面对寒冬市场的持续冲击和无情洗牌，对于当下的众多家电厂商来说，最好的自救手段就是主动出击、主动战斗、绝不妥协。
贺扬||撰稿
今天，无论是在白雪皑皑的北方大地，还是四季如春的南方大地，都有一群又一群由各个家电企业和家电经销商的市场推广专员，组成的推广小分队，行走在活动推广、小区扫楼、终端认筹的道路上。
没错，即将到来的12月家电市场，又将迎来一场又一场的终端引爆战役，从12月5日奥克斯品牌日，到12月6日海尔会员工厂直销，以及12月12日的美的集团苏宁易购联合购，还是不定期上演的格力工厂直销，这已经成为比11月更热闹、更频繁的家电终端大战。
然后，所有大企业的上述一系列动作背后，都释放出一个重要信号：面对当前的市场环境和消费环境，所有家电厂商已经到了“不得不战、主动迎战、随时亮剑”的发展新阶段。这既是被快速变化的时代潮流推到墙脚边上的家电厂商们，唯一可以主动出击的姿态;也是面对这样一个充满无数可能却又复杂多变的市场环境下，众多家电企业必须要迈出的关键一步。
所以，对于寒冬之中的家电厂商来说，最好的自救办法不是选择逃避、等待与煎熬，而是应该主动出击、主动参战，甚至还要主动发起新一轮的市场战役。只有这样才能真正将市场竞争的主动权牢牢掌握在自己的手中。这样才能避免跟随参战、被动乏力、步步为输局面。
其实，最近一年来不少家电厂商都会想，既然市场困局是普遍存在的，那么以我的规模和实力确实很难在市场上掀起大的波澜和动作。所以，应对寒冬的最好办法，就是缩小规模、缩减投入，与世无争，就做好自己最有把握的“一库三分地”就行了。说实话，如果真的这么做，其结果可以肯定地告诉事位，那就是连自己防守的这点资本都会被市场的战火快速点燃，被对手快速抢夺。
须知“覆巢之下，安有完卵”。当前中国家电分销市场虽然还存在着一定的城乡差异，但是随着电商渠道的出现，这种一路到底的市场覆盖，以及一价到位的竞争策略，这已经从根本上颠覆了一些家电厂商尚存的“只做地头蛇”小算盘。同时，随着家电大企业开始纷纷实施“主动出击”一线抢蛋糕的竞争策略，以及不断在存量市场中寻找增量空间时，必然会对很多区域强势家电厂商形成“步步紧逼”的态势。
尽管没有一家家电厂商可以把握未来的市场变化和竞争走势，但是面对当前的市场现状和竞争格局，大多数的家电厂商还是拥有一定的竞争主动性。这个时候大家唯一可以做的，就是家电厂商们要抛开成见、主动抱团、主动出击，绝不气馁、绝不妥协!
在接下来一直到春节前的不到90天时间内，家电厂商们不要再纠结、不要再迷茫，赶快拿起自己可以充分把握的机会和空间，去家电市场一线争霸主、拼高低吧!
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