中国网购消费五年扩大12倍

中国网络消费规模指数过去五年扩大12.1倍，显示出网购消费迅速且强劲增长，正在成为当前中国经济运行的一块“压舱石”。

中国前天发布首个网购消费指数。该指数名为“新供给—蚂蚁网络消费指数”。数据显示，从2011年1月到2016年4月，季节调整后的网络消费规模指数扩张12.1倍，增速为整体消费总额增速的两倍多。从人均数看，季节调整后的网络消费水平指数从2011年1月的96上升到今年4月的122.2，涨幅为27.2%。

统计还显示，网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向享受型升级。与买包包等实物型网络消费仅仅扩张8.6倍相比，吃喝玩乐等服务型网络消费（餐饮、航旅、教育、生活服务）规模指数扩展了70倍以上，成为新的消费增长点。

数据显示，过去五年，三四线城市的网络消费人数不断增加，三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%，说明不仅城里人会玩，村里人也爱买。去年网络消费支出对GDP增长的贡献率达29.1%。

不得不承认，几年前当我们还在为一件衣服是网购还是实体店而纠结，如今哪怕是大家电大件居家商品网购也显得驾轻就熟。原因很简单：方便、快捷、选择性多，最重要的是可以货比三家还便宜！

所以，当前我们很多人的生活越来越离不开网络消费，而且实体店的作用已经成为我们体验、试用所在。

与网络消费规模五年扩大12倍相比，实物型网络消费占比则从2011年的95.7%下降到2016年4月的75%，线上带动线下的零售和服务业，“互联网+”显示出积极作用。所以我们看到越来越多的苹果体验店、装修体验店，而不再是购物店。

也不得不承认的是，与几年前、十几年前相比，我们的生活正变得越来越好，消费者不再追求简单、实用、价格便宜，而更倾向于享受和好的feel，所以旅游、保健、吃喝玩乐变成了越来越多人的爱好，体验时代的到来催生了越来越多的服务行业和服务消费。

当逐渐拥有较强经济能力的第一代网购群体退居幕后；当新的消费群体成为主流，毋庸置疑，未来，网络消费的增长速度仍会持续增长，而享受型的网络消费也将成为新老群体的共同爱好！

由此对于所有家电厂商来说，也必须要跟上时代发展的脚步，跟上主流消费趋势的步伐，才能更好地在下一代时代风口引爆！

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