长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。市场虽已重启，但压力却仍然存在。海信家电、格力电器、四川长虹三家企业的2019年年报，足以透露出市场和竞争环境变化下，企业面临需求不旺、竞争加剧的市场挑战。而一季度厨卫市场下滑四成，相关机构下调OLED电视和8K电视出货量评估，也深刻折射出受疫情影响，今年各个家电品类形势更加不容乐观，转型升级或将放缓步调，保量抢规模才是活路。
好消息是不管政策还是企业，应对外部环境变化的心态和行动颇为积极。本周广东省率先启动新一轮“家电下乡”，或引发更多地方性家电下乡、以旧换新政策支持。与此同时，美的集团高管冻薪、海尔集团高管放弃绩效工资、海信集团高管降薪，格力电器60亿大手笔回购股份，实际与格兰仕逆势招聘1.4万一样殊途同归，都是特殊时期、企业上下同克时艰的体现。
此外本周发布会和面世的新产品、新科技也不少：海信视像2020春季新品发布会，以超画质和场景为核心展示“黑科技”打造未来体验；康佳主打的高端品牌APHAEA除智慧产品外还发布全新智慧生态战略，从彩电进军全家电领域；TCL旗下的XESS旋转智屏则意图以新物种抢占智慧家庭生态一杯羹。
真让人没想到的是，黄光裕一手创办的国美电器后盾竟是拼多多。4月19日，拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债，期限三年，票面年利率为5%，初步转换价为每股1.215港元。如最终全部行使转换权，拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份，约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62%。
不可否认，未来很长一段时间家电产业和企业仍将承压前行，所遭遇的外部环境也将会更加错综复杂。但从各个企业的种种创新和积极举措来看，行业同舟共济一定能度过产业“前所未见”的难关。
广东启动家电下乡：或迎地方性政策驰援
广东省工信厅下发相关文件，再次启动新一轮的"家电下乡"专项行动。并要求各市工信部门于4月14日前上报家电生产企业名单。共涉及空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机，以及电饭煲、热水器等8个品类，每个品类被要求不能超过5家企业。
从上报截止日期看，广东"家电下乡"专项行动有可能会在4月下旬启动。作为中国家电产业“重镇”，广东率先启动相关政策后，很可能带动其他省市进一步出台诸如家电下乡、以旧换新等刺激家电需求的政策。从之前南京、宁波等发放消费券，到如今广东专项财政补贴，可以看到政府正积极通过相关补贴刺激家电终端，行业和企业也积极配合，恢复市场活力。
厨卫一季度下滑四成：二季度仍难爆发
受疫情影响，今年一季度家电市场业绩承压，大家电市场大幅度下滑，厨电业未幸免。奥维云网推总数据显示，一季度厨卫市场（包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热、燃热、洗碗机、集成灶）零售额为170.5亿元，同比下滑超四成；零售量为1422.6万台，同比下滑33.7%。
在对二季度厨电市场的预测中，市场虽然会有小幅提振，但远未到一轮爆发期。综合需求端消费心理恢复、房地产的后效应市场、产业情况等来看，所谓的“集中爆发”最早也要等下半年。不过，疫情也为厨电市场带来新机遇，其中对家庭烹饪的刺激和带动，也将成为厨电产业酝酿全新变革的契机。
OLED出货下调8K瓶颈多：彩电升级放缓
国际权威调研机构Omdia再次下调全球电视出货量预测，预计2020年OLED电视的出货量仅为350万台。此前预计为450万台，而在2019年末这一数字为550万。据媒体公开报道，直到2021年，厂商们才有望将8K电视的全球年出货量提高到100万台以上。与此同时，激光电视却在消费市场逆势启动。
