数据显示，今年一季报，家电行业实现营业总收入1823亿元，同比下降0.35%；净利润135亿元，同比增长15.3%。这源于国家出台的消费升级激励政策，让企业加大创新来满足用户需求。同时，电商渠道销售比重日益提高，上市公司加速布局电商渠道，积极应对互联网时代的营销变革。
从去年开始，电商渠道就开始推动家电销售的增长。据商务部统计，2015年全国网络零售交易额为3.88万亿元，同比增长33.3%，位居世界第一。其中，家电类电商交易额3007亿元，占比为7.75%。电子商务的发展和消费者购买习惯的改变，对传统营销模式和销售渠道形成强烈冲击，家电行业渠道的电商化是重要发展方向。
另外，《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》提出了消费升级的六大方向，主要包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费和农村消费。未来，节能、环保、智能化、网络化、工业设计将成为家电产品突破升级的主要方向。
在传统时代，大部分家电企业面对消费低迷的局面都是采用价格战的方式来刺激需求。但是在互联网时代，这种方式已经不奏效，价格带来的结果就是两败俱伤，只有迎合消费者需求，顺应时代潮流进行营销方式变革和产品创新才是有力武器。一季度结束，家电行业净利润同比增长15.3%，正验证了这一结论。
这一漂亮的数据不仅得益于多年家电企业对电商的布局，更重要是家电行业的消费升级。在消费升级时代，个性化、小批量、多批次、及时性的需求成为主流，家电业原本大规模生产、大批量囤货、大批量压货的生产组织模式需要改变，去适应消费升级新时代，说白了，大规模生产变成了小规模定制，产品更加贴近消费者需求。
为了迎合消费升级的方向，很多企业也开始实践从制造到“智造”的变革，例如海尔的互联网定制工厂已经开始接单，为用户定制个性化的冰箱、空调和洗衣机；美的也开始探索”t+3“模式，与机器人公司合作等。这些都是为了通过小规模定制来满足消费者的需求。
其次，消费升级的直接体现是市场价格的不断提升，从3月开始就有家电企业提出要涨价，改变了过去价格战的恶性循环，行业竞争重回正轨，企业利润也有所上升，因此行业净利润也增长不少，这是企业和行业都愿意看到的。
再者，消费升级将使行业呈现马太效应，行业龙头的竞争优势越来越明显，强者恒强，而遵守老路子的弱势企业也将被逐渐淘汰，这将促进整个行业的健康快速发展。
当然，消费升级的核心是创新驱动。“十三五”期间，中国家电企业的创新理念、创新体系及创新组织结构将发生根本改变，技术创新能力也必须逐渐提高，以此构建起能够准确把握用户需求的创新机制。
随着网络化、个性化、多元化的消费时代的到来，中国家电行业将经历一场消费结构升级的“大革命”！
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