一夜消费的盛宴。
想不到“双十一”这个由无数剁手党支撑起来的购物节日，已经是十年了。
11月11日凌晨，据双十一实时交易数据显示，2018天猫双十一战绩为21秒，总成交额突破10亿元；2分05秒，总成交额超100亿元。12分14秒，2018天猫双11总成交额超362亿元，已超过2013年双11全天的成交额。
01:47:26，2018天猫双11全球狂欢节成交额超1000亿元。
2018年11月10日晚，在天猫双11晚会现场，马云说，“没有你们就没有今天的奇迹”，特意向十年来所有参与过、创造过天猫双11的人们致谢，并祝愿全世界的消费者和商家双11快乐。
看朋友圈和微信群，热闹的气氛从晚上一直延续到今天上午，有许多人都把自己血拼的“战绩”晒了出来。
数字确实很壮观，可让我感兴趣的是数字背后一个个买买买的人，当他们在买买买的时候，究竟是在买什么？
有人说，「钱并不是真的花掉了，它只是换了一种方式陪伴在你的身边。」
但是，看看那些买来的衣服、食品、电器、数码、配饰......究竟有多少陪伴你的机会、时间？
或者说，它们真的有你想象的那么好，那么重要吗？
诺贝尔经济学奖的理查德·塞勒教授（Richard Thaler）曾提出一个“禀赋效应”的理论——当你拥有一样东西之后，你对这样东西的评价，会高于你没有拥有它时。
“拥有什么，就高估什么”，人对自己行为合理性的执着，是根深蒂固的。
消费这种行为就是如此：有的人对手里的钱非常在意，必须把钱花的值；有的人觉得自己的商品非常好，贵有贵的道理。
因此，人的消费行为常常是有不理性色彩的，其实买卖双方有一个博弈的过程。
对于这点，穷人和富人，有截然不同的两种态度。
为了避免不必要的伤自尊和伤感情，我们可以用穷人的另一个称呼「价格敏感型消费者」。你看双十一这么热闹，一年比一年火爆，就是因为人们认为在双十一购物比较划算，有赚了便宜的感觉。
不然为什么非要在双十一买东西呢？
说实话，看到那些五花八门的手机购物APP和各种各样的优惠、中奖、返利工具，让人眼花缭乱。
还有双十一的活动规则，其设计之复杂，套路之深，剁手党们应该是深有体会。
但这两者通常都是为「价格敏感型消费者」服务的。
因为，「价格敏感型消费者」有两个特点：
1.对商品价格敏感，或者说钱不多，必须精打细算，你的商品如果价格高了，他们就宁愿不买；
2.「价格敏感型消费者」的时间不值钱，因此他们愿意花费时间和精力去琢磨活动规则，去天天打卡签到、拼团、游戏......去参与这个优惠活动。
在「价格敏感型消费者」看来，时间是用来打发掉的，既然可以打发时间又可以省钱，这是非常划算的。
尽管到最后，可能只是省了几块、几十块钱，而他实际上花费了几百、几千块买了一堆未必是真正需要的东西。
聪明的商家都明白一个道理：商品价格便宜不便宜不重要，让消费者觉得赚了便宜最重要。
除此以外，在消费市场还有一个「价格歧视」的概念，这是一种商家利用差别价格来获取超额利润的定价策略。
其目的是，为了让心理价位高的消费者多花钱和心理价位低的消费者少花钱，最终实现自己的利益最大化。
要知道，富人，或「价格不敏感型消费者」，他们是不太在意价格高低的，他们的心理价位也比较高，他们的购物习惯是看到想要的东西就立刻买下，他们在乎的是商品给他们的心理感受。
从某种意义上说，对「价格不敏感型消费者」而言，每天都是双十一。
“重要的不是价格，而是你花钱买一些东西的感受”
有钱人的快乐是我们想象不到的，当我们为剁手后要吃土而担忧的时候，富人却觉得5000英镑一杯的白兰地、21万一罐的鱼子酱也只是平常滋味。
对他们来说，价格不是问题，真正重要的是花钱带来的感受。
被誉为「全世界最会生活的人」的日本人松浦弥太郎说，「钱就是为人服务的，如果花了钱却不能产生幸福感，钱就会不高兴。」
这是一个很有趣的观点。
实际上，「价格敏感型消费者」的思维和习惯是收缩开支，是省钱，所以打折促销之类活动容易吸引他们的眼球注意力。
而「价格不敏感型消费者」的思维和习惯是开源，是消费，是「做被钱喜欢的工作，过被钱喜欢的生活。」
真相就是这样，琢磨省钱的往往不如琢磨花钱的有钱。
因为这个逻辑，在这个消费的大时代，几乎所有的商家、媒体和消费信息都在赞颂消费至上的理念。
消费等于快乐的公式是社会的主流。
但这有个误区，消费者，特别是好多年轻消费者赚钱的能力跟不上他们消费的欲望，对此，社会上流行的是各种各样的透支方法。
这是一个透支未来的年代。
或许，我们都忘了一句古话：俭以养德。
花钱比省钱重要、开源比节流重要，有个非常关键的地方，就是你把钱用在了什么地方。
富人之所以越来越有钱，是因为他们的钱都用在了去创造价值上面，是为钱生钱，财富源源不断。
而穷人的钱，是大多花在了商品和生活消费上面，也就是说这些钱是消耗掉了，并没有为穷人贡献多少价值。
对其而言，穷人最理智的行为是尽量拒绝消费诱惑，增加储蓄，然后把钱用在能够让自我增值的事物上。
心理学家吉洛维奇说，「任何带来兴奋的产品，在使用两周后都会显得平庸。但是经历会沉淀成为我们自我的一部分，永远活在我们的生命里。」
实际上，纸醉金迷的富人并不是多数，许多富人的生活是很简朴的，他们可以一掷千金去购买一个古董字画，但对于饮食和穿着方面是很简单的。
对他们来说，时间是重要的，他们为了节约时间、提高效率，愿意支付更高的价格。这也是富人几乎不对优惠券之类的东西付出注意力的原因。
总有一天我们会明白，物质的消费带不来幸福和快乐的增长，与其相反，简洁、俭朴、自律的生活状态更能够让一个人的内心变得丰盈起来。
你对钱的态度和用钱的方式，决定了你的生活质量。
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