大型赛事的体育营销，已经越来越成为中国企业实施品牌国际化战略的快速推进器。说到中国家电品牌借力体育营销的成功案例，非海信莫属。继今年成功赞助欧洲杯、中国体操队之后，海信再次发力，成为2016-2017赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛的官方合作伙伴。
12月6日，2016-2017赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛正式开赛，中国家电品牌海信成为本次联赛官方合作伙伴。这也是海信2016年赞助欧洲杯，借力奥运之后的第三个体育赛事，将为海信2016年的体育营销画上一个完美的句号。
据悉，2016-2017新赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛全部赛事为期三个月，从2016年12月开始直至2017年2月结束。作为官方合作伙伴，海信将举办多场线上线下活动，提供比赛门票以及各种福利，回馈用户和球迷朋友，从而引爆年终的体育营销热火。
一直以来，海信就钟情于体育营销。此前海信曾先后赞助过F1英菲尼迪红牛车队、NASCARXFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04足球俱乐部等体育赛事。
今年初，海信与阿迪达斯、麦当劳、韩国现代等众多国际品牌一道，成为2016年法国欧洲杯的全球顶级赞助商，也是欧洲杯创立56年来首次出现来自中国的顶级赞助商。
仅欧洲杯期间，海信体育营销就获得极大关注：电视转播覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众超过1.5亿，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿观众。
赞助欧洲杯也成为海信品牌国际化进程的里程碑事件，不仅其让全世界70多亿观众一次次看到“海信电视，中国第一”的围栏广告，而且海信还围绕欧洲杯主题开展多元化的品牌营销活动，如举行足球宝贝海选、推出欧洲杯主题定制版电视、冰箱等产品，让海信成为欧洲杯的最大赢家。
作为中国首批“走出去”的企业之一，海信通过海外并购、自主品牌建设、海外布局等一系列举措，出口业务和海外市场开拓取得了显著的成绩。在国内，海信电视已连续13年排名第一；在全球，2015年全年海信电视出货量份额5.6%，排名前三。
今年以来，海信海外重点市场捷报频传：2016年8月，海信南非电视量占率、冰箱额占率斩获“双第一”;海信澳洲电视量占率跃居第一;2016年1-9月，海信欧洲品牌销售额同比增长36.8%。
此次海信赞助羽超联赛，是体育营销的再度升级。相信随着海信对体育营销的进一步升级，未来会在越来越多的体育赛事上看到海信身影。在海信的带动下，也会有越来越多的中国品牌借力体育营销走向世界。这是一个新的起点，更是一个新的开始！
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