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商场如战场,一代枭雄“叛将”陈晓的恩怨情仇

十多年来,如果说谁对黄光裕的王者归来感情最复杂,恐怕原国美电器集团董事会主席陈晓必是其一。

从黄金搭档到反目成仇,黄光裕和陈晓的故事可以说是当代商场上经典的一幕。

不知道黄光裕在入狱之后有多少次想过这个人,这件事,陈晓当年的背后一击恐怕是他这些年最刻骨铭心的回忆之一。

2006年,国美高价并购永乐家电,12天后,永乐家电董事长就担任了国美电器的总裁。在“君臣相得”的时候,黄光裕意气风发的说,“此前多年,国美都在寻找CEO,不过一直没找到合适人选,陈晓刚好是最佳人选”。

那时候,黄光裕在家电零售领域已经是如日中天的霸主,他早已在绸缪投资、房产等新的征程,而在他规划中的商业版图中,陈晓绝对是一个重要角色。


也许,从一开始黄光裕既高估了自己的个人魅力,也低估了陈晓的野心。

如果站在陈晓的角度去看,从旗鼓相当的竞争对手到被“收编”的“败军之将”,他心里未必就是完全的心甘情愿。

只是当时国美气势如虹,刚上市一年的永乐在资本和市场层面都不占优势,被收购是符合双方利益的。如果真是针锋相对打起来,陈晓应该是没有信心的。

黄光裕对陈晓的能力还是很欣赏的,作为曾经的竞争对手,他对陈晓的手腕和干才是最清楚不过。为了请陈晓加盟,黄光裕也算是给足了诚意,盛情相邀不说,权力“一人之下万人之上”,既给足了利益,也给足了面子。

据说为了照顾陈晓的情绪,黄光裕给陈晓安排的办公室是跟他同等规格的,知道南方人不习惯北方的饮食口味,黄光裕还贴心的给陈晓安排了厨师送饭。

可是呢,陈晓终究不是屈居人下的性子,而且草莽出身的黄光裕行事霸道有余,王道不足。两人之间还是慢慢有了嫌隙和猜疑。

这在商场上很常见,所有创业成功的老板都不缺道理和手腕,但在思想和价值观上却很难取得一致。一山难容二虎,从这点来说,黄光裕和陈晓之争其实是注定的事。


两个思想、性格迥异的人,搭配起来比较难,针锋相对起来就要容易许多。要知道,陈晓也是白手起家的枭雄,要想折服、驾驭这样的人,道行差一点都不行。

陈晓是上海人,他三十多岁就从基层销售做到了国营家电公司常务副总经理的位置,不管是智商还是情商,肯定是有过人之处。

1996年,陈晓带着四五十个心腹手下出来创业,6年后就开始通过并购扩张,在这点上黄光裕也要在后面跟风,其后迅速引入摩根士丹利的战略投资,然后成功上市。看永乐家电在陈晓带领下的发展之路,真是又快又狠,节奏干净利落,难怪傲气如黄光裕也是欣赏不已。

两个商业强人的合作,最难的就是取得平衡,像陈晓这种惯做老大的人,又岂是一点嘘寒问暖能折服的?

在决定永乐以五十多亿被国美收购之前,此前跟随陈晓多年的兄弟是很不甘心的,别人那里再好,也不如自己打下的江山好。

或许就是因为几分不甘心,陈晓在国美工作的时候跟黄老大也很难做到交心,蜜月期过后,两人就心知肚明彼此是面和心不和。本来黄光裕还想着慢慢来,可没想到马上深陷囹圄,不得自由。

有黄光裕在,还有人压陈晓一头。黄光裕一进去,那陈晓的机会就来了。相信在做决定之前,陈晓也是犹豫徘徊过,但对他这样的人来说,机不可失失不再来,巨大的利益诱惑着他,而且心底压抑多时的欲望也在催促他行动。

所以,永远不要考验人性,在商场上,也最好是不要给别人这样的机会。

朋友如果变成敌人,那比敌人更危险。

陈晓一方面引入贝恩资本做外援,一方面在内部以股权激励为筹码拉拢“去黄化”同盟,在觉得大局已定之后,陈晓对外表示,“董事局目前空前统一,我们完全可以采取措施让大股东出局,只不过碍于昔日的情面不到万不得已不会使用”。对于黄光裕如何看他的“背叛”,陈晓说,“我做的所有的一切,我相信那一天他一定能理解”。

但他明显低估了黄光裕的决心和实力,大哥虽然进去了,但还有大嫂啊。黄光裕的太太杜鹃挺身而出,她很快筹集了家族资金,大举收购国美股份,一举打破“黄光裕没钱”的传闻。同时对公司内部和合作商分化拉拢,凭借大义的名分和过人的亲和力,杜鹃赢得了公司内部的压倒性支持。

在这个过程中,同样被并购进来的大中电器创始人张大中起到了很大作用,陈晓出局后,董事局主席由张大中接任。

尽管背后这一刀够狠,可陈晓事后只是表示,“渡尽劫波兄弟在,相逢一笑泯恩仇。不管对与错,这些事情也都已经过去了。我也始终非常高兴拥有永乐和国美的这段经历,其他的就相忘于江湖”。陈晓或许能忘掉,但至于黄光裕能不能忘,想必他与黄光裕心里都清楚。毕竟两人算是最了解彼此的人。

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