虽然整个彩电产业向高清、大屏升级的趋势不变，包括OLED、8K在内的电视仍保持增长。不过受疫情影响，产业整体升级的步调必然会放缓。OLED电视出货量调低主要是因为LGD扩大生产的计划被推迟，而8K则因为从内容到终端整个产业闭环的配套短期内难以完善。接下来，必然是电视产业升级的艰难时期，中国企业又将如何抓住机会？
美的海尔海信高管降冻薪：企业先自救再救市
中国家电龙头企业纷纷传出管理层高管降薪或冻薪的消息：海信集团采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”；美的集团高管暂停30%的月度工资发放，看年底业绩达成情况再确定是否返还；海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，自愿放弃绩效薪酬，以保障一线员工利益不受疫情影响。相信，其它家电企业也将会积极响应，主动采取这一轮的“降薪冻薪自救”。
中国家电本土市场销售的元气仍未恢复，而且随着疫情全球爆发，海外经营也备受冲击，难以保证企业的规模化体量。显然，在整个市场的下滑收缩通道下，提高系统效率、激发斗志、稳住业绩才是企业经营的核心。从三大龙头企业高管团队或降薪或冻薪，但尽量保障一线员工的举措看，家电业正满怀信心，进行一场上下齐心、同克时艰的战斗。
逆势招聘1.4万人：再造一个格兰仕显雄心
在行业裁员降薪的主流声音下，格兰仕却刊登广告，宣布从2月起提供1.4万人的就业岗位，陆续分阶段面向社会、高校招聘。其中，包括招10000名一线技工，3000名应届大学毕业生，1000名专家和工程师。同时，在顺德积极推进工业4.0基地、世界级开源芯片城等项目的建设进程。
从最快复产复工到逆势招聘1.4万，一场疫情将格兰仕从低调的产业冠军推向台前。在众多场合，格兰仕都对外表示，2020年度发展目标不变。其底气来自国内、海外市场充足的光波微波炉等健康家电订单；同时这也是其站在从家电向芯片、工业4.0等科技产业转型的折点，对未来布局的投资和战略需求。从一系列逆势举措，也让外界对“再造一个格兰仕”充满期待。
拼多多认购国美2亿美元可转债，或是整合前兆
4月19日，廉价电商平台拼多多宣布，认购国美零售发行的2亿美元可转债，期限三年，票面年利率为5%，初步转换价为每股1.215港元。如果最终全部行使转换权，拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份，约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62%。同时双方宣布达成全面战略合作，国美零售全量商品将上架拼多多。国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台，将同时成为拼多多物流和家电后服务提供商。
真没想到，最终成为黄光裕国美零售“救星”的企业，竟然是廉价电商平台拼多多。此次拼多多拿出2个亿美元购买国美零售的可转债，显然是看中了国美的家电供应链资源，以及大家电物流服务能力，希望可以借助国美这块跳板进军大家电零售市场。同时这也为拼多多今后进一步入股国美埋下伏笔。
首次股票回购跨界医疗：格力电器积极应对困局
格力电器发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元，且不超过60亿元，回购价格不超过70元/股。这是格力电器历史上首次回购，也是格力电器混改后的首次回购。另外，天眼查显示，格力电器新增一条对外投资提示，新增投资公司为成都格力新鹭医疗装备有限公司。
不管是格力电器史上首次大手笔回购，还是跨界医疗领域后稳步推进，都是其对当下市场环境的积极应对。此前，董明珠曾表示，受疫情影响，格力2月的销售数据基本为零，损失或将达到200亿元。回购计划是混改完成后股权激励的一部分，同时也能提升公司价值、增强市场信心。而涉足医疗器械等领域则是格力自疫情以来，多元化布局的落子。
海信发布四大系列新品：黑科技释放电视新价值
海信视像举办“春天画会开”为主题的2020年春季新品线上发布会，正式推出包括激光电视L系、超画质电视U系、潮科技X系、AI电视A系等，四大系列共30余款的新品阵容。海信透露目标是，围绕全场景娱乐和超画质体验为用户开启品质生活新视界。
