工匠精神，能否给发展变革中的暖通空调产业，注入新的动力？能否撬动暖通空调产业的品牌化营销大幕？
日前，第五届中国暖通品牌节在深圳举行，暖通全产业链100余家企业汇聚一起，共同探讨暖通行业的未来发展方向和趋势。聚焦点放到了工匠精神与品牌化两者之间的关系上。
可以说，中国暖通空调市场总体庞大，其最初的发展可以用“迅猛”二字来形容。门槛低、前景好，使得暖通企业如雨后春笋般涌现，随之而来的是激烈的市场竞争。
从生产型企业到深耕行业的安装公司，再到国内外有实力的系统集成供应商，暖通空调行业的各个细分市场发展快速从“蓝海”进入“红海”。尤其近两年受房地产市场影响，不少企业利润持续下滑，为了获取生存空间，企业竞争更加激烈，以价格战为代表的不正当竞争，在市场上几近疯狂。
不管是行业发展前期的“蓝海”商机，还是当下市场竞争的“红海”竞争，有一个现象值得整个反思。在暖通行业很少有企业在进行品牌形象维护、品牌宣传的工作。更没有建立品牌营销的驱动体系。
究其原因，是因为暖通行业企业一直处在寻求生存发展的阶段，需要的是快速获取市场效益。与之相对应的，暖通空调品牌的树立并非一朝一夕能够完成、见效，需要企业进行较长时间的积累与投入，回报周期长，与很多暖通空调企业要生存的需求并不匹配。
随着价格竞争的不断蔓延，企业的利润将被无限制压缩，生存空间也越来越小。可以预见的是，在经历一番大浪淘沙后，剩下的优质企业想要长久发展必然会走向品牌化之路。当暖通空调行业开始品牌化的那一天，一定是整个行业大洗牌、大重组的那一天。
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