当前OLED在彩电市场上仍处于“雷声大雨点小”阶段。对于这款产品来说，会不会成为主流，又在何时、以何种方式普及，国内厂家是不是应该提前布局，其实并不重要。重要的是，这个产品有没有持续生命力，能不能让产业链上下游小伙伴们都得利，特别是商家和消费者，而不能只是呼吁厂家布局。
常伟||撰稿
今年以来，OLED电视在中国市场上的舆论声音明显增多了不少，这也引发了更多人的关注。
目前来看，OLED电视的市场普及和引爆，实际上关系到三方利益，一方面是彩电企业，一方是彩电经销商，最后一方则是大量的消费者。因此，其市场普及至少要满足两方的利益，才能真正实现在终端市场上“临门一脚”爆发。
但是在今年以来的OLED电视市场普及过程中，主导者们却“用错了力”，不断地呼吁和号召彩电厂家来布局，而不是去刺激和诱惑用户。由此，这也将会大大滞后市场普及进程。
从彩电企业角度来看，似乎现在所有的舆论和声音，都是呼吁国内所有彩电厂家必须、快速、马上启动OLED电视的生产和销售。似乎今天不做，就要错过明年上半年的商机。实际上，目前国内彩电企业真正在终端市场发力推广的，只有创维一家，其它企业虽然有的已经表态，但多数还在观望。短期来看，OLED电视也无法在规模和利润上给创维带来支撑和推动。
其实所有国内彩电厂家心里都清楚，绝对不会跟未来的趋势对着干，也不可能眼睁睁地看着商机流逝。创维先布局，自然有自己的道理和野心;同样，其它彩电厂家没有加大投入，并不代表就会错过机会。毕竟很多中国厂家还不习惯“给人抬轿子”，更喜欢“就着开水下饺子”。就当前的市场形势，以及中国彩电企业的情况，借东风而行而不是去造风，似乎更靠谱。
从彩电商家角度来看，其实在当前的竞争高度白热化，特别是面对传统液晶电视已经是“没有最低、只有更低”的价格血战之后，也希望尽快找到差异化的产品来引爆市场和消费需求。在经历从非智能到智能，从3D、4K到曲面、量子点等一系列差异化新品引爆之后，OLED电视至少从外观、技术和体验上，可以让众多的经销商获得在市场差异化竞争的卖点，以及新鲜感。
但是对于众多经销商而言，当前都面临着“保规模求生存”的挑战。很多彩电企业都在跟着厂家“走价格冲销量”，既缺乏精力，也缺乏实力来单独引爆OLED电视市场推广。即便是创维，也没有在旗下的主力渠道大力展开OLED电视推广普及。
在众多商家面前，OLED电视还处在“雷声大雨点小”阶段。当然价格居高可能只是一方面，更重要的原因还在于传统彩电经销商们，无论是线上，还是线下都缺乏面向消费者，进行独立策划和推广中高端新品电视能力。必须还有赖于上游彩电厂家的共同配合。或许OLED电视是一个培养和提升经销商引爆新品能力的机会点，但目前还没有看到更多渠道商的参战和引爆。
从消费者角度来看，中国的消费者永远是充满着复杂多面性的。一面是对于新技术、新事物的接受程度非常度，远远超过欧美发达国家;另一方面却又是很容易受到厂商的忽悠，甚至是低价格的诱惑。这也直接造成中国彩电企业在推广新品上，从来都是“以产定销”，而没有更好地发挥和利用消费者的好奇心重这一优点。
那么对于OLED电视这一体验性强的新品来说，要想快速引爆，除了在舆论上要造势，更重要的就是要充分利用消费者的力量来，倒逼上游彩电厂家和商家来布局。比如说，创维当前应该将更多资源和精力放到与用户的OLED电视交互上，可以引入定制、众筹等概念，吸引更多用户关注。
当然这么做的目的，并不只是在于形成OLED市场销售规模，更多的还在于吸引更多消费者的关注和研究，最终在互联网时代充分利用消费需求的力量，来打破和撬动传统彩电产业的经营模式和产品推广模式的变革。
至少在短期来看，大量彩电厂家，不管是中国的，还是欧美日韩的，之所以还没有在OLED电视的市场化推广普及上形成“一呼百应”局面，本质上还是认为当前在市场上进行大面积市场化推广条件还不成熟。这种不成熟，不只是产品技术本身，更多的还是现有产品的布局，以及消费者的认知度等方面。
对于OLED电视的主导者来说，摆在面前的市场普及和消费引爆难题和阻力还有不少。但最关键，也是最重要的，就是要牢牢抓住消费者这根绳子。毕竟，现在的中国彩电厂家已经到了“不见兔子不撒鹰”阶段，同样一些中国企业也不再是10年前平板引爆时代只知道一味跟随，已经开始寻找新的道路，从而谋求对OLED电视一旦放量普及后的制衡。
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