为了给用户不同生活场景提供持续升级的超画质支持，海信的一系列新品彰显出技术创新派的价值主张。全球首款8K HDR屏电视、国内率先搭载WiFi 6的电视、首个通过腾讯START云游戏银标认证标准的社交电视、首创蜂窝仿生屏幕发声技术的激光电视、分区背光技术、AI互动功能等产品和“黑科技”，助推彩电重回家庭娱乐生活重心。
康佳APHAEA周年升级：瞄准智慧生态未来
“创想无边，新生未来”为主题的APHAEA首周年全球发布大荟，近日线上举行。会上，作为康佳旗下高端品牌APHAEA-A5艺术全景声智慧电视和多品类家电新品，同时确立APHAEA全新的品牌战略和生态战略规划，即从产业布局、经营理念和科研创新三方面全力出击，构建艺术与科技相融合的智慧生态。
对于积极拥抱产业互联网的康佳高端子品牌的APHAEA而言，智慧生态布局主要体现在四大方面：智慧生活、智慧酒店、智慧办公、智慧城市，覆盖衣食住行各个领域。在全场景智慧家居领域，APHAEA围绕IOT战略布局1+3+N产品生态，并以相关标准和协议实现智能品类全覆盖。未来APHAEA的发力重点，显然在智慧生态圈和生态战略落地上。
TCLXESS旋转智屏：突破电视的新物种？
首款“横竖都有新看法”的TCLXESS旋转智屏在全网正式首发，京东、B站、优酷、今日头条、花椒、一直播等平台同步直播。开售1小时，全网销量破1万台。除了外观秉承的“家居美学”艺术风格，旋转智屏还创新摇摇双屏、家庭便签、多人视频通话等新场景功能。
在TCL给出的定义中，旋转智屏是基于庭全场景的理解，对“物联生态”布局的新物种。不过业内的争论却一直聚焦在“是智能大屏，还是巨屏手机”上。尽管TCL在竖屏生态内容方面，积极拓展视频、资讯、图片等，丰富用户使用体验。但是能否真正能承担AI x IoT战略落地，成为智慧家庭的核心入口，仍需市场验证。
苏泊尔挂烫机质量登黑榜：小家电龙头新挑战
日前江苏省市场监管局公布去年4季度对挂烫机产品质量进行了监督抽查。共抽查产品30批次，合格25批次，合格率为83.3%。不合格项目主要为稳定性和机械危险、内部布线、接地措施和连续骚扰(端子电压)4项指标。其中，苏泊尔有三款产品不合格。
都说小家电的新消费时代来了。不过苏泊尔来说，却面临不小挑战。就其业务组成来说，传统的炊具品类进入成熟期，但增长贡献率低；电器业务收入增长贡献率均超过70%。而电器业务中厨房小家电占据主力，虽然积极向厨卫电器和生活家居电器扩张，却比不上互联网新贵品牌，2019年营收规模增速明显放缓。如今暴露出的产品质量小问题，也从一个侧面折射出巨头的成长困惑。
海信格力长虹2019年报：有涨有跌有危机
海信家电公布2019年财报显示，报告期内公司营业收入374.53亿元，同比增长3.98%，实现归母净利润17.94亿元，同比增长30.22%。这是海信家电并表海信日立后首份年报，显然公司价值与整体实力进一步得到提升。且“做高质量的好产品”经营理念和效应进一步释放，确保了收益稳健提升。
格力电器披露2019年年报显示，去年公司营业总收入2005.08亿元，同比微增0.24%；归属于上市公司股东的净利润246.72亿元，同比减少5.84%；而一季度业绩预告中，净利润更是预计最高下降77%。先不说受疫情影响，今年以来的市场下跌，仅从2019年的营收放缓、利润下降，也可以看到随着空调市场的饱和和竞争激烈，格力亟需改变单一业务的产业结构。
四川长虹披露2019年年报显示，公司2019年的营业收入和净利润分别为887.93亿元和6056.11万元，收入同比有6.49%的增长；净利润则同比2018年的3.23亿元大幅下滑了81.26%；扣非净利润甚至亏损4.39亿元。从2018年盈利到2019年亏损，最关键的是彩电业务的盈利能力极为有限。在形势更为复杂、竞争更为惨烈的2020年，长虹显然面临的挑战更大。
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