不需要徕卡标！华为公布全新自主拍照品牌XMAG，Mate50或首发！

我们都知道，华为手机能经历国产老四强中华酷联到新四强华米OV时期依然在列，其成功的道路中有太多独有策略，比如坚持自研，跨界联名知名品牌等操作，都是华为首先搞出来的，而其它厂商则都是后知后觉，看到华为成功后再来模仿，自然就稍逊一筹了

而在联名这块华为最成功的莫过于在2019年4月份发布的华为P9手机上首次搭载了和德国徕卡合作定制的相机镜头，也正是这次联名让华为在手机拍照这一块独领风骚，之后常年成为焦点

德味滤镜还有徕卡小红标也成为华为手机的经典元素，还帮助华为手机一跃成为能和三星苹果媲美的唯一国产高端品牌。但在2019年遭到打压之后，华为手机业务迅速衰弱，华为手机陷入了生存危机，外界也传闻徕卡将和华为终止合作。最终传闻也变成了事实

徕卡转而和小米合作，双方达成了紧密的伙伴关系，并且首款搭载徕卡镜头的手机小米12S系列也即将在7月份正式登场。人们在感叹的同时也在好奇，失去了徕卡加持的华为手机在拍照上还能崛起吗？

而就在今天，华为给出了答案。华为官方正式发布了全新品牌——华为影像XMAGE。它将是华为移动影像的专属标识，这是华为在移动影像领域多年的积累、创造和探索，进一步凝练与总结形成新的影像品牌，将专攻新影像领域，为手机摄影带来新的能力加成

更有华为铁粉喊出了“徕卡标”再见！华为影像XMAG诞生的口号。那么没了“徕卡标”，是否意味着华为高端影像地位下降？其实不然，华为影像的成功之道，远不止手机镜头上的徕卡标那么简单。

最近一两年，华为的自主影像创新能力高速增长，在计算光学领域独立且深入的探索和创新，以及对用户拍摄体验、痛点等多维度的全面提升，才是其开山立派的杀手锏。而全新的XMAG也或将在华为下一代旗舰Mate50系列上首发，该机预计下个月或8月份正式发布！