2016年电视行业关键词，非“大屏”“高端”莫属。在经过几年的激烈竞争之后，中国彩电市场已分高下，所谓互联网品牌并未翻天覆地。随着市场逐渐稳定，及智能成为电视标配，电视行业再次回归为高端品质之争。彩电巨头海信，不但占据着绝对市场份额，还持续引领消费升级，产品均价超行业均价千元。
最新发布的中怡康11月市场数据显示，互联网电视中55寸及以上超大屏电视市场占比达到45.73%，其中海信互联网电视独占7.67%的总量份额，稳居首位。从价格看，4000元以上机型占互联网电视整体市场的65.78%，海信以11.52%的份额保持第一，超过了素以高端形象溢价的三星（11.18%）。
具体到平均单价和品牌价格指数，海信互联网电视以4499的平均单价，超过当月行业均价3545近千元；整体品牌价格指数也已经由上个月的107升至110，远超本月国内电视的品牌价格指数平均值86。
长期以来海信在彩电市场占有率方面一直占据冠军位置。不过在高端市场，一向被三星、索尼为代表的日韩品牌，即高溢价品牌霸占。此次海信在价格方面能以近千元的平均单价优势升至第一，可谓是超乎行业的惊喜。
由此来看海信电视在价格方面对日韩品牌的超越，不仅是对互联网电视“消费升级”的推动，同样是国产品牌超越日韩的新契机。
近年来，海信在全球范围内推行高端品牌战略，对产品质量、价格、服务等方面进行全面升级优化，将技术优势转变为“品质优势”。其中自主研发出包括ULED显示技术、Hi-ViewPro超高清画质引擎芯片、激光电视等拥有绝对竞争力的国际领先技术，在产品品质方面对日韩品牌展开正面竞争。
特别是随着海信赞助欧洲杯等国际赛事，更是让全世界看到了中国电视品牌的强势崛起。毫无疑问，今年以来，以海信为首的中国企业，正在改变着全球电视行业格局。特别是随着自身品牌形象的提升，不仅推动着电视市场的“消费升级”，在全球市场对日韩品牌也产生不小的冲击。
相信随着海信彩电品牌战略的进一步推进，成为深度影响并改变全球彩电行业的中国品牌！
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