2016年电视行业关键词,非“大屏”“高端”莫属。在经过几年的激烈竞争之后,中国彩电市场已分高下,所谓互联网品牌并未翻天覆地。随着市场逐渐稳定,及智能成为电视标配,电视行业再次回归为高端品质之争。彩电巨头海信,不但占据着绝对市场份额,还持续引领消费升级,产品均价超行业均价千元。
最新发布的中怡康11月市场数据显示,互联网电视中55寸及以上超大屏电视市场占比达到45.73%,其中海信互联网电视独占7.67%的总量份额,稳居首位。从价格看,4000元以上机型占互联网电视整体市场的65.78%,海信以11.52%的份额保持第一,超过了素以高端形象溢价的三星(11.18%)。
具体到平均单价和品牌价格指数,海信互联网电视以4499的平均单价,超过当月行业均价3545近千元;整体品牌价格指数也已经由上个月的107升至110,远超本月国内电视的品牌价格指数平均值86。
长期以来海信在彩电市场占有率方面一直占据冠军位置。不过在高端市场,一向被三星、索尼为代表的日韩品牌,即高溢价品牌霸占。此次海信在价格方面能以近千元的平均单价优势升至第一,可谓是超乎行业的惊喜。
由此来看海信电视在价格方面对日韩品牌的超越,不仅是对互联网电视“消费升级”的推动,同样是国产品牌超越日韩的新契机。
近年来,海信在全球范围内推行高端品牌战略,对产品质量、价格、服务等方面进行全面升级优化,将技术优势转变为“品质优势”。其中自主研发出包括ULED显示技术、Hi-ViewPro超高清画质引擎芯片、激光电视等拥有绝对竞争力的国际领先技术,在产品品质方面对日韩品牌展开正面竞争。
特别是随着海信赞助欧洲杯等国际赛事,更是让全世界看到了中国电视品牌的强势崛起。毫无疑问,今年以来,以海信为首的中国企业,正在改变着全球电视行业格局。特别是随着自身品牌形象的提升,不仅推动着电视市场的“消费升级”,在全球市场对日韩品牌也产生不小的冲击。
相信随着海信彩电品牌战略的进一步推进,成为深度影响并改变全球彩电行业的中国品牌!
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