一抹深邃的纯黑背景下的星空，就像是印在了脑海里。从此笃信OLED技术会成为显示技术的未来，因为“极致体验”是互联网时代赋予用户最有价值的准则，好的东西总是发光的。
我们也常听到新消费升级的讨论，中国的中产阶层人群正在成为消费的主力，他们对产品的诉求不单在性价比，而更多的追求独特的设计理念，以及超前的技术和美观时尚。这就是OLED终究会厚积薄发的根本原因。
在9月末广州的OLED巅峰盛会上，AVC副总裁董敏发布了《OLED电视用户调研报告》，其中的很多细节也证实了OLED市场启动在即。
用户教育阶段已经结束，OLED认知度已达最高峰
从《报告》公布的数据看：今年上半年中国的电视市场销售了2260万台，增幅为3.6%。而OLED电视的销售增长却达到了惊人的110.3%，这充分的说明消费者对OLED产品的接受程度在逐渐提升。
这背后一个最重要的原因就是中产阶级推动的消费理念升级。这部分用户群的消费理念从节俭、炫耀、盲从消费转变为个性化、品质化消费。从家电消费看，中产阶级购买产品时最看重的因素不再是价格，更加看重品牌和品质。
而OLED电视由于采用了自发光技术，可以真正显示出“完美的黑色”，并实现无穷大的对比度。每个像素点独立控制的能力使得OLED电视画面上的每个细节都能够不受整体画面亮度的影响而充分展现。正是这种感受，让OLED电视拥有了不可替代的体验。
值得注意的是，AVC从全国各大城市中，选择了2016—2018年，这三年当中，405个购买了OLED电视的消费者进行了细致的调研，结果非常有意义。
结果非常的有意义：48.9%接近半数的消费者，对画质超群、外观前卫、新技术这些高端的定义是了解的。比如他们能够非常清晰地为OLED、8K、人工智能电视和QLED及曲面进行打分。OLED不出意料的获得了8.1的平均分，而QLED的4.7分和曲面电视的4.0分，也符合了市场上普遍的价值认定。高达97%的用户对目前所使用的OLED电视感到满意，而用户最终选择购买OLED电视的原因有画质显示好、OLED是最新的技术和健康护眼；外观设计和品牌偏好是OLED购买的次要原因。
值得一提的是，OLED电视用户对于他们的下一个购买行为或者别人的下一个购买行为的整体推荐度极高，有94%的用户愿意推荐OLED电视。
从使用年限来看，使用1年的用户推荐意愿为93%，使用2年甚至更长时间的OLED电视用户他们的推荐度更是高达97%。诚如奥维云网副总裁董敏所言，一般而言，随着产品使用年限的增加，就能越发现产品的瑕疵；而OLED电视用户在使用了2年甚至更长时间的情况下，仍然能保持如此高的推荐意愿，可见OLED电视的体验确实足够出众。用户认可的产品才是好产品，OLED电视通过硬实力漂亮地回应了外界的质疑。
董敏提到了一个“价格错配”的现象，“在OLED电视上，我们看到对于OLED电视的购买愿意支付8000元以上的消费者占到了81%，在这81%中8000—10000块的占到了36%，10000—13000块占到了22%，这两者加起来是58%，一个非常可观的占比”。这也充分显示了OLED的购买人群属于收入较为稳定的中产家庭。
毫无疑问，从消费群体的消费趋向上，OLED电视已经成为了高端和高品质的首选。任何好的产品和技术都经历过这样的发展路径，在品质和性价比之间的选择之间，首先满足了前者，再逐渐通过产业链的完整布局，走进更多的消费者家庭。
OLED产业发展正在提速，时代的车轮向前一大步
从1924年，英国人贝尔德发明了最原始的电视机以来，电视的生涯就快迎来100周年。这期间，电视的历史，发生过无数次的革命。
细数电视的发展史，我们会发现，电视的技术升级和换代正在变得越来越快，从第一台电视机诞生，到第一台黑白电视在我国天津诞生，花费几十年的时间，从黑白电视，过渡到彩色电视，也有十几年的时间。但是从CRT过渡到电离子电视，再到液晶电视，如此大的光学革命、尺寸革命，体积革命竟然在几年时间里就发展到不可思议的地步。
如今，我们对电视的需求，已经不单纯停留在最初，为了获取动态图像信息的状态，我们需要更多，所见及所得的真实，画质唯美的体验，和智能互动的交流。这表示，新一轮的电视革命正在扑面而来。按照蝴蝶效应的原理，任何一次蝴蝶细微扇动了翅膀，时代的车轮就可以向前迈进一步。
由于OLED电视在光源上的革命，形成了从色彩到机身尺寸的全方位进步。显然蝴蝶小小的扇动了翅膀，就把电视的历史向前推进了一步。
事实上，从产业链的情况来看，OLED也开始呈现出星火燎原的态势。
面板厂商、整机厂商，上游材料厂商和装备厂商正在进行更加多元化的合作，正在进行信息流、资金流以及技术流良性的循环，从而形成一个非常巨大的价值网络，而这个价值网络就会推进着中国OLED电视规模。
董敏预计，“到了2020年我们认为每年仍旧会保持100%左右翻倍的增长，到了2020年这样的规模将会首次突破100万台。”另外，生产OLED的产品的厂家也从2016年的5家增加到现在的13家，同时还有很多企业陆续在跟进，这也充分的说明了OLED的产品是有非常广阔的市场前途的。
LGDisplay CMO吕相德则认为，OLED电视在全球市场推出后，成为了高端市场的明星产品，抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额，有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说，OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一，这也会吸引更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。
就如吕相德所说，“中国电视市场OLED的渗透率要比其他国家发展缓慢，但是中国消费者对新产品、新技术的接受能力很强，随着中产阶级的快速增长，中国也成为了最具潜力的市场，我坚信中国OLED的时代一定会的来临。”
属于OLED的时代终将会到来
在我看来，对于OLED电视的发展前景，已经产生了两个共识。
第一，OLED的技术优势已深入人心，作为未来的技术发展的方向毋庸置疑，现今唯一的困扰其实就是在好品质和性价比的选择题上，部分用户仍然存在疑问。
第二，随着中产阶层人群的增加，品质生活和消费升级的诉求与日俱增，向上的需求曲线和向下的价格曲线会更多的交汇，好的产品迟早会成为市场的主流。当初苹果手机的出现，价格几倍于市场上的安卓手机，但最后好的体验终究战胜了性价比。
实际上，随着OLED产业链的不断完善，OLED对传统液晶电视的取代，必然是大势所趋。以LGDisplay为例，从2000年代中期模组工厂投资开始，LG Display便与广州政府一直保持着紧密的合作。2014年，LG Display在广州建立了首个海外LCD面板工厂。而新建广州OLED工厂可以充分利用已有的基础设施，所以会更具竞争力。
这种有面板生产厂商，中国政府、电视厂商、渠道商四方协作，构建的中国OLED生态系统会很快让OLED拥有更快的成长速度。
当然，任何新技术的出现都会对旧的技术产线造成冲击，但OLED所具有的技术优势已是不争的事实，再无法取代的优质体验面前，所有的负面影响都会烟消云散。消费者也应该保护OLED，莫让劣币驱良币。
文/郑凯
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