低价格战对于当前OLED电视市场的快速普及,可以说是“有害无益”。因为一项新技术产品的大规模普及和应用,靠的不是一家企业的低价格战推广,而是产业链上下游企业的共同参与推广,从而倒逼上游产业链的快速做大规模、做强实力。
日前,面对全球一体化的彩电市场,OLED电视在中国市场当前所遭遇的“推而不广”问题并非个例。随着技术进步,OLED在寿命、蓝光等缺陷,逐渐被攻克,良品率已达到80%,残影问题开始逐步解决。当然与成熟的液晶电视相比,还存在一定距离,这并不会影响OLED电视的成长式前进。
不过,需要注意,OLED当前的困局绝对不是价格太高,然后通过一些企业的低价格战来刺激市场。OLED其实一直以来与当下彩电高端消费市场本身存在一种密切的契合。先不说QLED的完全商用、量产还需要多少年,就说在发光效率、色彩表现、防蓝光的优势,OLED就可完胜,OLED的那些“偏见”正迅速攻克。
当前,谈起OLED,家电业内人士无人不知LG和创维。但是要知道,索尼才是OLED电视的奠基人和开创者,早在2007年,索尼就推出首款OLED电视,虽然只有11寸,但这是引领商业进入OLED时代的一开创者。更为重要的是,从品牌和市场号召力的角度来看,当前索尼在OLED电视市场引爆力,将远超LG和创信。
遗憾的是,受制于高昂的成本,技术缺陷较多,又赶上当年日本家电产业的低迷,当前索尼的OLED电视,并未赢得市场的兴趣,虽然没有推出更多OLED电视,但一直在该领域默默耕耘,随着今年索尼OLED电视A1发布,这从一个侧面折射出索尼的实力与担当。
同样值得注意,从电视形态上来看,曲面电视的风头正盛,在弯曲性上OLED有着天然的优势,许多厂商也是看中了高端消费者“猎奇”的心理。另外QLED是被动发光,OLED是自发光,在色彩调校极具优势,直击消费需求。
过去几年,在市场上可以看到的是,LG、创维等企业推出OLED大屏电视,试图引爆OLED市场,但是这些厂商推广的重点只是OLED屏幕本身,并没有把图像技术、综合显示,以及工业设计等作为重点研发方向,OLED的优势并未完全发挥。简单来说,过去的OLED电视市场推广就是低级卖面板,而不是卖电视。这才是过去几年中国市场OLED电视风已至、局未破的尴尬所在。
接下来的关键,则是谁能率先引发OLED从显示技术到综合性能的一场质变,不只是简单的低价卖面板,而应该是通过科技释放OLED电视的卓越性能。那么,谁一定会成为这一领域的最大赢家。
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