10月27日,据华帝股份有限公司(证券代码:002035 证券简称:华帝股份)发布的《2021年第三季度报告》显示,华帝股份2021年前三季度营收39.65亿元,同比增长33.37%;归属于上市公司股东的净利润2.78亿元,同比增长1.88%;现金流量净额2.63亿元,同比增长169.29%;基本每股收益0.3193元,同比增长1.88%。得益于不断地科技创新、跨界营销、用户思维战略,华帝股份交上了一份满意的成绩单。
打造企业护城河——科技创新是要义
作为厨电行业的头部企业,华帝在技术积累、产品创新方面始终保持领先,并且近年来持续加大研发投入,是厨电行业研发投入比最高的个别企业之一,以2021年上半年为例,华帝研发投入1.37亿元,占同期营收比例为5.1%。
从2020年推出了“敦煌莫高窟联名套系”、“元气套系”,到今年推出了魔尔MORE厨电三大系列和分人浴零冷水热水器等数款新品。拥有更时尚的空间美学、更丰富的使用体验、更易于清洁的价值卖点,为用户带来了一整个功能完善的厨房系统,一体化的设计布局也更能满足年轻消费者的需求。在技术上植入了华帝VCOO智慧管理系统进行集中管理,便捷高效。让消费者能有更多精力去享受潮厨生活,去探索生活的无限可能,活出自己想要的人生。
玩转跨界营销——携手快手、红书等挖掘年轻客群
当然,对于华帝股份而言,实现今年前三季度的营收、归母净利双双增长,不仅得益于新产品的推出,还在营销上、品牌打造上,有效地与年轻群体沟通互动,从而实现业绩的提升。
今年三月,华帝与快手双方共同官宣达成战略合作,启动品牌营销新引擎,从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。为了精准触达全平台用户,打造他们所喜闻乐见的视频内容,快手为华帝开通磁力增长银行,同时华帝也是成为此系统的首批开通客户。
同期,华帝与国内最热门社交平台之一的小红书,也官宣了双方的战略合作发布计划。双方在达人合作、IP共创、产品定制等方面,全面突破传统企业向数字化营销的升级局限,打造活跃且稳定的新营销生态。华帝通过小红书不断挖掘厨房场景,利用不同身份的达人做产品体验官,创作真实的种草笔记,通过形式多样的内容,加深年轻人对华帝的认知。
用户思维战略——持续驱动的重要力量
不管是跨界创新营销,还是产品不断出新的背后,我们都能注意到华帝的一个用户理念,即用户思维战略。
用户思维战略即观察年轻消费者的生活习惯、购物习惯等,引领年轻一代走向美好厨房生活,开创更多属于年轻人的厨房新可能、新美好。今年以来尤其是近期,消费者对于华帝的印象,除了近期大热的进球返现活动外,另外最令人关注的当属华帝“魔尔庄园”城市快闪店活动。
今年8月和9月,在合肥、武汉、西安三大城市,华帝“魔尔庄园”快闪活动现身当地最热门的商圈,与当地消费零距离互动,为他们提供对华帝新品的沉浸式体验。华帝以产品为用户创造的新厨房美好生活,都体现到华帝对消费者的重视,即以用户的思维去主导一切,把消费者放在心上,从消费者的切身出发,并给出解决方案,切实解决消费者的痛点。
作为中国厨卫行业“头部企业”之一,华帝的实力毋庸置疑,这次交出的答卷说明华帝正稳步驶入发展的快车道。让我们持续拭目以待它后面的表现吧。
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